“挑刺”Vision Pro后，扎克伯格又向“苹果税”开了一枪

本文来自： 华尔街见闻 ，作者：李丹，题图来自：视觉中国

刚刚对苹果的大热混合头显Vision Pro品头论足一番，Meta的CEO扎克伯格就领导这家科技巨头又向苹果开了一枪，这次瞄准了App Store 30%的“苹果税”。

美东时间2月15日周四，Meta发布声明，称根据苹果2022年更新的App Store指引，从本月起，如果企业在苹果iOS操作系统的Facebook和Instagram App上购买了Meta的增强推广功能速推帖子 （boosted post） ，将需要额外支付相当于税前广告收入30%的服务费，这项费用并非Meta收取，全部由App Store的运营商苹果征收。

同时Meta指出，为了支持数以百万计的小企业，现在想在Facebook和Instagram打广告的广告商可以通过移动设备或台式机电脑的浏览器，直接登陆这两家Meta旗下社交媒体的官网，在那上面用速推帖子推广他们的内容，这样一来，他们就无需支付苹果的上述30%服务费，还能和在iOS App中一样使用所有功能。

Meta这样解释为何推出上述“新招”：“我们要么必须遵守苹果的指导方针，要么就得从我们的App中删除速推的帖子。我们不想取消速推帖子的功能，因为这会降低该功能被 （用户） 发现的能力，可能剥夺小企业推广业务的一种宝贵方式，从而损害小企业。”

Meta介绍，这次苹果新的收费将首先在美国市场推行，今年晚些时候在其他国家地区的市场落地。如果广告商仍希望在Facebook和Instagram的App上使用速推帖子功能，需要预先付款，将预付资金打到他们的账户，先付费才能在App中用这种功能。

Meta 还将额外收取 30% 的费用，用于支付苹果在iOS中预存资金的交易费用。如果广告商选择用台式机或者偏好的移动网络浏览器，在支付设置中添加预付费资金，他们用这些预付款启用速推帖子时就无需支付任何费用。

有媒体评论称，Meta的这一声明等于公开发布指引，鼓励打广告的企业采用Meta新的变通方法，规避向苹果支付30%的服务费。

苹果此后在一份声明中表示，苹果一直要求在App内购买数字商品和服务必须使用App内购买 （In-App Purchase） 。 速推允许个人或组织通过付费扩大帖子或个人资料的覆盖范围，这是一项数字服务，因此当然需要App内购买。情况一直如此，并且有许多App做到这一点的成功实例。

不过，苹果指出，Meta的客户仍可用名为Meta Ads Manager的独立App支付他们的广告活动费用，而无需向苹果支付佣金，因为该App属于广告活动管理App的豁免收费范畴。

巧的是，在Meta公布针对Facebook和Instagram App收费的规避方法前，Meta的CEO扎克伯格本周稍早刚公开分享了他对Vision Pro的测评体验。

扎克伯格认为 ，Meta的虚拟现实头显Quest 3“更加舒适”，其沉浸式内容库更深，视野更宽，手部跟踪更准确，屏幕更亮，而Vision Pro屏幕分辨率更高，其眼动追踪也“非常好”。总之，Quest 3的“性价比更高”，“毫无疑问”是“更好的产品”。

本文来自： 华尔街见闻 ，作者：李丹