雷军的“安卓小王子”小米4c生命力能有多强?

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我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

或许我该先讲个小王子重返地球的故事,既然小米 在海报上真用了小王子的背影 。


在回到B-612之后不久,小王子又开始了星际漫游旅程,路过了一个又一个奇葩行星,终于,他又来到地球,这是他的第20150923站,他的好朋友飞行员圣.埃克苏佩里和狐狸曾经生活在这里,他准备再去那个沙漠看一眼。小王子还是那个小王子,但地球却已经不是那个地球,他不能随意入境,必须接受外星人入境审核管理办事处(简称“外入办”)的审查。


外入办审查官: 原来是小王子大人,欢迎再次光临地球,您这样的贵宾就没必要审核了,只要回答入境地球的最基本问题就OK。

小王子: 那您问吧。

外入办审查官: 您会造手机吗?

小王子: 什么?

外入办审查官: 您会造手机吗?

小王子: 不会,这和入境有关系?

外入办审查官: 当然有关系。现在我们地球上是个人就会造手机,连英语老师、相声演员都会,今年已经有不少外星人因为不会造手机被地球人嘲讽奚落,常常就造成言语冲突甚至星际纠纷,所以这个月外入办出台了新规定,入境外星人必须具备手机制造能力,并出示真机样品。

小王子: 为什么要求外星人?为什么不管管你们自己?

外入办审查官 :我也没办法,他们都发疯了一样,都在造手机......

小王子: 那您也会造手机?

外入办审查官: 当然,给您看看我造的手机,小人物就一切从简了,直接用MTK的参考设计,然后原生Android L,不知名小厂代工,1080p屏幕加3G运存,也不算太丢人。您要是想造手机,可以从摩托罗拉挖硬件工程师,自己负责软件体验,再找个西姆通之类的做ODM,再找富士康代工就OK了,关键是起个好名字,这太关键了。就是现在选CPU比较麻烦,用高通产能吃力,而且最新的810比较闹心,选MTK又不上档次......咦,您去哪儿?不办入境了嘛?我还没说完呢......iPhone干什么,您就干什么,准没错......


半年后小王子再次来到地球。


外入办审查官: 小王子大人,您又来啦,手机造好了嘛?

小王子: 造好了,您看看吧。

外入办审查官 :好的,其他机型也一起拿出来吧。

小王子: 可我就造了这一款手机呀。

外入办审查官: 这就难办了,现在又有新规定出台了,外星人入境必须具备手机制造能力,并出示至少3种不同型号的真机。

小王子: 可我已经造出了一款好手机,您还没打开包装盒看我的手机呢。

外入办审查官: 我就先不看了。您还是回去再造几款吧,其实很简单,您已经造出了一款,在这一款基础上弄些什么白色版、竹子版、明星定制版、黑色标准版、女神版、顶配版、全网通版、青春版、尊享版、作死版、玩票版、限量纪念版就OK了。

小王子: 您还没打开包装盒看我的手机呢。

外入办审查官: 您后面还有很多人排队,我就先不看了。您快回去补充版本吧。对了,明星定制版之类的,选明星千万要慎重呀,某友商选了张杰,您自己体会一下。


过了一个月。


外入办审查官: 小王子大人,您又来啦,多种版本搞定了?

小王子: 弄好了,您看看吧。

外入办审查官: 这么多,哦,圣.埃克苏佩里纪念版,太赞了,这个我要预订一台,估计您手机产能也一般,先给我个邀请码或F码吧。您的发布会PPT或keynote呢?

小王子: 发布会?我没明白您的意思。

外入办审查官: 您没有关注我们的网站或微博或公众号嘛?现在又有新规定了,外星人入境必须具备手机制造能力,并出示至少3种不同型号的真机,还要提交发布会PPT或keynote备案。

小王子: 可我没打算开发布会呀。

外入办审查官: 那怎么行,造手机怎么能不开发布会呢!大小都要开一个,像我这种小人物就直接咖啡馆包场,您怎么也要在中国国家会议中心才行呀。开始要有热门乐队或歌手暖厂;还要有一身行头,怎么穿不重要,关键是万年不变,每场发布会都这么穿,您的围巾造型就不错;PPT要简洁,每页不超过50个字,字体要优美,要有梗和包袱,想不出没关系,就用“不服跑个分”、“One More Thing”之类的老梗;发布会要有起伏和波澜,5页PPT一个小高潮;要时不时提起一下友商,他屏幕好,您就和他比续航,他续航好,您就和他比轻薄,他轻薄,您就和他比性能,他性能好,您就和他比情怀,总之要以己之长、攻人之短;一定要让您的供应商帮您站台;用词不要太保守,“极致”、“让你窒息”、“颠覆”、“重新定义”、“可能是东半球最好或最美”之类的词就不错,但不要违反新广告法,买本《手机厂商宣传文案终极指南》翻翻就会了;要致敬,致敬Bob Dylan,致敬Johnny Ive,致敬海明威,都行,总之是把牛X人物都搬出来就好了,貌似现在就有厂商把您搬出来了;发布会现场能送记者手机就送,大方总没错,也方便他们体验写稿;蹭友商也没问题,比如跑到友商门口送送花,在友商发布会旁边设个接待处之类的,总之,发布会就是要让友商们都忧伤;还有......

小王子: 可您还没看我的手机呢。

外入办审查官: 哦,不好意思,我看看配置,高通808,3GB运存,1080P屏幕,快充,Type-C接口,这配置OK。

小王子: 可您还没打开包装盒看我的手机呢。

外入办审查官: 我看过配置了呀,您的手机配置不错,跑分估计不低。

小王子: 可您还没打开包装盒看我的手机呢。

外入办审查官: 您后面还有很多人排队呢,快回去准备发布会PPT吧。

小王子: 可我只是想回沙漠看看。

外入办审查官: 但地球就是这样,地球手机市场就是这样,您还是快回去准备发布会PPT吧。对了,记得要提前备货,跟不上会死得很惨。后面排队的各位稍安勿躁,为节约大家的时间,请大家准备好真机样品和PPT文档......


又过了一个星期。


然后我就编不下去了......


谢谢各位原谅上面的孟浪文字,只是借小王子温习下当前中国手机市场的竞争环境,小米是这一环境的主要促成者,但同时也深陷其中,小米4c正是小米在这样的环境下推出的一款产品。我的基本观点: 小米目前正需要小米4c这样一款过渡产品,但等小米5发布后小米4c就尴尬了,产品本身来看,从围绕产品的发布会来看,从小米最近的动作来看,小米并没有走歪,但小米5压力巨大。


1.小米需要小米4c这样一款过渡产品


看看小米上一款旗舰的初次发布时间:小米4,2014年7月22日,到现在已经约14个月;小米Note,2015年1月15日,到现在已经约8个月;这里不考虑配置了高通骁龙810的小米Note顶配版,连被雷军在发布会上尊称为“老师”的潘九堂都 明确表示不推荐这款机器 。潘九堂还透露,准备配置高通骁龙820的小米5,“ 最快也要到今年12月以后 ”。


而一加、华为魅族、奇酷等等厂商,都在最近几个月发布了自己的新旗舰,或者准备马上发布自己的新旗舰,要么配置了高通骁龙810,要么配置自家或三星的顶级处理器。基于高通骁龙801平台的小米4和小米Note标准版,显得有些过时。


小米现在迫切需要这样一款机器:配置超越小米4,和其他家新旗舰相比不要显得那么落伍,但一定要能和小米4区分开,要有新的亮点,当然,最好还能便宜,不能给小米5挡路。


而小米4c正是这样一款机器:配置了比骁龙801更强的64位骁龙808,和其他家的新旗舰比起来也不会太寒碜;放弃了小米4的金属中框设计,采用多种颜色的塑料机身,更薄,肯定能和小米4区分开了;新亮点不少,内部采用异形电池,电池容量达到3080mAh,支持快充,配置USB Type-C接口,“全网通2.0”,即使用时不用再区分主、副卡,当电信卡与移动联通卡同时使用时都可选择4G网络,还加入了边缘触控功能,强化了红外遥控;售价1299元起,甚至比小米4(本文截稿时官网价格1499元起)还便宜,可能是因为采用了塑料工艺。


2.等小米5发布后,小米4c就尴尬了


等到小米5发布,小米4c、小米4就被夹在了小米5和红米2、红米Note2中间。


雷军说过“ 红米Note2性能对标国产旗舰 ”,不知道能不能对标小米4c。到时候消费者要旗舰就会选小米5,要性价比就会选红米Note2,别说什么“5寸手机手感好”,这都是伪命题,看看地铁上有多少手掌小巧的姑娘捧着iPhone 6 Plus就明白了。


3.产品本身来看,从围绕产品的发布会来看,从小米最近的动作来看,小米并没有走歪


上文已经分析过小米4c这款产品,这里不再赘述。


从小米4c发布会来看,小米依旧深谙宣传之道:


  • 小米在现场送了每个记者一部小米4c、一个小米蓝牙音箱,并为每个记者办好了小米移动SIM卡,并预存了100元话费:方便记者跟着雷军的讲解体验产品新功能,能让记者第一时间把产品体验写出来,传播出去,而且,大方总没错;


  • 雷军现场播放了两遍小米4c的测试视频,第二遍时一步步讲解了小米4c经历的各种测试:耳机插孔寿命、按键寿命测试、边角摔跌测试、淋雨测试、手机壳耐磨测试、挤压测试(屁兜测试,不被坐弯)、温度冲击、微跌测试、紫外线照射测试。没错,雷军逐个讲解了这么多项测试。小米很清楚,他们要对抗的是“便宜没好货,好货不便宜”这个观点;


  • 雷军几乎像讲课一样,详细讲解小米4c的重量、体积、提升电池容量的办法、高通骁龙808处理器和其他处理器的差别、帧率动态调节、边缘触控新功能、红外遥控、Type-C接口等等方面,发布小米4c几乎用了90分钟。你还记得苹果发布iPhone 6和iPhone 6s用了多长时间吗?国内的Android手机配置和功能愈发同质化,必须要讲解得足够细致,大家才能看到那一点点区别。小米5发布用时肯定90分钟起步了;


  • 在小米4c的概述页面、 屏幕页面 、 参数页面 都没有写明屏幕供应商,而 小米4概述页面 写明了供应商是夏普 / JDI。在小米手机官方微博发布的 屏幕说明图片 里有一行小字:“小米保留引入相同品质和技术指标供应商的权利”。很明显,在红米 “换屏风波” 之后,小米越来越谨慎了。在初代小米手机把供应商推上前台之后,小米已经把消费者培养得对供应商和参数越来越敏感,现在小米自己也不得不在这个环境中小心翼翼。


从小米最近的动作来看,小米并没有走歪:


  • 小米移动进入虚拟运营商市场,可以看看站内宿艺的这篇《 小米杀入虚拟运营商市场,却意不在“虚商 ”》,补充两点:小米的老师 苹果可能也有这方面意向 ,小米庞大的“生态”又多了一环;


  • 在福布斯 对雷军的那一次著名采访里 ,雷军几乎公开了自己操作小米的全部思路,很多人忽略了这篇访谈,这里摘录几段:


所以如果我们不能用big data的技术,转化出价值,那我们公司再撑下去就真的破产了。 它每个月都在新增,用户的数据用户不删除,我们是没有权利删除的,它是越来越多。现在就已经很恐怖了,但是我扛得住,明年我也扛得住,后年我也扛得住,大后年big data要没价值的话,那我就破产了。


未来,因为这些数据都是我付钱帮用户存的,你并没有付钱,但是如果你要授权我,我可以用机器去读,就跟Google做的一样。否则我付这么多钱是不合理的。 我做了这一条,以后直接的应用就是互联网金融,我能决定给不给你贷款。 你一个月有三万块钱的工资,每个月在按时还信用卡,经常在北京三里屯转悠,也不会到别的地方转悠,我觉得你收入OK,在小米公司上班,借你十万块钱跑不掉,对吧?因为我拥有全部的数据。


但是我有信心有价值。我拥有你所有的资料,但是你要授权给我,现在我们在全球都遭到隐私的投诉,打算干两件事情。 第一件事情,是做一本隐私白皮书,请外国律师来审计我们是不是做到了,我们一定要用全球最高标准来管理隐私 ;第二件事情,我们会尽量做到数据本地化,比如说印度的数据放印度,台湾的数据放台湾。


现在小米贷款 已经开放公测 ,周鸿祎此前谈到奇酷手机盈利问题时 说过一句话 :“这不用担心,我将来可以做互联网金融,小米已经在探索了,我认为这是蛮高明的一条路。”


但雷军这篇访谈刊出是在2014年12月4日,现在是2015年9月23日,传说中的“隐私白皮书”似乎还不见踪影。


4.小米5压力巨大


MIUI 7的保守已经惹来争议,小米4c虽然亮点不少,但毕竟只是一款1299元起步的手机,如果时隔一年多推出的真正新旗舰小米5不够惊艳,小米必将面临排山倒海的唱衰之声。



最后还是回到小王子这个话题上来吧,不知道雷总有没有读过这本书, 这里引用一段给大家欣赏 :


我给你们讲关于小行星B612的这些细节,并且告诉你们它的编号,这是由于这些大人的缘故。 这些大人们就爱数目字。 当你对大人们讲起你的一个新朋友时, 他们从来不向你提出实质性的问题。他们从来不讲:“他说话声音如何啊?他喜爱什么样的游戏啊?他是否收集蝴蝶标本呀?”他们却问你:“他多大年纪呀? 弟兄几个呀?体重多少呀?他父亲挣多少钱呀?”他们以为这样才算了解朋友。 如果你对大人们说:“我看到一幢用玫瑰色的砖盖成的漂亮的房子,它的窗户上 有天竺葵,屋顶上还有鸽子……”他们怎么也想象不出这种房子有多么好。必须对他们说:“我看见了一幢价值十万法郎的房子。”那么他们就惊叫道:“多么漂亮的房子啊!”


我再引用 雷总微博上的一段话 :


【为啥友商很反感跑分?】跑分主要评估CPU/GPU/RAM等性能及系统优化的程度,虽然跑分不能完整代表手机体验,但跑分绝对是手机体验的基础。跑分彻底打开了手机这个黑盒子,让用户更清楚了解处理器型号及性能,这样,不同档次的处理器差价很大,友商不容易用中低端处理器冒充高端卖高价。


说不定对小王子而言,雷总就是只知道跑分数字的大人。


小王子 :“快看看我造的手机,里面有我最喜欢的玫瑰照片,我还可以用它给狐狸和圣.埃克苏佩里打电话!”

雷军: “哦,你的手机跑多少分?”


这里不评价跑分本身,我只想说一句,在我看来,小王子、小米,不太搭。


现在手机厂商们老喜欢致敬,比如小米的“安卓小王子”,比如锤子讲“漂亮得不像实力派”,搬出了已经远去的海明威。


我很想和国内手机厂商说一句,求放过,求放过我喜欢的作家和作品。

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