谷歌高管解读Q1财报：广告主向移动端迁移面临挑战

谷歌高级副总裁兼首席企业官 尼科什·阿罗拉

DoNews 4月17日消息（记者 安宏）17日，谷歌首席企业官尼科什·阿罗拉（Nikesh Arora）在谷歌发布2014年第一季度财报后的电话会议中表示，从中长期战略角度考量，未来移动端广告价格一定会高于PC端。谷歌目前面临的挑战来自于如何将已经在PC端建立投放习惯的广告主吸引至移动端。

阿罗拉表示，坚信未来移动端广告价格将高于PC端，原因在于移动端用户基于地理位置和使用情景等信息更加丰富，这些数据无疑会增加广告投放的精准率。“随着人们使用移动设备的时间越来越多，我们在移动端收到的搜索请求也更加频繁，人们使用移动设备时的目的性也越来越强，并开始习惯在移动端进行交易。”

而与此同时，谷歌也将面临来自广告主投放习惯的挑战。阿罗拉认为，广告主在过去十年中积累了大量PC端广告投放经验，但移动端对他们而言则是全新而陌生的。

阿罗拉表示，谷歌将于几周后在纽约举行的“Google Preferred”发布会中向广告主提供更加优质的视频内容以方面广告投放，这些内容将有利于增强广告主品牌形象。他同时透露，将于第二季度公布谷歌核心搜索广告业务的CPC（每点击价格），而这一计划已进入公司审计委员会、董事会审核流程。（完）