广告市场寒冬却逆势上升，OTT大屏营销想要走的更远还需这三点

游族网络人事变动：任命戴奇为首席产品官、吴西为首席营销官均向CEO陈芳汇报

i黑马 • 2分钟前

4月18日消息，从游族网络方面获悉，公司已任命戴奇担任游族首席产品官（CPO），负责游族自研体系产品规划和研发项目管理；任命吴西担任游族首席营销官（CMO），负责公司产品的全球发行和用户增长。两位均向CEO陈芳汇报。据了解，戴奇2014年加入游族，历任《少年三国志》主策、《少年三国志2》制作人、少年工作室负责人。吴西2

“破圈”新玩法：中国服饰品牌如何以“联名营销”开拓海外新增量

砍柴网 • 18小时前

2023年，从5月份喜茶联手Fendi让年轻人拿下“人生的第一款高奢”，到9月份瑞幸与茅台共同打造的酱香拿铁冲上热搜，“联名营销 ”毫无疑问已经成了品牌们放大价值，提升声量的有效方法。与此同时，中国品牌“跨界联名”的风潮也成功跨越了国界。去年底，两家来自中国的服饰品牌baleaf和O

游族网络任命戴奇为首席产品官、吴西为首席营销官，持续深化“全球化卡牌+”战略布局 | 速途网

速途网 • 19小时前

4月18日，游族网络宣布，任命戴奇担任游族首席产品官（CPO），负责游族自研体系产品规划和研发项目管理；任命吴西担任游族首席营销官（CMO），负责公司产品的全球发行和用户增长。两位均向CEO陈芳汇报。据悉，戴奇拥有15年以上的游戏研发经验，2014年加入游族，历任《少年三国志》主策、《少年三国志2》制作人，少年工作室负

雷军给车圈上了一堂营销课，车企老板集体涌入直播间

极客公园 • 20小时前

过去，汽车大佬们通常给人的感觉是内敛和低调，很少主动在媒体前抛头露面。但这一形象最近发生了显著转变，越来越多的车企大佬进直播间抢流量。今天下午，小米集团 CEO 雷军即将开启在抖音的直播。他表示，小米 SU7 开售 20 天，有太多的「万万没想到」，想和大家好好聊聊。此前，奇瑞控股集团的党委书记兼董事长尹同跃，在直播

知乎“好品热浪计划”深圳专场沙龙：好品营销源自信任

砍柴网 • 1天前

4月16日,知乎2024“好品热浪计划”第二季启动,旨在为知乎的商业客户伙伴带来最新的消费品营销趋势洞察、星知/京知计划、客户案例等相关分享以及品牌商家优惠扶持政策。首场深圳专场沙龙由知乎代理商知外文化承办, 家电数码、美妆和美食等领域近百家新消费品牌

大人国际：以MarTech为支点实现营销与技术的完美融合

砍柴网 • 6天前

数字经济时代，现代商业环境正在发生新一轮的变革和颠覆，“Martech” 作为一个营销概念术语，特指利用技术实现营销目标的举措和工具，并对营销领域的规划、执行和分析，进行组织和优化。Martech应用主要包括网络分析、客户关系管理、竞争情报、数字资产

市场监管总局：直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货” 这是营销的前提和底线

i黑马 • 8天前

国新办于昨日上午10时举行国务院政策例行吹风会，介绍《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》有关情况，市场监管总局执法稽查局局长况旭表示，在强化信息披露方面，《条例》规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。由其他经营者

春茶季借势营销战看易开得如何化「春意」为「创意」

砍柴网 • 9天前

近期，全国各地的用户都在一条视频里找自己家乡的茶，找到的网友纷纷留下自己家乡的足迹，没找到的网友也在评论区主动安利家乡的特色茶。这条引起网友热议的视频来自家电品牌——易开得净水器，借由“春茶季”，用“以好水敬好茶”为撬点，线上线下联合传播让品牌在一众春茶营销中脱颖而出

蔚迈中国与悠易科技发布《营销科技与人工智能产业图谱》

砍柴网 • 9天前

当下，企业迫切需要新的驱动力来促进增长，营销科技 MarTech成为企业寻求增长的共识。在人工智能AI等技术的加持下，MarTech正不断拓展应用场景。而纵观国内市场，AI技术在营销科技领域的应用仍需进一步的厘清与界定。基于此，蔚迈中国和悠易科技联合发起了营销科技与人工智能

英特尔启动新一轮裁员，涉及销售和营销部门部分员工

砍柴网 • 11天前

4 月 6 日消息，据 CRN，英特尔本周对其销售和营销部门进行了新一轮裁员，具体裁员人数未知。英特尔发言人周四确认公司进行了裁员，但没有提供更多细节。英特尔代表在一份声明中表示：“为了继续实现公司战略，推动客户取得成果，英特尔销售和营销部门宣布对其组织结构进行调整。”“我们对英特

OTT大屏营销，迎来新选择与新故事

砍柴网 • 5月前

近些年广告主对于OTT普遍存在着“知行矛盾”。认知方面，在存量博弈时代里，OTT已是行业公认的“流量洼地”。用户规模持续增长、“一对多”覆盖、家庭场景第一大入口等等诸多特性，使其营销价值被广泛认可并受到追捧。但意外的是，在行动方面，如今大家仍在移动端的效果广告上“卷”，不厌其烦的在

靴子落地！被新规一刀砍断营收动脉的智能电视OTT行业将何去何从

电科技 • 5月前

无论从哪个角度来看，OTT智能电视都应该拥有比现在更高的价值。它不仅是连接用户和内容的重要入口，也是提供多元化内容服务和智慧家庭场景的重要平台。然而，国内OTT行业始终处于价值洼地，与国外Netflix、HBO Max、YouTube、Disney+、Apple TV+等众多平台八仙过海的景象形成了鲜明的对比。相信使用

小米OTT携手电视淘宝上线“屏效通”，大屏迎来“品效双赢”新时代

砍柴网 • 5月前

数字化时代，营销领域的效果和品牌力不再是独立的两个指标，而是相互联系、相辅相成的。相较于单纯的效果营销而言，“品效合一”的营销可更好地提升效果营销的ROI。为了实现更高效、精准的营销效果，企业需要充分了解消费者需求，寻找品牌建设和销售转化之间的最佳平衡点，并不断优化和创新营销策略来满足消费

优酷智能合作伙伴私享会首站亮相澳门，与行业共探OTT赛道新象限

砍柴网 • 6月前

9月2日,以“聚力同行全屏共赢”为主题的优酷智能合作伙伴私享会在中国澳门美狮美高梅圆满落幕。优酷智能总经理曹玮出席该活动,与来自全国各区域重点合作伙伴,共同探讨行业及渠道健康发展新机遇。优酷智能:酷喵TV OS+天猫魔屏/魔盒 OTT软硬双驱生态形成活动上,优酷智能总经理曹玮谈到:“优酷智能整合酷喵TV OS及硬件

易平方8周年：助力OTT与文旅交叉赋能，开启跨屏数字化新视野

电科技 • 7月前

在PC低迷、智能手机流量增长遇顶的当下，OTT智能大屏方兴未艾，已然成为最具增长潜力的优质流量池。在OTT领域中，易平方从2015年成立起，就不断探索更适合大屏的多元化内容，在近十年时间中通过对人、场景、OTT、IoT的有机协同营销和交叉赋能，打造了国内领先的跨场景商业和内容服务。几乎伴随着智能大屏诞生与发展的易平方早

种收一体化新策略：OTT建「新空场」，品牌来「种树」

砍柴网 • 8月前

618已落幕，回头来看用“高举轻放”来形容这个年中大促最合适不过——一边是业内持续呼喊着“最大规模”、“史上最卷”，各大平台竞逐“全网最低价”，火药味浓烈。但另一边，消费者却变得“冷静”，平台们默契地不再公布GMV，也增添了一丝冷清。若深究现象背后的逻辑，大促越来越频繁、消费者步入理性消费阶段等等确实都是影响

对话OTT营销2023 | 阳狮媒体董事总经理朱利英：OTT广告投放客户的品类大幅增加

电科技 • 1年前

“如今，越来越多的广告主已经看到OTT这块屏的价值所在，在年度媒介策略规划中，将OTT大屏来作为到达率的补充。”朱利英表示。在移动互联网流量逐渐见顶的当下，OTT依然保持着较快的增长速度，也被业内人士视为新的流量洼地。那么，广告主是如何看待OTT的营销价值？其存在哪些痛点？广告主该如何挖掘OTT价值？……近日，Fmar

OTT是增值业务的新入口

钛媒体 • 1年前

OTT是增值业务的新入口娱乐资本论 · 2023.02.14 10:25微信扫码594OTT不仅是广告➕会员。图片来源@视觉中国文 | 娱乐资本论，作者｜李钟豪爱奇艺星钻VIP（428/年）+芒果TV全屏会员（488/年）+腾讯视频超级影视SVIP（488/年）+酷喵VIP会员（488/年）+云视听小电视VIP会员（

OTT2.0时代：品牌OTT营销预算分配要占比50%，跨端可连接是关键｜专访爱易讯创始人王泉

电科技 • 1年前

“从内容到交易，用户可以在一个平台内完成，这并不是2022年才开始出现的现象，但就2022年发展的规模和速度来看，其是2022年营销领域的一个典型现象。”年前，在与一位营销行业资深人士对话时，其如此对Morketing表示。的确如此，无论是像抖音、快手这样的短视频内容平台，还是以图文为主的小红书，从种草到拔草，在一个平

OTT大屏营销给出的“确定性效果”方案，准吗？

砍柴网 • 1年前

存量竞争时代，OTT成为了营销行业的一大「破局点」。足够庞大且仍快速增长的用户规模是其给予广告主的信心来源。QuestMobile数据显示，2021年OTT用户已超10亿，而智能设备行业月活用户近三年持续增长。所谓用户在哪，广告主就在哪。OTT的媒体价