微信政策新调整：服务号月度推送消息增至4条

DoNews 4月16日消息（记者 张琳）近日，微信公众平台对公众账号的群发规则进行调整。此次调整将所有服务号群发次数由原来的每月1次增加至每月4次。

除了增加服务号群发次数，微信还对已微信认证的服务号开放高级群发接口，以便开发者设计更为灵活的群发策略。值得注意的是，高级群发接口目前仅对已微信认证的服务号。此外，此次调整之后，每个用户每月最多只能接受同个公众号所发的4条群发消息。

去年7月，微信方面对公众账号分成订阅号和服务号两种类型。其中，订阅号每天可以发送一条信息，但信息会被折叠；而服务号虽具备自定义菜单功能，但在消息群发次数方面却有一定限制。

对于此次调整，微信方面解释道，虽然群发权限的调整，意味着商家侧权利增大。但是，随着权利增加，商家的责任也变得更大。企业如果滥用群发权限就会导致高退订率，因此，服务号调整后，商家加强自律。

此外，业内人士分析称，微信此次调整的原因在于三个方面：第一，由于推送次数的限制，造成服务号访问量不足；第二，微信希望通过扩大服务号信息推送能力，进行商业化；第三，此前划分服务号和订阅号是为了避免干扰用户，防止恶意营销。而目前，服务号运营环境已趋于成熟。（完）