移动广告竞争加剧 谷歌加大其他领域投资

导语：由于移动广告业务面临更激烈的竞争，去年第四季度谷歌营收和利润双双低于分析师预期。

据外媒报道，谷歌当地时间周四发布财报称，不计支付给合作伙伴的费用，去年第四季度营收增长6.9%至145亿美元，低于分析师预期的147亿美元。

谷歌在移动广告市场上的竞争对手包括Facebook和其他网络巨头。广告客户支付的移动广告价格更低，导致谷歌的平均广告价格下跌。因此，继去年第三季度下跌2%后，第四季度谷歌平均广告价格再次下跌3%。

投资公司BGC Partners分析师Colin Gillis在谈到广告价格时表示，“人们希望看到广告价格上涨。谷歌可能正在开始解决移动广告存在的问题。”

今天常规交易中，谷歌股价上涨0.66美元，涨幅仅为0.13%，报收于510.66美元。盘后交易中，谷歌股价一度上涨至518美元。2014年谷歌股价累计下跌5.4%，相比之下标普500指数上涨11%。

第四季度谷歌净利润增长4.1%至47.6亿美元，每股收益为6.91美元;上年同期谷歌净利润为33.8亿美元，每股收益为4.95美元。不计一次性损益项目，谷歌每股收益为6.88美元，低于分析师预期的7.11美元。

无人驾驶汽车

谷歌CEO拉里•佩奇(Larry Page)加大了投资力度，谷歌在布局核心搜索广告之外的业务领域，其中包括宽带接入、无人驾驶汽车、数字支付系统和智能眼镜。

第四季度谷歌营业费用同比增长35%至67.8亿美元，相比之下苹果营业费用仅55亿美元，而苹果营收是谷歌的约5倍。投资公司Wedbush Securities Inc.分析师Shyam Patil说，“谷歌投资力度相当大。”

网络广告

谷歌自家网站——包括搜索引擎的营收增长18%至124亿美元，低于去年第三季度的20%;包括Play应用商店和Chromecast等硬件在内的其他业务营收增长19%，更是远远低于上年同期的50%。

由于更多用户使用智能手机和平板电脑，谷歌在网络广告市场上的份额也面临压力。市场研究公司EMarketer的资料显示，2014年谷歌在全球移动广告市场上的份额由2013年的47%滑坡至41%，Facebook市场份额由17%上升至18%。

投资公司SunTrust Robinson Humphrey Inc.分析师Robert Peck表示，“移动业务是投资者担忧的一大问题。随着世界日趋移动化、竞争日趋激烈，谷歌在移动广告市场上的主导地位会受到怎样的影响?”

谷歌表示，剔除汇率的影响，营收会再增加5.41亿美元。彭博社的资料显示，尽管美元强劲蚕食了宝洁、辉瑞、微软等美国公司的利润，本财季逾四分之三的标普500指数成分股的业绩仍然超过分析师预期。