微信广告猜测、营销刷屏朋友圈 各界评论褒贬不一

DoNews 1月22日消息（记者 张琳）微信广告终于来了。

在试水游戏、电商、O2O之后，微信启动了朋友圈广告功能的测试，引发了业界高度关注，带来了一轮疯狂的刷屏。

和普通的朋友圈消息一样，微信广告也由文字、图片等构成，好友可以进行点赞、评论。不同的是，在广告信息右上角将注有“推广”二字，用户可以通过点击该标示屏蔽广告信息。

未来，微信方面将如何做朋友圈广告，收费模式是怎么样的，信息流广告将给腾讯带来怎么样的影响，微信团队透露了哪些新信息？从朋友圈的疯狂刷屏，到知情人士、内部员工的爆料，可以看到一些朋友圈广告的逻辑。

首先，从广告形式来说，微信广告是朋友圈Feeds信息流广告，广告的位置不是固定的。和其他朋友圈内容一样，在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性，根据用户喜好进行精准推荐。

其次，从微信方面的首批推送区域来看，微信朋友圈广告将主打国内一线或二线城市。据了解，1月21日开始，微信开始向腾讯内部员工或部分白名单用户推送，而后是深圳、北京、上海等地的用户。

从微信团队发布在朋友圈的六张图，可以看到三个方面的重要信息：

第一，“它无孔不入，你无处可藏”。说明了微信朋友圈做广告的决心，微信广告将以Feed信息流模式呈现，不会给用户任何屏蔽广告的方式。用户可以点击右上角屏蔽广告，但是推送行为会继续。

第二，“不是它可恶，而是它不懂你”。这说明要根据用户的画像作深度定向，用户在朋友圈内的关注信息、点赞以及位置等行为信息都都将成为数据，传递给微信方面。另外，用户的订阅、阅读、支付等环节都将成为微信对其做数据定向的一部分。

第三，“我们试图做些改变”。是说微信将在朋友圈广告的体验和形式上有所改变，不会出现此前商户在朋友圈做广告的情形。为了打消用户的疑虑，腾讯官方出面表示，朋友圈广告上线后，仍然将用户体验放在第一位。

关于微信广告，业界有哪些猜测？

微信朋友圈出现的第一条“广告”像是一颗火种，点燃了人们种种猜测，微博、微信等社交平台上对此爆料不断，包括微信朋友圈的收费金额、形式以及第一批拿到投放权的公司。

电商业内人士龚文祥透露，微信朋友圈广告首期只有世界500强品牌客户才有资格投放，而且每个微信用户每天能够看到4条广告信息。

微信朋友圈推送后不久，微博爆料大V“互联网的那点事”透露，国内手机品牌vivo拿到了微信朋友圈第一个广告。据内部人士透露，微信朋友圈广告商的选择是高科技，如汽车、3C类产品。而在内容要求上，创意则成为了重要的衡量标准，这也印证了腾讯“仍然将用户体验放在第一位”的说法。

在价格方面，知情人士透露，微信朋友圈广告合作门槛从500万元起，为框架合同。

一份从内部流出的《微信广告系统介绍》，披露了朋友圈广告价格及形式——微信朋友圈广告将采取CPM（千人成本）方式售卖，定价模式分为三种：第一，不定向区域为每千次曝光40元；第二，定向核心城市为每千次曝光140元，其中包括北京、上海；第三，定向重点城市为每千次曝光90元，其中包括广州、深圳、成都、武汉、大连等17个城市。

此前业界有猜测认为微信广告会由腾讯广点通团队负责，但事实上是由独立的部门来负责。据透露，这个团队从去年开始不断引进人才，目前对于朋友圈广告的策略还在不断调整和优化，现阶段只会接受品牌类广告主，合作门槛较高。

在新信息不断流出的同时，不少公司借势在朋友圈做类似营销和推广，不少用户抱怨一整天都被刷屏，朋友圈的体验更加糟糕。

微信流量变现如何更进一步？

事实上，信息流广告早已出现。早在2011年7月，国外社交平台Twitter在用户发布的消息之间插入广告，并按照用户参与度收费。随后，信息流广告形式逐渐成为Facebook等社交网站的首选广告形式，国内的微博、QQ空间（移动端）也有类似的广告形式。

到2013年第四季度，Twitter的移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占比提高至53%，目前信息流广告已经成为了Twitter和Facebook的主要收入来源。

相较之下，国内信息流广告似乎并未收到太大成效。广告行业人士透露，腾讯流量变现的主要来自于游戏，而在广告业务上相对式微。从腾讯2014年第三季度的财报中可以看出，广告收入为24.4亿元，只占总收入的12%。

而微信此次选择将广告放在朋友圈也有相关依据。从微信的数据来看，自该应用上线至今，在全球范围内已经拥有累计11.2亿的注册用户，月活跃用户达到4.4亿。其中，在日常使用中，76.4的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享。

另外，Facebook和微信相比，前者的真实身份和个人信息的披露的结合，使其成为对广告客户有价值的工具，而这一点，微信同样拥有。因此，Facebook对于谷歌的影响，未来在国内移动端关高上，腾讯也将会给百度等公司造成一定的冲击。

在收入上，朋友圈广告或将给腾讯带来预计百亿元量级的收入。电商行业人士表示，网络广告的千人成本大概是10—100元，朋友圈粘性高、互动高，所以更加偏向后者，以此计算，一天用户过亿，没人每天四次的接受，腾讯百亿级别的广告收入并不困难。另外，也有消息称，腾讯在2014年三季度对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入为100亿元左右。

对于腾讯来说，微信朋友圈信息流广告无异于是另一座金矿，因此不少人调侃，“在关心微信广告的同时，也应该想想是不是到了该买进腾讯股票的时候了”。（完)