2013年Q3中国手机搜索市场分析报告

截至2013年9月底，我国手机网民规模突破5亿，而网民使用手机上网的人群占比提升至80%以上，中国手机网民已经形成庞大规模，并将保持快速发展的态势。作为手机网民必不可少的搜索，该市场也呈现蓬勃发展态势。

借此，速途研究院分析师团队依托速途网媒体平台、微博等社交平台对百万手机网民进行调查，并结合速途研究院监测数据等，从市场规模、品牌手机搜索多方竞争、搜索用户等角度，对2013年第三季度手机搜索市场进行深入分析!

(一)2013年Q3手机搜索市场规模达128.3亿元

监测数据显示，2013年Q3中国手机搜索市场规模出现大幅度增长，达128.3亿元，环比增长37.4%，同比增长65.3%。

手机搜索已经成为移动互联网网民最重要的应用之一，手机搜索的移动性与即时性是获得众多用户喜爱的主要因素，当前手机搜索不断趋于个性化和本地化，手机搜索营销价值大力凸显。随着用户群体的增多以及手机搜索企业盈利模式的清晰，未来中国的手机搜索市场规模将不断扩大。

(二)多维度衡量手机搜索品牌竞争态势

上图列示2013年第三季度手机搜索品牌流量分布。数据显示，手机搜索依旧以百度为主，流量占比37.5%。搜搜依旧以16.2%的高流量排名第二，易查本季度表现强劲，获得15.1%的流量占比，跻身前三，宜搜搜索以1.5%的差距屈居第四。在PC搜索领域表现较好的搜狗，手机端表现并不给力，第三季度流量为8.3%。之后分别为谷歌(5.5%)、儒豹(1.7%)、爱问(1.0%)、有道(0.8%)。

9月中旬，由腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗，腾讯入股搜狗并成为其第二大股东。随着此次事件的发生，未来搜索市场将呈现怎样的竞争格局，第四季度比例如何，我们拭目以待!

2013年已过大半，竞争激烈的手机搜索市场也呈现出一番新的景象。百度、搜搜、易查成为手机搜索市场的前三。宜搜本季度增长平稳，流量占比13.6%，上升1.5%。

搜狗、谷歌在第三季度出现小幅度下滑，儒豹、爱问、有道等占比较低，维持在1%左右。

上图列示本季度手机搜索流量增长情况。数据显示，百度、搜搜、易查、宜搜四款手机搜索在第三季度都出现了不同程度的增长，其中易查搜索增长最快，季度环比增长率为14.39%，搜搜、宜搜分别增长12.5%、12.4%。搜狗、谷歌、儒豹、爱问、有道等手机搜索本季度内出现了下降趋势。

网民首选(常用)手机搜索引擎中，百度以56.8%的选择比例位居第一，其次为易查(26.7%)、搜搜(23.4%)、搜狗(12.3%)，宜搜(11.2%)，谷歌、有道、儒豹、爱问的首选比例分别为10.0%、3.1%、2.0%、1.5%。从形势上分析来看，手机网民基本上还是以百度搜索为主，搜搜、易查搜索、宜搜、搜狗为辅，其他搜索作为补充的态势。

(三)手机搜索企业抢滩手机、浏览器入口

从手机搜索用户使用的手机品牌角度出发，探寻手机搜索的市场格局。三星手机以23.4%的用户占比高居首位，苹果10.6%，诺基亚7.1%，随着其在华销量的锐减，未来占比可能会出现大幅度下降。近期与易查搜索达成合作的联想和华为，占比分别为7.9%、6.8%，中兴、酷派等国产品牌机占比有所上升，小米手机发展势头强劲。

手机浏览器从网页浏览工具向多应用平台发展，其在移动互联网的入口优势随着功能的强大和内容的丰富更为突出。手机浏览器是移动搜索的一个天然入口，同时也是移动搜索的承载体。根据调查，79.5%用户最常使用手机浏览器的搜索功能，搜索需求在浏览器中是持续保持着降增长态势。

手机搜索企业除却与手机厂商达成合作，抢占市场外，手机浏览器也是其重要的流量入口抢占之地。数据显示，第三季度手机搜索用户使用的手机浏览器分布情况如上图所示。UC浏览器占比67.1%，QQ浏览器31.3%，系统自带浏览器占比15.6%，百度、360浏览器分别占13.1%、12.9%。欧朋、海豚、遨游、天天浏览器等相对来说占比较小，为7%左右。

(四)用户对手机搜索关注因素的调查

手机搜索用户对手机搜索关注的因素，主要围绕搜索结果、搜索速度、安全性、搜索新技术等方面进行。数据显示，精准、全面、及时的搜索结果是手机搜索用户最关注的，占比近90%，其次是在满足用户搜索结果的基础上，搜索速度便是第二重要因素。软件的安全性与页面简洁性关注度达50%左右。同时，手机用户对于语音、图片识别搜索新技术的关注与期待度增加到31.4%。

(五)手机搜索用户地域分布

移动互联网的发展与各大城市的经济发展程度和互联网覆盖程度成正比，做为移动互联网重要内容的手机搜索亦如此。上图列示我国手机搜索用户较多的15大省市。其中手机搜索用户广东省最多，其次是浙江省、北京市，江苏省、福建省、辽宁省、山东省、上海市、湖南省、湖北省等也进入手机搜索重点区域。

资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师分析称手机已经成为最重要的上网设备，而手机搜索引擎也成为了主要的互联网服务流量入口。不同于在PC端百度的一家独大，在移动搜索领域依然呈现出诸强争霸的格局，当前的行业格局对于该领域的几家主要企业来说充满了无限的机遇和挑战。