2016数字化报告：全球互联网，社交媒体，以及移动应用的数据、趋势及行业透视

2015年注定是不平凡的一年。最近，市场营销顾问公司Kepios创始人西蒙·肯普发布了全球数字化年度研究报告，这篇报告涵盖了对全球互联网，社交媒体，以及移动应用的趋势，也包含了全球概况，区域分析和比较，并深入研究了全球30多个主要经济国家，有美国，中国，印度，巴西，印度尼西亚，等等。

你可以点击下载阅读全部分析情况，特别是对于市场营销人员来说，这些信息相信会非常重要。不过在此，为了能更快速地理解全球数字行业趋势，我们提炼了其中一些精华。

全球总体情况概述

在过去的一年里，全球互联网用户数量增长了10%，超过34亿用户，而全球人口数量增长率为46%。社交媒体使用同样增长了10%，而通过移动设备访问社交媒体的人数增长了17%。

从地域范围来看，中东地区互联网用户增长率很高，年增长率达到了17%。非洲的互联网用户增长速度也令人惊叹，年增长率达到了14%，但是非洲大陆的互联网接入率只有29%，依然低于全球46%的平均水平。

亚太地区已经占据了全球数字用户的最大份额，在过去的十二个月时间里，这一地区所有涉及数字化的行业领域均保持了强劲的增长势头。移动社交媒体使用的增长势头尤其强劲，从去年一月份到今年一月期间，增长率达到了21%，社交媒体活跃用户数量超过了10亿。

全球互联网使用分析

全球互联网使用分布并不平均，许多地区依然无法连接互联网。在互联网使用率这个问题上，南亚国家（比如印度）的互联网人口数量仍然低于平均比例。如下图所示，南亚互联网使用率只有27%。

实际上，根据对全球232个国家的研究分析显示，目前世界上仍然有许多独立国家在互联网使用上存在问题，互联网渗透率只有个位数。而在互联网渗透率排行中，朝鲜、尼日尔以及乍得这三个国家排名最后，相比而言，互联网访问率最高的几个国家都在西欧，前三名分别是冰岛、百慕大和挪威。

全世界正在有越来越多人通过移动设备来使用互联网，在全球互联网总流量中，移动端的份额年增长率达到了21%。数据显示，目前Facebook全球用户中，超过一半只通过移动设备访问，世界上很多国家的网络消费都是通过移动设备，可以说，移动互联网已经占据了统治地位。

全球社交媒体使用

在过去一年的时间里，全球社交媒体用户增长率算是比较健康的，达到了10%，不过令人惊讶的是，移动社交媒体注册用户年增长率增幅很大，为17%。

不过，正如互联网接入率一样，全球社交媒体的使用分布也极不平衡，绝大多数中亚国家的社交媒体渗透率只达到可怜的个位数（见下图，中亚地区社交媒体使用率只有6%）。

在全球社交媒体网站使用排名中，Facebook依然占据了统治地位（见下图）。不过，腾讯公司几乎垄断了中国本土市场，而且他们也将自己的业务范围拓展到了亚洲邻国。不过，随着Facebook公布了他们四季度财报，扎克伯格和他的团队可能会设法进一步巩固自己的领先地位。

今年，在所有被认为最佳的App应用里，WhatsApp的业务增长最令人惊叹，他们业务增长率达到了50%，用户数量突破9亿！在未来的几周，我们很可能会看到这款全世界最受欢迎的聊天App应用用户数量突破10亿！.

可能因为聊天App应用发展速度十分强劲，今年移动社交媒体使用的成绩斐然，特别是移动即时通讯应用的加速增长，也让我们相信，如果想要提升受众用户的参与度，市场营销人员必须要重新思考如何利用社交媒体工具作为自己的营销手段了。

全球移动应用

自去年此时，到现在这一年时间里，纯移动用户数量增长了4%，全世界人口中，有一半人至少拥有一部移动手机。全球智能手机使用的增长率也给人深刻印象，目前全世界在用的移动手机中，智能手机占比达到了46%。

和手机技术一样，移动连接的发展也非常快，在过去的一年中，通过宽带连接方位移动数据服务的人数几乎翻了一番，增长率达到了46%。

随着越来越强大的智能手机出现，以及网络连接质量的提升，人们在自己手机上的“活动范围”也变得越来越大。最让市场营销人员感兴趣的，可能就是全球移动购物快速增长，在过去一年的时间里，全球移动商务活跃用户增长率达到了50%。

个别国家分析

该报告还提供了很多其他有价值的信息，其中就对全世界30个主要的经济国家进行了深度分析，覆盖区域包括：

* 使用社交媒体平台最活跃的十个国家；

* 按照年龄和性别分析每个国家的Facebook用户群；以及

* 不同数字化设备的拥有率，包括智能手机，平板电脑，甚至是可穿戴设备

下图是特别针对英国的数字化分析：

让我们期待2016，另一个数字化蓬勃发展的一年吧！（翻译：shark，编辑：picar）