微盟第一季度报告：以美妆为主导 平台微商入场

DoNews 6月9日消息（记者 王金宝）微盟日前发布了《2015年第一季度中国微商行业报告》，报告从市场数据、微商形态、经营模式及发展趋势等方面对微商行业进行分析。

数据显示，2014年国内移动购物市场规模达9297.1亿元，占网购交易总额的33%，比2013年增幅超200%，移动购物市场规模快速增长，加强了社交媒体变现能力，目前，微商已成为移动社交电商的主要形态之一。

从类别来看，微商目前有品牌、个人、社群和平台四种形式并存，在市场营销、产品质量等方面存在严重问题，平台微商的形态可对市场进行规范及统一管理，使品牌、个人、社群微商逐步向平台微商转移或成为平台微商分支。

从地区来看，2015年，北京、浙江、广东成为为微商的主要发展地区，微商主要以高频、低价的美妆类产品为主，生活及食品类其次，伴随平台微商的发展，微商品类将呈多元化发展。

从模式来看，平台微商凭借自身的规模实力，在货源，信用体系以及消费者保障方面提供了更全面的解决方案，与品牌及个人商家形成高粘性，在短时间内快速形成规模用户积累。同时，原生于独立移动端平台快速发展，除了PC购物模式向移动端转移之外，各平台纷纷试水移动端开店App的开发和运营。

总体来看，微商更容易向一些细分的领域内渗透：微商+C2B、微商+O2O等模式将把消费放权于消费者，使商家不只依靠于中心化平台。同时，有64.2%的农村网民通过移动终端购物，因受居住环境影响，农村拥有良好的本地化社交基础，微商+农村模式更容易做到渠道下沉。（完）