【思聊】第16期：霸道总裁余佳文，赢得营销输了商标

导语：舞台谢幕，冷静之余，超级课程表的商标，却着实存在着硬伤。在2012年11月，其申请注册了“超级课程表”的商标，但这个商标现已经处于无效的状态。

余佳文火了，朋友圈都转疯了，90后乃至00后新的狂放偶像又诞生了!

余佳文赢了，大票影星参演，不明情况的民众围观，营销牛逼了!

但是，你造吗，你的商标摊上大事了!

文字实录：

亮尽天下品牌，思聊你的问题，我是知果果网刘思思。

欢迎各位收看本期的思聊，今天我们要聊的品牌是——超级课程表。

在前些日子，我的朋友圈一直被两个90后的新闻刷屏。

一个是NIKO同学，19岁的少年，一纸檄文征讨优酷网侵犯自己的版权，小小的孩儿也要捍卫自己的知识产权!另一个是更加有名的霸道总裁——余佳文，不管是《青年中国说》上慷慨激昂的演讲，还是事后两篇成功的公关文章，反正目的是达到了——自己火了，超级课程表也出名了。

电视曝光加事后媒体公关，看似简单的两步走，却惹起了全民热炒。不管是媒体全方位的投放，还是屌丝无节操的转载，反正是嬉笑怒骂，争吵连天。明白真相的人乐于表现演技，不明真相的人乐于吸引眼球，大家各取所需。当然，贴着90后狂傲标签的余同学，那才是最大赢家。

但是，舞台谢幕，演员退场，冷静之余，超级课程表的商标，却着实存在着硬伤。

作为本家呢，广州周末网络科技有限公司，确是第一个申请此商标的企业。

在2012年11月，其便在9类APP的类别当中，申请注册了“超级课程表”的商标，但是这个商标现在已经处于无效的状态。

在2014年，超级课程表迎来了人生中最大的干爹——阿里资本。余佳文同学成功引进B轮数千万美金的投资，底气硬了，有钱可以任性了，也舌得再花几千块钱注册商标。

于是在16类期刊杂志，25类服装鞋帽，28类游戏器的类别中，广州超级周末科技有限公司补充申请了超级课程表的商标。

但是，这个横跨将近两年时长的商标申请过程，存在着诸多的弊端，问题比较大的有两方面。

一个问题是缺乏坚定的信念。

通过查询可知，超级课程表的商标被驳回后，余同学并没有第一时间进行驳回复审。

单看这个商标，超级是一个表示程度的形容词，课程表是一个传统意义上的实物名词。如果不在报刊书籍的类别中申请，而单纯是一款APP产品的名称，其还是具有一定的显著性的。至于为什么会被驳回，最大的可能是出于“超级”这两个字，给审查人员一种夸大描述的感觉。

但是在超级课程表的前面，有很多关乎“超级”的商标，都成功注册下来了。像是“超级乐团”、“超级跑跑”等等，所以超级课程表这个商标，通过驳回复审注册下来的概率还是很大的。

我们这个霸道的小总裁别说是抗争到底，就连坚持一下都没有，这就有点让人很是疑惑。90后桀骜不驯的骨气在哪里，不畏权威的精神在哪里?还是说一开始自己也没看好这款产品，所以商标注册下来与否无所谓?

再说说另一个问题，商标注册的类别不当。

作为扎根于互联网的企业，知果果闭着眼睛，也能数出互联网企业主要的类别。像是9类APP，35类在线广告，38类信息传送，42类软件编程，45类在线社交等等，而超级课程表作为大学生分享课程信息，实现交友互动的移动软件，上述类别自然都涵盖。

但余同学注册的类别，显然是劈叉了。既然敢留下这么大的一个漏洞，那你就不能阻止勤劳勇敢的有心人了。

郑州某公司，专业抢注商标一万年，以恶心他人成全自己为己任。从2013年7月开始，便在42类软件编程，38类信息传送，35类广告推广，9类APP的类别中，申请注册了超级课程表的商标。

可以说，其抢注的商标，基本覆盖了超级课程表的主营业务，真是把余同学的创业研究的比较透彻。一个软件公司，做抢注商标业务做得如此专业，也是让人醉了。想想看，哪怕是只有一个类别的商标注册下来了，几个月后，是否又会有一场滴滴或是陌陌的闹剧，再次上演?

总得来看，超级课程表处在一个比较尴尬的境地。自己的商标，注册被驳回了也不知道坚持一下，核心领域的商标又被他人大规模的抢注。

由于余同学的炒作，在可预见的未来内，有人模仿我的脸有人模仿我的商标，是会不断发生在超级课程表上的，而余同学还真对这些商标，一点办法都没有。

所以，本期思聊提醒大家：商标，就是用来让消费者在一片同质化的产品或是服务中，一眼就能认出自家产品的标志。说白了，就是产品的一张脸，遇到一点小挫折就不要脸了，那不好意思，很快李逵李鬼的现象就会发生在你身上。最后，还要告诫大家，不怕贼偷就怕贼惦记，自己有了合适的商标，一定要在第一时间、在正确的类别中注册商标，千万别让有心者趁虚而入，给企业造成莫大的损失。

好，本期思聊到此结束，感谢观看。如果你希望我们聊聊哪个的品牌，说说他的问题，欢迎直接关注我们的微信联系。下期节目，再见。

注：

商标信息查询自中国商标局官网。

查询信息的时效截止至知果果网发文日。

(思聊是刘思思为传播商标知识，通过案例真人讲解的形式开办的国内首档聚焦商标问题的脱口秀节目。思聊内容经由刘思思授权创业邦独家合作，未经允许请勿转载)