小米量产透明OLED电视,不仅是秀技术,更藏着成为世界一流的决心

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一台透明屏幕的OLED电视,让小米董事长雷军成为了电视行业最靓的仔,整个科技行业也为之惊叹不已。

这种惊叹不仅仅在于小米透明电视近乎科幻的外表,更重要的是小米发布了一款不是单纯意义上炫技的概念产品,而是“全球首款可量产的透明OLED电视”。

用性价比坐稳世界500强,再用前瞻科技定义未来的小米,这已经成为了小米科技给业界感观的AB两面。但这台透明电视却介于A与B之间,因为它既是前瞻又为现实——如此科幻的产品,只要花费49999,就可以把它抱回家。

小米量产透明OLED电视,不仅是秀技术,更藏着成为世界一流的决心

考虑到小米在2016年也曾推出与透明电视类似的前瞻性产品MIX系列手机,由此一举改写了整个手机行业的历史进程,如今,在销量上一骑绝尘的小米电视也开始发力高端路线,从这个角度而言,小米推出透明电视,不仅仅是为了眼下销量上的锦上添花,更主要还是为了定义小米电视的未来。就像雷军所言,“光线直接穿透屏幕,仿佛一眼透见了未来。”

小米不做选择,销量和科技都要第一

与在智能手机行业的路线一致,小米在电视行业也自下而上的采取了一条“高性价比”路线。凭借着极致的性价比,小米电视的出货量自2013年开始逐步飙升。

咨询机构的数据显示,2019年小米电视出货量达到了1046万台,是中国市场年出货量首个破千万的电视品牌。而在2020年上半年,小米电视的出货量也达到了中国第一,连续六个季度居于中国市场第一。

小米量产透明OLED电视,不仅是秀技术,更藏着成为世界一流的决心

但是在这个利好的趋势外,电视市场却出现了两大变量:一,存量趋势愈发明显;二,行业竞争逐渐扩大。

从市场来看,国家统计局数据显示,2019年中国电视产量18999.1万台,同比下跌2.9%。2020年上半年这个数字仅为8312万台,同比又下跌了2.5%。这一数据说明目前我国电视市场已经来到存量增长时代,如果小米电视依然坚持走量模式,那么早晚会触及到行业天花板。

至于行业竞争压力加大,这已经无需多言。全世界电视机的价格洼地就是在中国。同品牌同尺寸的电视机,新兴市场的售价往往是我们的两倍之多。

在这双重压力下,已经在中低端市场取得高认知度的小米发力产品高端化。今年7月,小米推出了售价为12999元的大师系列OELD 65 英寸电视,仅仅一月有余,凭借独特的产品定位,小米这款电视在推动OLED普及化的同时,收获了众多好评。

小米量产透明OLED电视,不仅是秀技术,更藏着成为世界一流的决心

销量很重要,高端产品所树立起来的品牌形象更加重要,在这两者之间,小米这个耿直BOY选择了两个都要,而且两手抓,两手都要硬。从事实来看,这一选择是无比正确的,市场给出的回应说明了一切。

前沿的工程师思维

小米的产品身上天然有着浓烈的工程师思维。对于新技术与市场接受度之间的判断,总是能够先人一步。

从技术的角度来看,在电视机行业,唯有押准最核心、最高端的显示技术,产品未来才有实现高端化的可能。2020年下半年,小米接连发布两款OLED电视产品,无疑是卡准了行业目前最尖端的OLED显示技术。在最合适的时间推出最合适的产品,这是小米产品的精髓所在,过于前沿的产品不够成熟,老旧的技术又难以服众,唯有洞悉了产业的规律和用户的需求之后,小米往往才会像精准的猎手一样果断出手。

值得一提的是,据了解目前除了OLED电视以外,尖端的显示技术,小米电视都会有产品布局。虽然还不清楚具体是什么技术,但是结合行业趋势来看,下一代显示技术的雏形已经浮出水面,无外乎Mini LED或Micro LED等少数几类。可以预见的是,在这几类显示技术大规模商用前,小米在短期和长期都已经做好了全线的布局,这无疑为小米电视高端化的未来再次奠定好了底层技术基础。

科学是关乎更遥远的未来,而技术则是为用户需求而服务,技术不是空想,更不是噱头,在小米身上,这一点显现的尤为突出,如何将高不可攀的技术早日下放到用户手中?小米手机是这么做的,小米电视也是这么做的。

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以这款国内唯一量产的透明OLED电视为例,小米作为这款电视业内仅有的OBM(Own Branding & Manufacturing,自有品牌生产)厂商,其标准贯穿了从研发设计、制造生产到系统测试的全部流程,也就是说,这是一台从内到外都打上了深深小米烙印的产品。一般来说,能否实现OBM,是一家电视企业可否独立发展OLED的重要评判标准。

事实上,在小米推出透明电视之前,包括松下、LG在内的很多厂商都已经在量产阶段被劝退,无一实现过全维度消费级的产线建设。这也从侧面说明,透明屏幕电视量产的技术难度之高,小米也已经具备了比肩世界一流品牌的硬实力。

产品力才是王道

随着小米透明OLED电视的问世,小米电视的整体战略也变得越发清晰:通过高性价比产品覆盖市场,用高端产品赋能品牌未来。

在此之前,一路攻城略地的小米留给世人的印象更多的是性价比三个字,而现在,通过大师系列的两款OLED产品,尤其是透明电视的推出,小米在电视高端化的决心已经呼之欲出。

因此,当我们再回过头来反观小米电视2020年的路线变革,一切都显得那么的水到渠成。当整体电视市场空间收窄和竞争压力增大,小米电视反而宕开一笔,就如马云所言,在晴天时修了屋顶——充分发挥了在高维技术积累上所形成的优势,使小米电视的发展方向从“销量第一”转变为“产品力第一”,而产品力最终又会决定销量。

从性价比到产品力,看似巨大的转变,其实不过是小米电视在技术积累上的集中体现,是一次随着市场变革而主动选择的产品路线调整,只不过这一次,小米不仅仅是想秀一秀它的技术肌肉,它还想看看成为世界第一到底需要使几分力,透明电视的全球首发量产就是一次关乎于此问的轻巧一叩。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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Tags: 小米 透明 OLED电视

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