随手记、卡牛等理财APP用户过亿 个人理财入口初显

新浪科技讯 近日，随手科技正式对外宣布，旗下随手记、卡牛信用卡管家等个人理财APP产品的用户已经突破一亿人次，成为国内首个用户破亿的个人财务管理平台。

据了解，随手科技旗下的随手记至推出以来，一直在国内个人财务管理APP市场居于先地位，用户规模超过后十位同类产品用户总和近一倍。已连续1200天排名苹果AppStore财务榜首位。卡牛信用卡管家则在不到一年时间里做到行业第一，用户已超过2000万，并在功能创新方面领跑业界。

目前，随手科技的用户数仅次于支付宝，而其在苹果APP Store中国区的付费下载额仅次于高德，位列第二。

记账理财APP市场已经从一个零散的工具应用，逐步发展为大众品类，明星产品起到了关键的带动作用。互联网金融的火热正在进一步启发大众对个人财务管理的关注。首个过亿用户理财平台的出现，意味着个人财务管理的入口正在形成。

多品牌策略 APP已快销品化

在个人财务管理市场，随手科技是目前唯一成功运营两个理财APP产品并都保持领先的互联网金融公司。

相较而言，绝大多数创业公司都喜欢单一的品牌战略，一方面创业团队多数并不善于品牌运营，另一方面也有利于集中有限的资源借势母品牌的势能。单一的品牌战略虽然有有“一荣共荣”的优势，同样也具有“一损俱损”的危险。单一品牌缺少区分度，差异性差，往往

不能区分不同产品独特的特征，这样不利于商家开发不同类型的产品，也不便于消费者们有针对性的选择。”

“新浪微博管自己叫新浪微博，所以就有了网易微博，搜狐微博，腾讯微博，很多微博；微信就叫自己微信，其他人只能另起名了；独立品牌，不在之前品牌阴影下，这是一种自信。”从随手记到卡牛信用卡管家，谷风从一开始就想着如何把信用卡管理做成自己的独立品牌。

来自flurry的数据显示，现在苹果iOS平台的应用数量已经超过100万个，Android平台则只多不少，但其中真正常态活跃的不超过5000个。

“要像运营快速消费品一样来运营APP。”谷风对记者表示，很多同行恰恰在这方面犯了错误，动辄谈自己技术有多先进，其实按照快消品的运营逻辑，APP运营中最重要的则是设计和品牌，“一个产品，首先要设计精美，其次要进行品牌运营”。

谷风认为，在个人理财方面，用户的痛点是要便捷，要把专业的会计语言转换成普通人能够理解的内容。

面对许多初级用户在财务管理上断断续续的现状，随手记独家推出的“多账本”功能，将记账需求轻量化，打破了传统记账应用功能厚重，要求连续而准确的记账才能达到财务管理的使用方式，每个账本对应一个生活场景单独管理，让记账更融入生活。

随手科技旗下的卡牛信用卡管家，从开创全自动管理的实时短信解析功能入手，到将信用卡30天的月账单提升至当天管理的日账单，以及带云端自学系统的双引擎解析技术提升速度和准确度，同样是基于帮助用户解决在信用卡管理方面的痛点，即及时掌握刷卡金额，合理控制消费的痛点。

南派互联网金融“接地气”

去年以来，以余额宝为代表的各种“宝宝”的出现，曾一度扮演着传统金融革命者的角色，并通过代售理财产品、移动支付等移动端金融业务对传统金融市场形成直接分流，引发了传统银行阵营的集体焦虑。

金融改革即将释放的巨大红利日渐清晰，越来越多的互联网金融参与者都热衷于打“革命者”的概念。然而互联网金融产品本身亟待解决的一系列问题，让加强监管之声不绝于耳。央行近期对第三方支付的一系列管理措施，以及一份《支付机构网络支付业务管理办法》征求意见稿，已经足以引发整个互联网金融行业的地震。

谷风表示，“金融行业不同于其它传统行业，互联网企业要做“革命者”，来掀翻银行，在中国的现实环境里挑战太大。我们不是金融业的敌人，而是他们在移动互联网时代的朋友。” “在金融价值链上，随手科技不做交易，只做交易的引导者，交易环节还是由银行来完成，“这就是金融配套业的生存逻辑”。

“借助过亿用户的个人财务管理入口，以及基于移动互联网的精准营销，随手科技自然能成为金融产品的分销渠道，而且转化率会比传统营销渠道更高。”去年随手科技已与中信银行达成合作，借助自身庞大的用户基础，帮助中信银行信用卡中心的“信金宝”产品，实现在手机、Pad等移动互联终端的风险控制、便捷审批。目前随手科技正在与多家银行推进类似的合作。“谷风表示。

在美国，与随手科技类似商业模式的Intuit公司(INTU：Nasdaq)已经在纳斯达克上市，市值超过200亿美元，其旗下的Quickbooks类似于随手记，Mint则类似于卡牛。(易丰)