湖南卫视吕焕斌：芒果TV已进入融合发展深水区

DoNews 12月8日消息（记者 宋巧静）12月8日上午，第四届中国网络视听大会在成都正式开幕。会上，湖南广电党委书记、台长吕焕斌发表了《媒体融合的“核”动力》主题演讲。

吕焕斌认为，随着媒体融合的深化发展，芒果TV所遇到的难度和挑战也更为复杂，现已步入融合发展的深水区。

吕焕斌在演讲中表示，无论是湖南卫视，还是芒果TV目前面临的最大挑战，都来自于市场化新媒体。在资本的撬动下，一方面以人才为基础的内容生产优势加速向市场转移，另一方面失序的内容产品定价使传统媒体失去议价空间，市场竞争的深水区，实质上是规范价值体系、再造生产流程的改革过程。

与此同时，在内容的呈现上，技术的门槛作用越来越高。改善用户体验的微创新从来没有停止，对于诞生在传统媒体生态中的芒果TV而言，只能不断的以互联网思维进行自我革命。

据吕焕斌称，芒果TV现已形成由互联网电视、手机电视、IPTV、视频网站、移动APP共同构成的“一云多屏”新体系。近期还将推出自主的MUI操作系统，发布芒果电视机，软硬一体占领客厅入口。吕焕斌介绍称，芒果TV去年下半年开始相继进行了两轮融资，其中B轮融资的投后估值超过135亿，成为体制内市值增长最快的国有企业之一。

此外，吕焕斌还分享了一些数据和观点：芒果TV已经跃居国内视听行业的前5位，全终端日活用户4700万，移动端激活用户4亿，海外覆盖超过1千多万用户，仅就日活量来说芒果TV已经超出一般省级卫视的影响规模。

最后，吕焕斌表示，要建设新型主流媒体，必须把芒果TV摆在与湖南卫视同等重要的位置，对此，他也提出三点策略：第一，坚守主阵地。湖南卫视的口号是快乐中国，芒果TV的目标则是快乐全球，湖南卫视和芒果TV一起，要成为互联网社会化的主流舆论传播者。第二，支点撬动，充分发挥资本的燎原势能，湖南广电还过一系列资本运作，先后与18家上市公司、多家主流内容生产商产生了关联和协同，使之成为泛芒果生态的一部分，第三，双核驱动，在分化的经济走势中保持动力。湖南卫视是湖南广电的主核心，将围绕内容创新，进一步加强人才团队培养、生产流程再造，为融合发展夯实基础，提供能量；芒果TV是湖南广电的新核心，将立足市场化优势，充分发挥资本的生态效能，创造条件，创新机制，为融合发展开拓空间，提供动力。（完）