在线教育是如何陷入疯狂内卷的？

早春时节，教培行业经历了一场倒春寒。两会代表建议“彻底取缔校外培训机构”，让从业者倒吸一口凉气。有消息显示，北京开始对教育培训机构全面排查，海淀、昌平、朝阳陆续发出了教育培训专治行动的通知。甚至有消息称，“北京将继续暂停学科类校外培训机构线下培训和集体活动”。北京市教委对此回应称“消息不实”。

 

虽然受影响的主要是线下培训，但这两年非常火爆的在线教育也难免有唇亡齿寒之感。社会上对于在线教育也不是没有怨言，比如大价钱做投放脱离教育初心、广告内容贩卖焦虑加剧内卷等等。国家领导人在两会上也表达了对教育内卷问题的关注，有关部门在此后势必会动作。

 

这些都会对在线教育平台发展构成影响，但无论是舆论的呼吁还是后续可能会出的一些政策，都不太可能将这个行业置于死地。毕竟这是一个涉及几十万甚至上百万工作机会的大行业，而且社会上对教培存在着很明显的需求，对这个行业的管理会是持续规范，加强监管，让其发挥正向价值。

 

与舆论和政策相比，关乎在线教育兴衰的核心因素，其实还在于商业模式是否成立，算账能不能算得过来，规模能不能较快做大，有没有比较坚实的壁垒，在学生/家长这一侧，能否有突出的学习效果，满足学生提分、补强知识点等需求。

 

近年来，在线教育行业风起云涌，头部公司品牌大额融资，估值高企，新兴起的以大班课为主要模式的猿辅导、作业帮、跟谁学，估值都早已超过此前被视为在线教育标杆的VIPKID，这些公司在线上线下渠道的巨额投放引发了路人侧目。在线教育公司似乎从来没有这么“壕”过。头部公司之间在融资、流量池、投放、转化、名师等方面激烈竞争厮杀，行业进入了战国时代，拼杀没有停下来的迹象。

 

而且有意思的是，我们熟悉的互联网领域头部公司的竞争，往往是两家机构之间的竞争，比如美团与饿了么、滴滴与快的、抖音与快手、OFO与摩拜、之前的阿里与京东、现在的淘宝与拼多多，等等，现在在线教育领域尤其是大班课的公司，头部公司至少有4家之多，外围还有公司虎视眈眈要进入第一梯队。这个战局就要复杂多了。

 

让人关注的是：

 

大班课为什么占据了行业C位，成为在线教育的主流？

其他模式如一对一、小班课会逐渐消亡吗，与大班课之间会以怎样的关系相处？各种模式又各自适应怎样的学生需求与教学场景？

大班课是流量逻辑吗，为什么会陷入到投放厮杀之中？这场战役什么时候会结束？大班课模式存在怎样的缺陷？

大班课头部的几家公司，各种的竞争优势是什么，又面临怎样的问题？

监管政策来袭，会对行业格局产生什么影响？