《从定位到双定位：百年营销理论双定位》思维导图分享

《从定位到双定位：百年营销理论双定位》这本书是作者 韩志辉和雍雅君 他们个人的心得和体会，总结一些经验。这本书教会了我们如何营销以及一些营销理论。一起通过下文的思维导图，来详细了解一下吧。

市场营销管理的基础

在这章内容中，我们了解了菲利普先生对营销的贡献，以及该理论的核心思想，关于群众的消费需求，以及这种营销可以带给我们的巨大利润。

USP独特的销售主张理论

只有站在消费者的角度去写策划案，才会有更大的营销利润。本章主要讲的就是如何让消费者接受你的产品。作者提到了USP理论，即 “独特的卖点”。 下面的思维导图给出了一个完整的框架。

品牌形象理论

一个品牌的形象，决定了这个品牌的用户数量和市场名誉。这一章就具体讲出了关于品牌形象的理论，以及品牌形象的核心。联系上一章提到的USP思想和本章的品牌形象理论对消费者的消费需求进一步的研究。 下面的思维导图给出了具体的思路。

市场细分理论

如何选择目标消费活客户，也是策划案实践的重要因素之一。在本章，提出了STP理论，主要应用就是促销产品、广告传播。这是活动的又一个重要因素。具体我们可以参考一下下面的思维导图。

定位理论

本章主要讲的是，定位理论。他的出发点是占领用户的“心智资源”。理论主要是让我们从营销者的角度去看策划。是一种观念上的反叛，但是又何尝不是一个新的思维。

整合营销传播

整合营销是一种新的思维，本章通过营销侧的消费需求，来具体解释整合营销理论。

品类战略理论

本章主要讲了品类战略理论，为企业创建品牌提供了切实有效的影响。

根据下边的思维导图，你应该会有一个清晰的思路。

蓝海战略理论

本章作者提出了关于营销的一个独特思维，蓝海战略。通过开创无人争抢的市场空间，来创造更大的利润。

双定位理论

在本文的最后一章，作者提出了双定位理论，也结合前面八章的内容对需求侧的消费需求进一步进行解析。

我们可以参考下面的思维导图进行进一步了了解。

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