一部投资2000万的全明星网络剧，上线40天，点击量超一亿次；麦娱网要利用大数据“玩转”产业链上下游？

2014年网络大电影（网大）在中国诞生，为越来越多的追梦者和电影爱好者提供了很好的机会，但同时也存在一些问题：

1、各方信息不对等，上下游产业链无法很好的对接

2、网大制作方欠缺营销发行相关专业知识，从制作—宣传—发行，没有成熟的模式

3、随着片量激增，制片方得不到应有的回报和效果

到了2016年，网大市场迅猛发展，但随着广电总局政策的出台，网大也无法靠海报、片名等因素来吸引关注，麦娱网CEO庞开计认为，要解决这些问题，不仅要将产业链上下游有效对接，实现价值最大化，还要在内容上进行IP孵化及挖掘，“唯有好的内容，才能满足用户个性化需求。”

据邦哥了解，麦娱网成立于2010年，前期运作原创音乐版权，自2014年起转型做互联网影视制作，成为与视频平台进合作的制作、发行方，以期为互联网影视制作的各方提供一个综合服务平台。如与 爱奇艺 等平台合作。目前累计服务投资营销发行网生影视内容多达百部，全网累计点击达39.8亿次，服务创作者超过5000余人。

精准定位，从互联网影视平台向视频内容延伸

从2014年到2016年上半年， 由于 互联网影视门槛较低，越来越多喜欢电影的人看到了发展前景，一些非专业公司进入试水，导致了数量激增的同时影片质量参差不齐。但庞开计则认为，只有大量的片方涌入，才能比较出真正的好内容，市场也会越来越注重品质，而未来的网生内容市场除了广告和商业化植入明显增加外，还将发生以下几点变化：

1、单片投入成本加大，不再是几十万的投入，很多优秀作品的单片投入成本都在百万以上

2、系列化网大数量激增

3、更加注重影片衍生品及周边产品的开发

“目前的网生内容已经是往垂直细分的领域发展，并且会从中产生爆款。”

从市场角度来看，麦娱网将利用大数据，了解受众需求及特征，对不同视频制作进行定位，再反向服务于制片方和剧本制作。比如网大《探魔导师》主打2.5次元，三部总投资达到1100万，“对于喜欢二次元、COSPLAY的90、95后来说，则提供了真人电影的享受。”庞开计解释道，同时这个群体比较集中，消费能力和自发的安利能力也很强大。

仅2016年，麦娱网共计发行47部作品。其中，12月3日上线的网大《赌王2016》，上映两天票房突破200万；9月14日上线的网剧《我的蠢萌老公》，40天点击量破亿，在2016年爱奇艺付费网剧分账收益排名中位列前五；而网大《探魔导师》则荣获2016中国国际青年影展最佳美术和营销创意奖。

速度不能致胜，内容IP 孵化及挖掘才是关键

据《中国网络大电影产业报告2016》的数据显示，截止2016年6月，网大（网络大电影）出品公司已达843家，是院线电影出品公司数量的2.1倍。预计2016年网大市场投资规模达5.1亿、同比增长270%，预计上映影片2500部，远超预计上映院线电影的485部。

而在2016年以前，网生内容的 商业模式 基本由投资拍摄，通过平台方付费点击量分成和转免后的CPM（按照有多少人看到你的广告来收费）获得分成，收回成本来获得盈利。现在则更多的通过孵化IP，并深度挖掘IP产生连续性的相关受益。

以麦娱网投资并参与宣发的《探魔导师》为例，与出品方共同在投资制作该片时，更看重的是这个IP背后的价值，所以在道具、制景等方面节约不少成本。虽然我们一个系列三部总投资超千万，但是从制作精良的角度看，单片品质可达500万级别，三部投入远大于1000万的投入。

在盈利模式上，则主要分为视频网站会员和非会员的点击付费分成 ,互联网视频广告植入等方式。未来，麦娱网也将在互联网电影、网络剧等业务稳固的前提下拓展更多版块：

1、与视频网站OTT、IPTV、微博、秒拍等多渠道运营。

2、将3分钟到240分钟的节目内容全面覆盖PC 、KTV屏幕等生活观看场景。

3、实现更多IP孵化及同视频IP进行游戏联合开发，发展衍生品。

对于2017以及将来网生内容的新趋势，庞开计觉得会在孵化IP、深挖IP的基础上，逐渐呈现泛娱乐化的发展态势。“而作为整套系统的产业链来说，目前的商业模式则会更加成熟。”