中国APP&游戏出海排行榜 | 猎豹全球智库报告

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中国App的国际化,一直是中国移动互联网最热门的话题。一款App如何走出国门获得成功?什么样的App在国外受到欢迎?还有多少App的蓝海等着我们去开拓?猎豹全球智库与APP INSIGHT合作, 在分布于全球50个主要国家和地区的海量数据中,选取了在安卓应用里进入世界前1000名的中国大陆App,从分布国家、活跃分类、活跃用户等维度进行研究分析,完整呈现中国App海外发展的战略地图。

注:此次主要应用猎豹清理大师的数据,因此猎豹清理大师不出现在本排行榜中。对数据有其它疑问,请看文章末尾数据说明。

一、概况:出海App的分类情况和现状

1.行业分布:各分类都有中国发行商的足迹

地图中可以看到,出海App在海外50个主要国家和地区的市场覆盖度基本超过40%,马来西亚甚至到达63%。

鉴于近年来出海App加大对新兴市场的推广力度,俄罗斯、印度、巴西等国家覆盖度有望进一步增长。

中国APP海外覆盖度

图注:颜色越深代表中国APP在这个国家或地区覆盖度越广

图中灰色部分为此次研究未进行采样的区域

中国App出海已经涉及24个分类,覆盖了86个品牌的手机硬件。虽然目前仍以工具、摄影App为主,但也不乏像移动社交类musical.ly、视频MV神器小影(VivaVideo)、休闲游戏庄园物语之类的优秀App,在国外也取得了较高的用户口碑。

2什么分类的App适合出海?

国产工具覆盖了海外工具安卓用户的51.7%,效率、摄影产品也都占到市场行业份额的30%以上;

游戏市场覆盖度整体仍较低,蓝海市场广阔。街机、音乐、动作前景看好。

海外市场融入程度

百分比代表在所有海外用户中,使用该分类的中国App的用户比例

上图可以说明,工具、效率、摄影产品出海成绩彰显,游戏市场前景无限。

二、中国出海App排行榜

1.最成熟的出海App

从活跃度来看,猎豹移动占据出海应用前两名,猎豹安全大师、电池医生成为海外最具影响力的App,活跃市场份额最高;

阿里的UC浏览器、百度的点心省电、联想的茄子快传也都取得了较高的市场渗透率。

App榜

2.最具潜力的出海App排行榜

根据2015年底的表现,我们评选出最具潜力的出海App。Mico是正在海外爆发的新一代移动社交平台,已经成为全球增长最快的移动社交应用,去年年底完成A轮3000万美金融资。腾讯的免费在线音乐服务应用“JOOX”也进入人们的视线。

应用

别踩白块儿第二季“钢琴块2”自2015年7月发行后,便呈现爆发式增长,攻陷大部分国家的Google Play排行榜;8月在IOS发行,同样取得骄人的成绩。

狙击手射击战争(Sniper Shoot War)正和好战国家人民的品味,在伊拉克、黎巴嫩、伊朗、突尼斯等国家迅速崛起。

游戏

3.用户黏度最高的出海App排行榜

从使用次数来看,工具、通讯类仍然是人们使用手机的必备。

App使用次数排行榜

比起App,游戏产品的打开次数普遍偏高,其中,中重度游戏尤其表现突出。

列王的纷争(Clash of Kings)和城堡争霸(Castle Clash)可以说是去年表现最佳的两款国产重度游戏。列王的纷争(Clash of Kings)在欧美市场的成功进一步给了中国公司更多的想象力;城堡争霸(Castle Clash)多个语言版本在不同国家发行,均有不俗表现。

游戏使用次数排行榜

三、开发者的出海效果评估(排名方式详见文章末尾计算方法说明)

发行商排行榜与最开始的分类排行榜相对应,可以看出,发行商前几名的宝座还被工具、摄影、效率等热门分类的发行商牢牢占据。

App发行商排名:(评分办法见文末)

猎豹移动

在国内是BAT的天下,在国外,猎豹几乎代表了中国App市场的全球化的缩影。

中国出海App已覆盖了海外(非中国大陆)近47%的安卓用户;而猎豹移动的APP已覆盖了海外(非中国大陆)42%的安卓用户。

猎豹移动主营安全、清理等工具类软件的研发,但是在最近一年,由于模仿者增加,竞争加剧,猎豹移动正在从大家眼中的工具公司走向多元化。钢琴块2,,Musically等产品的成功让猎豹在游戏市场和媒体社交市场烙下了深深的印记,未来猎豹的触角还会伸向哪里呢?

百度

百度最开始布局日本,没有获得预期的成绩后,便沿用了猎豹的出海办法,可以说依法炮制。百度出海的App,基本上都是工具,并形成了产品规模矩阵。

在2013年正式成立国际事业部后,百度在日本、泰国、巴西、埃及、印尼均成立了分公司,重磅投入国际市场,通过购买等手段,布局O2O

阿里

与传统公司“全家桶”的方式不同,阿里的发展有其独特的思路。在国内,布局淘宝天猫支付宝,把马云送上王座;在国外,也沿用同样的思路,阿里速卖通是最重点的产品。

去年一年,阿里速卖通挺进各国排行榜,均取得了不俗的成绩。虽然在本排行榜中缺席,但是阿里速卖通的前进势头,跟世界电商的趋势,在未来会大有一番作为。

同时,UC作为阿里系的产品,在国内国外表现优异。

腾讯

在国际化方面,腾讯属于BAT中最低调的一员。在国内靠着微信qq称霸,在国外,却面临最强劲的对手Facebook和WhatsApp;而在非英语国家,又受到本地化应用夹击,能取得这样的成绩,实属不易。最新的joox从音乐方面入手,表现不俗,也许腾讯要从通讯社交之外发力了。

云图微动

画中画相机和拼立得是云图微动公司的两款产品,这两款产品在海外市场的成功,证明了相机、修图类App在海外市场的需求巨大。摄影类产品虽然竞争日益激烈,但好的产品还是能杀出一条血路。

联想

虽然联想并未进入app发行商前十,但凭借一款App茄子快传仍然成绩斐然。虽然有着预装优势,但茄子快传的成功并非偶然,决定性因素还是抓住了用户在网络环境差的需求,从印度辐射向全球。未来联想是否会继续在App市场进一步发展,我们拭目以待。

游戏App发行商排名:

与App相比,中国出海手机游戏在分类上更加多样化。

猎豹移动可以说是为数不多App和游戏都表现上佳的公司。旗下的休闲游戏Jelly Blast、Kitty Home、钢琴块2Piano Tiles 2都取得了不小的成功。

智明星通是第一批在海外获得成功的社交游戏公司,在Facebook上的表现十分亮眼。2014年,中文传媒购买了智明星通100%股权,交易总价值26.6亿元,溢价水平高达28倍,引人注目。社交游戏之后,转型又发行了多个策略游戏,其中,《列王的纷争(Clash of Kings)》在海外大获成功,在IOS和安卓双平台都获得亮眼的成绩;从收入上来看,更是全球顶级的手游。智明星通的发展,可以进一步期待。

IGG公司,主要以策略游戏为主,其代表作《城堡冲突Castle Clash》上市已经有一段时间,仍然表现亮眼,是IGG公司的重要收入来源。而IGG也开始布局卡牌、养成等类型的游戏,力求多分一杯羹。

《天天过马路》是一款有代表性的休闲游戏,其社交属性帮助它火遍全球,盈利不菲。而代理了这款游戏的游道易公司,其运营能力获得广泛好评。《火柴人联盟》是其又一款重要游戏。

博雅互动虽然并没有出现在排行榜中,但是其在东南亚有相当的影响力。主营游戏有博雅德州扑克、博雅斗地主等,虽然引起一些争议,却丝毫不影响其上市。

与App不同的是,游戏的成败更多需要看其盈利水平,本文此次评分并不涉及收入。有待下一步探讨。

下期预告:中国手机品牌出海成绩单、全球APP现状分析

附录:发行商和app总排名 (排名方式详见文章末尾计算方法说明)

发行商总排名TOP 30 (详细分值请点击“阅读原文”查看)

APP总排名TOP 100:(详细分值请点击“阅读原文”查看)

欢迎搜索猎豹全球智库微信号:CheetahGlobalLab

或访问猎豹全球智库官网lab.cmcm.com

数据说明:

l 出海App指国产应用推广大非大陆市场的区域,

l 按照海外活跃用户分布,本次报告重点研究86个手机品牌,及50个国家和地区的用户行为数据;

l 基于Android用户,截止到2015年底,按照海外市场渗透率排序,选取了前1000的app,其中113个属于国产出海App,主要分布于24个行业(GP分类);

l 作为猎豹的出海先驱——Clean master的用户基础过于庞大, 本次仅将Clean Master以外的其他猎豹产品纳入分析;不可避免地,排行榜的结果会受到产品用户规模、分布的影响。

发行商评分标准:

活跃-渗透率:出海App海外活跃渗透率 AU, 重要性赋值:1

增长潜力:出海App海外活跃渗透率增长速度 AR, 重要性赋值:0.7

用户黏度:出海App海外人均App使用次数 AA , 重要性赋值:0.5

活跃-国家覆盖广泛度:出海App在某国家所属分类活跃渗透率>=2% AT, 重要性赋值:0.5

活跃-设备覆盖广泛度:出海App在某手机品牌所属分类活跃渗透率>=2% AB, 重要性赋值:0.5

安装-渗透率:出海App海外安装渗透率 IU, 重要性赋值:0.8

安装-国家覆盖广度:出海App在某国家所属分类安装渗透率>=2% IT, 重要性赋值:0.5

安装-设备覆盖广度:出海App在某手机品牌所属分类安装渗透率>=2% IB, 重要性赋值:0.5

在对113款出海App进行评分后,选取了总分不小于5的73款App进行参选。

对各指标标准化后计算:

总得分=AU+0.7×AR+0.5×AA+0.5×AT+0.5×AB+0.8×IU+0.5×IT+0.5×IB

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