力美聚焦移动程序化场景营销：基大数据和成熟算法的新生意

DoNews 3月22日消息（记者 安宏）进入影院观看一部电影，你会被打上观众的标签，这时候你可能需要一杯爆米花；参加完一场网球比赛，你或许更想购买一杯运动饮料。不同场景催生出来的不同需求，被我们称之为场景营销。

而移动程序化场景营销，则是基于某个生活场景定位，通过程序化购买(有RTB和NO-RTB两种核心技术)的方式进行移动场景下的广告投放，让移动场景营销更加高效和智能，并在投放过程实时优化，更有利于提升广告精准受众触达及转化率。

如何将用户所处的移动环境营销数据进行深度挖掘，已成为力美等移动DSP企业目前纷纷聚焦的重要关注点。

事实上，移动程序化发展数年，“场景”要素却是去年年末才逐渐被行业炒热的一个概念。与地理位置结合的广告之所以在过去几年难成气候，究其原因，主要是基于移动程序化购买公司本身数据量不够大，可投放资源少，且没有可实现的产品和技术。

力美科技执行总裁 孙睿

力美科技执行总裁孙睿日前在接受DoNews记者采访时表示，虽然从字面上理解，移动程序化场景营销是一种营销模式，但实际上，要实现流畅的广告投放，要基于完善的技术机制和用户上网时间、地点、行为和设备等海量综合数据积累。

以数据为例，单一拥有线上数据或线下数据显然都是不完整的。这也不难理解为何PC端的场景营销难以发挥场景营销的最大价值了。而由于移动智能手机和人几乎形影不离的模式，加上手机定位功能和移动网络的实现，得以实时了解用户的需求和动向，最终在正确的时间、正确的地点给正确的人提供正确的广告。

孙睿透露，目前力美平台已积累了超过12亿移动设备数据、1.6万个人群标签，日广告请求达50亿次。正是基于庞大的数据积累，才能将用户的属性、产品模式推算出来。

而在算法方面的技术成熟也是力美选择将2016年作为移动程序化场景营销重点发力时间节点的重要原因。

孙睿解释，此前的移动程序化购买可以简单定义为通过程序化的采购流量，控制整体广告推广价格。而现在，则可以直接选择标签、用户群体，并通过算法匹配不同用户标签下的广告，“而对前端的广告形态实际上不做那么多，它是开放式的，通过购买媒体来做，第二个则是锁定目标人群，剩下的买什么样的媒体、什么样的出价全交给系统去做。”

概括而言，成熟的移动程序化场景营销实际上是依赖一家移动DSP公司流量、数据、技术、经验等多方面资源的支撑。

在用户数据安全方面，孙睿强调道， 所有能掌握最核心数据的实际上只有运营商。无论是线上还是线下，力美平台抓取的数据都不会涉及用户隐私身份信息。

另一方面，移动DSP需要做到通过设备触达标签化的受众群体，而非具体到个人隐私数据。“真正到人的话，广告也不好做，实际上还是要看产品本身，最有效的方式是真的面对面、点对点的地推，线上做得好、有趣、做互动，背后是基于大量数据的算法”，孙睿解释。

2016年，力美DSP 2.0将着力于移动程序化场景营销，基于用户在移动设备上的时间场景、地点场景、行为场景和连接场景，依托LBS技术、重定向技术、Deep linking、Lookalike等技术优势，和线上线下、跨行业、多纬度的数据打通融合，预计可将受众精准率提升80%以上。（完）