iDoNews专栏：从灰白配到黑白配，苹果新增配色来弥补创新乏力是一步险棋?

如果说苹果黔驴技穷，创新乏力，相信很多人会迎上来赞同，而iphone7一改先前的灰白配，推出了黑白配，并没有传说中的蓝色机身。曾几何时，iphone需要通过在配色上来迎合用户了?

这里所说的灰白、黑白配不是真正意义的黑白，黑色是钢琴黑、亮黑，白色其实是银色，之前是白色。而新机型iphone7一改此前的深空灰搭配银白色，新机发布在不到一周的时间亮黑色版本的iphone7就已经断货，据说订单已经排到了十一月份，可以看出大家更钟爱亮黑色，远超之前的土豪金、玫瑰金。那么，为何要在配色上做文章?

我们可以看一下国内市场的产品配色，大都是黑白配，尤其是家电产品，白色最多，其次是黑色、灰色，蓝色的很少。而类似的电子产品基本上就黑白两色，鲜有产品超过两色的，除此之外的都属于定制的产品配色。而国内的智能手机也多是银白、黑色，可以直白的说iphone7的黑色版本来的确实晚了一点。

黑色受欢迎，苹果押对了宝

此次苹果发布的新机搭配了两款黑色系配色，一款是钢琴黑，一款是亮黑，不过这两款机型都很受欢迎。或许是大家厌烦了苹果之前的配色，也或许是为了突出自己的手机是新款iphone7，有炫耀的意思。总之，黑色系的新机在短时间内便被抢购一空。

而无论是中国传统观念还是西方开放思想主意，简单的黑白配色更能吸引人们的关注。从这点来看苹果不仅抓住了国外的用户，而且逐渐适应了中国市场，通过配色可以吸引很多国内用户购买新机。不过，通过配色真的能吸引多少用户呢?

所谓物以稀为贵，在苹果发布的iphone中只有iphone7有裸露的黑色机身，而后面的产品到底还有没有黑色我们还不得而知，再加上黑色确实看起来更简洁大方，所以对于用户来说这是除了ios10之外最大的惊喜了。

创新乏力靠配色?

也许苹果新增配色的主意不是很高明，但新配色的确帮助苹果吸引了不少用户，可这个可以是长久的助力吗?当然不可以。这只不过是创新的一部分而已。而所谓的创新乏力更多的是从外形上来说的，新增的配色在弥补创新力上有贡献，但并不能满足所有用户的喜好。

一个是配色虽好，可招数有限，只能用一次，效果也有限，苹果打配色的主意就是在玩火，一旦新增配色带来的效果下降，那么会直接影响到产品销量;一个是生产工艺难度高，即使技术相对成熟相比深空灰还是有差距，所以Apple官网才建议购买手机套。

说到底，技术实力才是真

黑色系背壳正是因为技术不成熟，所以以往的背壳才用深空灰来替代，结果是当大家都习惯了深空灰配色，黑色系反而变得更惊艳了。iphone4、4s采用的是双面玻璃，黑色包裹其中，在技术上比裸露在外要容易实现。而此消彼长之下，配色美学与技术营销相碰撞擦出了火花，点燃了用户的爱美之心。在之前的做决策时苹果坚持黑色系配色，花大价格购买机器，如今看来是明智的选择。

不过从发布之前就开始曝光的海蓝色配色却并没有如约而至，难道这是之前曝光不靠谱?或许在新机发布之后大家也不会再关注这个问题，毕竟亮黑配色也不错。可是。如果你仔细再回想一下就会发现这或许才是苹果精心导演的一场好戏。首先在大家都看衰苹果的时候，放出消息说新增海蓝色，毕竟这种配色在行业内是首例，通过炒作吸引了关注度。之后在发布会来个大反转，手段并不高明，但确实很有效。

笔者认为苹果执意推出黑色系背壳显然就是朝着用户来的，在黑色系技术还不太成熟的时候便推出是有风险的，这样虽然可以吸引用户但如果出现硬件问题，对于苹果来说是得不偿失的。而通过新增配色来弥补创新乏力显然有点尴尬，所谓“强扭的瓜不甜”，用户不会因为有风险就非要购买手机套来承担产品风险，这对于用户也是不尊重的。一向以用户体验为上的苹果，如果不在乎用户的感受了，还能是那个苹果吗?

作者：耿彪 | 来源：iDoNews专栏