京东蝴蝶节美妆引爆女性市场 热点品牌销售增长7倍

京东春季大促“蝴蝶节”已近尾声，其主推的个护化妆品类备受市场瞩目，尤其是女性消费者反响热烈，如薇姿、伊丽莎白雅顿、佰草集、兰芝等国内外知名化妆品牌的销售额与平时相比增幅近7倍。

京东蝴蝶节自2月28日重磅开场，先后推出了美妆、服饰、数码户外和3C家电四大促销专场，以女性用户为目标人群，以“不光低价，真才靠谱”为承诺，提供了一场春季网购狂欢。各大专场采取满减、满赠、满返、秒杀等多样化促销方式，受到消费者热捧，尤其是女性用户钟爱的个护化妆品类销售非常火爆。据统计，蝴蝶节期间，个护化妆品类销售额同比去年同期增长近2倍，截至3月11日，共售出36万余瓶洗发水，近40万片面膜，4万余瓶香水，2万余支唇膏。

业内人士指出，“蝴蝶节”是京东首次在妇女节这个关口展开的大规模的“女性营销”，一改最初服务男性3C控的形象。加上之前京东陆续推出的文艺范儿的“青春”频道、闪购“红”，以及诸多时尚发布会，京东“拉拢”女性用户、改变气质的柔化策略已见成效，也使京东的用户群体更加男女平衡。