电商迎来年中大考 看今年618大促有何新意？

DoNews 6月13日消息（记者 周勤燕）电商届年中大考“618”即将开始，与往年相比，今年各电商平台不再狂甩“低价”牌。在价格战之外，各家都在想办法拓展更丰富的品类和更多元的渠道。

对比目前几家主流电商的618战略可以发现，今年的618呈现出更多样的特点：促销时间拉长；加入海淘、跨境、互联网业务；平台全线业务协同联动等。

跨境、全品类PK是亮点

目前已公布618战略的主流电商有四家：京东、天猫、国美在线、苏宁。除了比拼价格外，此次电商618大促的亮点集中在新加入的跨境和互联网金融上业务上。

在跨境业务方面，京东推出“全球直供”。根据京东618大促曝光的信息来看，京东全球购已布局了母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等类目，几乎涵盖了目前跨境电商的所有热门品类。

阿里集团也提升了对跨境电商的重视，近期将天猫国际并入了天猫，为该业务提供了巨大的流量支持。在618大促期间，天猫大促发动“进口总动员”。

今年国美在线大促也通过海外直采引入法国、德国、澳大利亚、美国等数十个国家酒庄的品牌名酒，从产品甄选，到物流、冷链配送，到消费者互动，国美在线提供“一揽子”解决方案。

苏宁方面，苏宁海外购联动了全球40多个品牌参与特惠，品类横跨母婴、美妆、食品保健、进口电器、3C数码、箱包、配饰、钟表等。在物流配送上，苏宁报关公司早在今年3月份就已正式获批，通过广州和杭州两大口岸保税仓，苏宁海外购商品可实现最快72小时出库配送。

除了跨境之外，几个主流电商几乎将旗下能联动的新业务都悉数搬上大促舞台，特别是互联网金融。京东金融旗下财富管理、保险、众筹、供应链金融、支付、消费金融六条业务线将在今年的618中全面参战。

以京东为例，今年京东618狂欢节涵盖了几乎整个京东生态圈，特别是在各大金融板块，如京东则推出明星产品使用白条全场分期免息政策。

天猫方面，此次在营销总动员方面推出了天猫X计划，其中第一项是天猫X阿里生态圈，除了淘宝、聚划算、支付宝原生业务线配合外，微博、UC、优酷土豆等收购而来的入口都将进行联动。并联合蚂蚁金服的花呗，为学生提供24期免息，并且免面签，只需要学生上传学生证即可。

苏宁618年中庆将整合支付、理财、保险、众筹等业务模块资源展开金融支持。

垂直跨境电商入场搅局

由于今年“全球购”、“海淘”的大热，一些垂直的跨境电商也开始积极备战618，搅局跨境电商市场。

其中，跨境电商蜜淘“叫板”京东，提出“拼低价、拼物流、完胜主流电商”的口号。

蜜淘CEO谢文斌称，蜜淘可以保证保税区商品全网（所有海外购物平台）最低价，并敢于和京东、天猫、聚美优品、唯品会等玩家比价。其次，蜜淘承诺保税区商品3天内送达，物流速度和体验绝对远超京东和天猫。

他表示，“京东在跨境业务上的服务和价格根本玩不过蜜淘。”蜜淘在全球供应链整合、跨境保税物流服务体系的搭建等方面做足了准备，后端基础扎实。而巨头起步晚，在这方面基础为零。

谢文斌解释，做到比京东物流还快的原因在于，京东全球购目前没有建成自己的保税仓和跨境物流体系，使用第三方保税仓最快能7天到货，海外直邮则至少10-20天。而蜜淘已在郑州自建了一个1万平的保税仓，全部自己操作，可实现快速出仓。

跨境电商“洋码头”也在618促销大战前抢先入局。其将于“616洋货节”期间进行1亿补贴，并将在全国20多个城市进行市场广告投放。

据介绍，为了此次“616洋货节”，洋码头已提前半年备战，着重升级了其全球仓储的发货能力。除了在广州、杭州两大保税区拥有近万平规模的自建保税仓，洋码头还针对其现有的海外10大国际物流仓储中心进行大规模升级，其中最大的仓库面积达到超过10000平，整合的日发货能力从去年的几万升级到了50万日单量级。（完）