80后中产返贫路线

虎嗅网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

本文来自微信公众号: 秦朔朋友圈 (ID:qspyq2015) ,作者:过蝈8433,头图来自:视觉中国


一、穿不起的优衣库


前几天的新闻说,优衣库关门133家。作为优衣库粉,我早在2019年夏写过一篇文章 《疯狂的优衣库,失落的Forever21》 。彼时人们在优衣库疯抢Kaws的联名UT。当年,优衣库的创始人柳井正以249亿美元的个人资产净值击败软银孙正义,成为当年日本第一大富豪。


也就三年,优衣库危机重重。近些年国潮、新消费崛起,外来品牌的日子都不好过。


但优衣库更大的危机在于—— 它的客户群已经逐渐“穿不起”它了。


我问了问身边的朋友,他们跟我一样大多是80后中年人,对国潮不太懂,有自己青睐忠诚的品牌,比如华为、surface。他们的回复是:“你还买优衣库?我顶多618、双11打折买一些!”


他们在我眼中可是一线大城市中产人士了,随身也不乏几个大牌傍身的,连他们居然也说穿不起优衣库了?有朋友说出其中的秘密,优衣库从2020年疫情后就开始涨价了,品质也没以前好,和网购一比又没有性价比优势。然后她跟我分享了一类网购——预售!


在她的分享下,我也关注起“网店预售”,看了大跌眼睛,图片都是美轮美奂的,从下单到发货早则15天迟则三个月。现在卖衣服都搞期货啊!万物的尽头是金融。被她点拨后,我稍稍研究了一下。我问朋友,价格相差巨大,东西能一样吗?朋友说, 当然不一样,面料版型都有差别。 具体差多少,得看你的网购经验值,也得凭运气。


预售女装这个商业模式还蛮有趣的,大部分店铺都极度压缩自己的运营成本:设计是“爆款”,免去设计研发成本;图片是别人家的,免去了模特和拍照的成本;货,是拿了订单再去做的,免了库存和压货的风险; 只用一招低价吸引流量,其他成本能减则减。


不知道这种模式算不算侵犯版权,女装一直是“卷王”。我一边浏览,一边因为价格低图片漂亮,也随手下了几单,发货排期已经排到6月份了。心里还不免有些哀伤,想想自己应该也是能被定义为“中产”的,怎么现在都成为网购“低端用户”了?


在此之前,我一直觉得自己很符合“优衣库”的客户定位,大城市小中产、崇尚舒适简约、一家三口的衣服都能在这里买。


优衣库,是日本经济泡沫破裂时期崛起的品牌。一直以“基本款”著称,其产品理念LIFE WEAR——服适人生,强调“衣为人用”的原则。据说,优衣库当年都没有Logo,因为它只被当作中产阶级的“内搭”。


在上世纪八九十年代,日本泡沫经济最巅峰的时候,很多日本中产买优衣库的T恤衬衫来搭配Burberry的风衣。当年优衣库的设计师怕Logo太抢眼,抢了大牌风头索性都不放了。


这个故事是真是假也不知道,但我辈中产,还没等来买得起Burberry风衣,优衣库已经先买不起了!


二、M型和K型社会


说穿不起优衣库只是一丝自嘲,背后深层的含义是——消费信心不足。本来中年人的消费就抠抠搜搜,既有房贷,又有吞金兽;既要给父母养老,还要被股市楼市信托理财各类收割。对中年人来说,消费升级大概就是去去盒马、山姆和Costco,曾经有过的大牌皮包还不如去换几门兴趣课程。


早在十多年前,日本大前研一曾提出一个概念叫“M型社会”,描述了日本社会由原来以中产阶级为社会主流,转变为富裕与贫穷两个极端, 中产阶级逐渐消失。 大前研一写道: “你别再以为,只要咬牙忍一忍,好日子还会回来,你可能已经从中产阶级沦落到‘下流社会’而不自知。”


我读《M型社会》这本书的时候,大概是2009年前后。彼时2008年经济危机刚过,全世界被中国拯救。国内经济蒸蒸日上,GDP年均增速都在8%以上。我们80后初入职场,各行各业都朝气蓬勃、信心满满。虽然现在说80后是混得最惨的一批人,但那时候还是满怀希望的,大家都咬紧牙关、背负远超薪资的贷款买房子置业。


那时候不流行“精致穷”, 也没那么多“花呗”小贷借钱给你消费,大家为还房贷从泡面吃到泡饭,也毫无怨言。 现在看,买房大概率是80后一生中最英明的选择了。 那时还不流行“中产”这样的标签,但我们几乎每个人都是这么认定自己的。


当然中国“中产”的标准是非常模糊的。2021年胡润研究院定义的新中产阶级标准出炉,资产达到300万则可以称得上是中产阶级,年收入20万是最低标准。按这个标准,生活在包邮区的绝大多数市民都是“中产”,但资产大部分是房产,每个月收入要还贷,也没那么敢消费。


我国GDP增速从8%陆续降到5%,期间经历这么多年也是很不容易的。增速下滑,表面看是数字,背后则是个体生活的辛酸。近些年,尤其是疫情后,国内有人提出“K型社会”的概念—— 在全球化的趋势下,少数富人在数字世界中大赚全世界的钱,财富快速攀升,不断往上走;大部分中产失去竞争力,随着资源、要素重新分配,逐渐沦落到中下阶层。


美国五大湖铁锈地带的白人恨我们,认为中国抢走了他们的就业;可谁知道,我们现在是不是也在被越南、印度、马来西亚的人民抢走饭碗呢?


其实不论是“M型”还是“K型”,都指向了同一点—— 我们的中产层正在塌陷。


有些人把中产塌陷、“K型社会”归罪于新冠疫情。我觉得也不是,GDP增速从8%到5%,经济换档变速、除旧革新,有些行业是必然要面临转型阵痛的。


以我所在的房地产行业来说,房地产若一直是地方经济的“路径依赖”,这绝对是不健康的、不长久的,但转型、探索需要时间,需要试错成本。企业、职能、岗位也不是说转就能转的,一句“转型”说来轻松,但光探索出一个方向可能就要好些年,等到盈利又要好几年。


而且“转型”多来自老板高层的决策,我辈80后打工人,无非是中层执行者,不都成了转型要优化的“代价”吗?


“转型”的沙,落在个人头上,也都变成了一座山。


三、中产返贫路线


最近几年,我观察了一下身边,中产返贫不外乎以下几条路径:


1. 降薪裁员


以房地产为例,外人以为都是普遍高薪,其实高薪的也就是大公司高管、明星职业经理人、甚至“里应外合”的炒家。收入差距之大令人咋舌。大部分老老实实的员工,不过是高周转上的螺丝钉,折算到单位时间也不能算高薪。


富裕的时候没有雨露均沾,爆雷的时刻却要一视同仁。更不幸的是,还有不少地产人工资投了公司理财爆雷、买自家公司期房烂尾。昨天还是打工人,今天已是维权者。


昨天世界五百强,今天坑你没商量。房地产是一个产业链特别长的行业,“大甲方”房企的爆雷媒体还比较关注,很多产业链中下游的供应商,早已经悄无声息地死去。有些供应商本身也是巨无霸,比如被恒大拖死的南通六建,目前正面临破产重组,2021年还跻身于中国500强榜中,曾承建过世界第一高楼——迪拜哈利法塔。 巨头都在陨落,员工又走向何处?


4月25日,央行召集6家国有银行、12家股份制银行及5家AMC机构举行了专题会议,为房企纾困,首批12家纾困房企包括世茂、恒大、奥园、融创、富力等。政策也在纠偏,也不过是定向输血,能输到什么地步也未知。


前段时间还有天量“法拍房”“断供潮”的说法,虽然陈述有点夸大,但生活中不乏这样的案例——某北京、深圳、杭州等一线大城市的互联网中年中层,前几年高薪加股票年薪百万,信心膨胀购买千万大平层,背负巨额贷款,现在被公司裁员了,还不起月供。有些版本还充满细节,比如“老婆刚怀二胎”等增加情感色彩。


这样的故事流传甚广,只是地点不一、数字不同,但面貌几乎都是互联网大厂、中年中层。互联网更残忍的地方在于,他们只裁员不降薪,要裁也是一锅端。互联网企业增长快、扩张猛,在最短的时间、招最多的人、干最“风口”的事儿。


风口散了,整条线也就散了。 条线之间难以兼容,换岗也困难。并且降薪不利于保留优秀员工,于是一锅端地裁。逻辑听听很清晰,但也没什么人情味儿了。


传统行业增长没那么快,扩张也没那么猛,很多时候用降薪来代替裁员,抠抠嗖嗖活一天是一天。前几年房地产势头好,房企也要去“传统”,跟着互联网学。其他没怎么学,大面积裁员率先学到了。


人到中年,传统挺好。 因为一不小心,你已经就会成为了那个“代价”。


2. 个人创业


我朋友在上海开广告公司,也是服务众多品牌房企的。本来行情就不好,催款回款艰难,疫情更是雪上加霜。疫情期间,请款的材料、发票都无法快递,导致甲方回款也缓慢,现金流十分紧张。往年金三银四正是一家公司最忙的时候,全年的项目量都是这个时间决定的。


上海因疫情停滞,他的客户又多在外地,也不找上海的公司投标了。还有外地客户,因上海公司无法正常与会,终止了合同。这下相当于整个2022年都荒废了。底下六七十个员工,工资还得发,租金、财税又能免得了多少。朋友给我发来一张自拍照:一夜白头的,原来并不只有伍子胥啊。


我朋友的创业已经算成功了,资产也早已超越了“小中产”,他都如此焦虑。那些小商小贩、餐饮老板、理发店老板、面包房老板、健身房老板等等呢?……


3. 股市基金炒房


我是一介打工人,虽然没有老板的烦恼,但也很郁闷。股市失守3000点,十几年了,来来回回还在3000点上拉锯。可我的真金白银早已灰飞烟灭。投资这种事情也是很诡异的。到处都跟你说着“认知”啊,“赛道”啊,“风口”啊,你好像啥都懂一点,赚钱吃肉的时候也有过,但其实都是浮云。到了熊市,更像爱上了“渣男”,明明遍体鳞伤依旧不肯分手。 自认“价值投资”,但终究只是韭菜。


不过身为房地产人士,我觉得最惨的是买错房子。毕竟股市要么捂着回本,再不行就割肉,还有流动性。买错房子,下跌不说,一点流动性也没有,环京的房价几近腰斩,无人接盘。日本有一个“负动产”的概念,就是房价下跌到覆盖不了当初的负债了。在国内有些地区城市,可能“负动产”的时代也已经到来。


四、政策要给信心与曙光


三条返贫路线,踩中哪条都很正常。三年里,几轮疫情又加剧了中产塌陷。现在大城市家庭都是高负债、低储蓄,遇到新冠疫情这样的“黑天鹅”,抗风险能力非常低下。


我们80后早些年都目睹过父辈的国企下岗潮,对失业是很恐惧的。 其实90年代下岗潮,父辈们是没有负债的,房子是分配的。当时社会转型也有大量岗位,“糊口”并不难。 但现在的失业,面临的不只是吃饭问题,还有负债问题,情况只有比90年代更复杂。


2022年高校毕业生规模预计1076万人,同比增加167万人。但往年能吸纳大量毕业生的房地产、互联网等行业都正值寒冬。越来越多的年轻人要考研考公,一方面是没有那么多就业岗位,另一方面现在“体制”才能带给人们安全感。


可哪来那么多“体制”性的岗位?绝大部分的就业不还是靠着中小型民企吗?政策严、疫情难,民企又哪里来足够的冗余资源,可以用空间换时间的?就更别说小本经营的小公司、私人业主、个体户了。


虽然也陆续出台了一系列扶持刺激政策,但我觉得力度不够,前几天的降息都被调侃为利空,就因为力度太小。再比如贷款延期,延期是不够的,很多人都失业了、没收入了,延期有用吗?这时候银行就该针对房贷打折减免,和业主一起共担风险!


北京针对朝阳区辖区内的每家企业停业累计最高可赔十万,服务型企业员工,保险每人每天可赔100元,最高赔偿期21天!


北京的这个政策,我们长三角是不是也能实行呢?就算不发真金白银,每人每家发点超市券、消费券、电商券也好,全市通用,既能纾解小企业的危困,也能缓解居民生活压力。


发钱发券是权宜之计,更长远的,希望政策还是首先能好好照顾“老板们”。对我们打工人来说,有企业家才有企业,有企业才有就业,有就业才有生活。有人吃肉,大部分人才能跟着喝汤。企业家都喝汤,员工只能喝西北风。


至于,是不是拥有“中产”这个标签,有没有塌陷一点也不重要,这只是一些说法、概念。 重要的是,无论是金字塔中上层的企业家,还是中底层的我们,都要看到信心和希望。


本文来自微信公众号: 秦朔朋友圈 (ID:qspyq2015) ,作者:过蝈8433

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。