直播平台恐将起风云，9158、YY等老牌直播要杀回马枪

【咕噜网编辑】 据投资界不完全统计，目前国内已经有超过120家直播平台，其中90%的公司获得了融资，已经有超过50家投资机构投资过直播平台。除了资本的助推外，雷军、马化腾也持续押宝，甚至连周杰伦、黄晓明等明星也纷纷进场，网络直播俨然已经成为互联网的风口。

处于风口中的这些企业，却没有外界描述的风光。

以游戏直播为例，今年虎牙斥资1亿签约的电竞女神Miss在2015年身价只有1700万。在资本的助推下，目前直播平台上主播的身价普遍上涨40%—150%。问题也随之凸显，一方面是平台仍无法实现盈利，创业公司不能仅靠融资存活；另一方面是身价暴涨的主播也是一柄双刃剑。足见直播平台的泡沫越吹越大，风云将起。

纵观互联网历史，当大量热钱涌入行业时，资本的口袋即将收紧，单纯靠砸钱的平台，避免不了洗牌的命运。2013年，市场上有超过500家的团购网站，洗牌过后，最终只有美团、大众点评、糯米这三家存活了下来而且还是背靠在BAT(阿里、腾讯)下；2015年的O2O大战过后，也只有少数几家存活下来的公司收割了这个市场。如今的网络直播平台又会怎样呢？与团购、O2O行业最后的疯狂颇有几分相似，历史往往惊人的相似。

那么直播行业洗牌过后幸存的会是谁？从目前来看，最终的收割者不会超过5家，更可能是那些有积淀的老牌直播平台。诸如9158、YY等这些从PC时代秀场（直播1.0）存活下来的公司。为什么这么说呢？

目前像映客、斗鱼这样大红大紫的独立平台，虽然吸引的投资大多在千万级别。但在商业模式上仍属探索期，简单地说，就是还没有明确的盈利模式。知乎网友“姚冬”为这些直播平台算了一笔账:第一期要融资2000万元，组建不少于20人的团队，争取3个月产品上线，半年内做到5万人在线，然后进行新一轮融资，额度不能低于1亿元，这样才可能在这个市场中存活下来。按照姚冬的推算，多数直播平台初期融资只能拿到千万级的融资，即使运气不错，做到了5万在线用户，也只能拿到1亿左右的新融资，能否存活依然未知。

目前像9158、YY旗下的产品，虽然还没自金字塔的顶尖上。但要知道，就目前的直播平台中，只有YY与9158是上市公司。2007年9158就开创了网络直播的商业模式后，引发了众多竞争这的效仿。虽然目前直播的业态已经发生了变化，并有映客、斗鱼这样的后起之秀崛起，但是瘦死的骆驼比马大。

据内部人士透露的消息称，9158已将喵播、水晶直播作为重点项目推进，并准备投入超过3亿元人民币以上的资金。直播是个烧钱的行业，作为上市公司的9158砸了3亿，这个一举动显然将进一步提高直播平台的竞争门槛。

同时我们也了解到，从YY分拆出来的虎牙直播在2015年4个季度得营收分别为5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。YY近两年支付给表演者、频道所有者和内容提供商的营运费用及内容成本都在10亿元以上，2015年这一支出高达23亿元。还有消息称，今年YY也将投入数亿资金砸进移动直播市场。

由此可见，动辄上亿的投入，已将直播的门槛拔高。当资本收紧时，根基不足的创业公司很难承担。多数中小直播平台只能沦为在烧钱模式下的“炮灰”。虽然BAT、大明星也参合了进来，充其量也只是战略性布局（投资者的身份），他们的主营业务都非直播，一旦热度渐灭，泡沫破裂，后果可想而知。

看到这里，你就会明白，单纯的资本投入、靠挖墙脚，难以持续为计。风风火火的表面之下，目前独立直播平台其实已举步维艰，努力寻找资金和主播。而且BAT也都对这块市场虎视眈眈，自己的直播平台也在做，可想而知竞争的激烈，今天投资你，明天就可能撤资。

说了这么多，未来在直播平台能够存活下来的，一定是一直耕耘这一领域的行家，他们有积累，有成熟的商业模式。大家回顾下，百团大战，O2O大战，创新公司的相爱相杀，到最后合并。

文/微文 微信ID：长庚小报