互联网彩票巨头争霸世界杯 重点布局移动端

四年一度的世界杯正如火如荼的进行中，此举点燃了数亿球迷的热情，也把和世界杯相关的彩票公司的积极性调动起来，世界杯的彩票投注“蝴蝶效应”开始凸显。

彩票365北京地铁广告

随着世界杯的开幕，彩票行业涌入了众多互联网新玩家，包括从500彩票网、彩票365等行业元老，到新浪、搜狐、网易等门户网站，以及腾讯、阿里等互联网巨头纷纷搭车世界杯，在营销层面各自使出浑身招数，展开新一轮混战。

据了解，500彩票推出1亿元现金寻找世界杯“预言帝”营销活动，并发力移动端购彩业务；不过，要获得这1亿元的悬赏，必须63场全部猜中，这个概率几乎为零。

淘宝彩票则在世界杯期间推出买彩票获得红包活动，其营销推广重点聚焦在“无线端”和“手机淘宝参与”上。

而彩票365抛出了营销三板斧：世界杯专列地铁广告、狂抛10亿元和竞彩足球加奖30%。目前，彩票365的世界杯品牌广告已经登陆北京地铁四号线世界杯专列。世界杯期前夕，彩票365发布最新版“世界杯彩票”，新增竞彩足球世界杯彩票“冠军、冠亚军”玩法，并将竞彩足球比分单关玩法加奖提高到30%，打出“看世界杯，猜比分，就来彩票365”的口号。此外，彩票365在世界杯期间还不断推出派送回馈活动，总金额高达10亿元。

互联网公司如此来势汹汹抢占互联网彩票市场是因为这一领域的确爆发力巨大。2013年，中国共销售彩票3093.25亿元，其中互联网彩票占420亿元比2012年增长了83%。也就是说，去年新增彩票销量的近40%来自于互联网。据易观智库的数据显示，2014年第1季度中国移动端彩票市场中，彩票365凭借23.1%份额占据移动市场第一位置；淘宝彩票位列第二。

随着彩票条例的放宽，通过互联网渠道购买彩票正在成为越来越重要的销售渠道。

“从产品特点来看，彩票作为一种标准化产品，其天然适合网购。”在IBM资深战略分析师王祺看来，互联网彩票具备高ARPU值的特点，即容易实现流量变现，这也是各大巨头竞相布局的重要原因。

当前，国内移动端彩票业务渗透率仍处于低位，还有较大的发展空间，2014年世界杯无疑成为移动互联网彩票领域角逐的主战场。服务球迷群体能够提高用户对平台的黏性，以足球的名义发展垂直化的粉丝经济，抢入口圈用户；而粉丝经济将是未来移动电商、移动支付等发展到后期的争夺焦点。