8月第2期新电商选品情报 七夕营销快速复盘

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8月第2期新电商选品情报 七夕营销快速复盘

8月第2 周,正好赶上七夕营销活动,大盘呈现哪些趋势, 各渠 道哪些品类热 又有哪些热销单品? 快来跟小编一起看看快选品8月第2期新电商周报吧。

说明:以下热销商品推荐基于快选品所追踪到的各渠道(腾讯枫页、抖店(汇总原抖音小店及头条鲁班的商品数据)、快手小店、度小店)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在期间新增的销量作为推荐依据

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大盘概览
在新增商品数分布方面, 服饰鞋包以39.2%的绝对优势占据榜首 ,占比较首周的 34.35% 上升近5个百分点, 日用百货和母婴儿童分列二三位。
不过分渠道来看,四大渠道的优势品类不尽相同。抖店方面,服饰鞋包一直牢牢占据各品类第一,但领先优势相比以往有所降低; 腾讯枫页最热销的品类是美妆个护,由上周的8.65%一跃至50.98% ,上升幅度惊人; 快手渠道和 度小店排名第一的都是餐饮食品,并且都 与位居第二的品类都拉开了较大的差距

8月第2期新电商选品情报 七夕营销快速复盘

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具体到单品上,T恤则从之前连续数月的全网热销单品Top1下降一个名次,被上衣所取代,不过 全网热销单品中有5个属于服饰鞋包品类。美妆个护品类的上升相当明显,其中以 口红 表现最为突出,从上周的第8名升至第4, 单品销量更是突破190w大关。

基于快选品商家用户的搜索数据,热搜单品TOP10仍然以生活品类为主, 如口罩、老花镜、内裤、黄斑净、内衣等非常贴近生活,开衫代表的秋装品类占据榜首,说明随着秋天的到来,商家也开始提前做准备了。

而在各渠道热销单品中,抖店主要以服装和日用品为主,腾讯枫叶的美妆个护类最受欢迎,度小店热销的仍然是以减肥药为代表的医药保健产品,而快手小店的清洁用品和餐饮食品比较突出。

各电商平台热销的品类虽有所不同,不过从总的大盘趋势来看,服饰鞋包、餐饮食品、日用百货和美妆个护是最畅销的四个大类。下表将七夕最受欢迎的 四大单品:连衣裙、饼干、纸巾、口红的推广情报整理出来,给商家更明晰的选品参考。

2 抖店数据

正逢“七夕”节日,各电商平台在营销方面不可谓不用心, 抖店作为其中最突出的,数据也最具有代表性。在抖店销售大盘中,服饰鞋包和餐饮食品分别以24.75%和20.51%的占比排在前两名。

抖店 热销榜前十中,服装和化妆品最受欢迎,尤其以 上衣、T恤、面膜、口红的数据最为突出 而具体到商品销售方面,受 目前部分地区疫情紧张的影响 ,几款 口罩的销量比较突出,其他如 霸榜已久的 “诺特兰德”维生素,热度也并未下降。

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选品指南

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