携程赴港二次上市 旅游市场加速复苏进程

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

携程赴港二次上市 旅游市场加速复苏进程

易观分析:2021年4月6日晚间,携程在香港联合交易所网站提交了初步招股文件(聆讯后资料集)。随着赴港二次上市的持续推进,全球首家同时在美国和香港同时上市的在线旅游企业即将诞生,携程也将迎来新一轮价值重估。

携程赴港二次上市 旅游市场加速复苏进程

疫情背景下,在线旅游经济承压,市场流量恢复初见成效

2019-2020年综合旅游预订领域活跃人数

携程赴港二次上市 旅游市场加速复苏进程

疫情影响打乱原有旅游市场节奏,根据易观千帆数据显示,2020年综合旅游预订领域活跃人数较2019年出现明显降幅,旅游市场热度骤降亟待复苏。在疫情爆发初期,以携程为代表的在线旅游平台积极响应国家政策,推出各项保障服务,出台全线产品“无损退订”等政策。随着国内疫情得到有效控制,旅游业进入复工复产阶段,各大在线旅游平台纷纷入场直播,如携程“BOSS直播”,与各地政府、文旅部门展开合作,通过发放旅游消费券、直播预售等形式,丰富目的地旅游产品营销,助力旅游市场有序复苏。7月中旬,跨省游的恢复更是给旅游市场复苏注入一剂强心针。2020年7-8月,综合旅游预订领域活跃人数显著增长,月活环比增长8.98%。第四季度在线旅游伴随行业季节性波动进入旅游淡季,用户活跃度出现回落,虽有旅游平台“双十一”、“双十二”及冬季旅游等大促活动,带动短期旅游热度提升,但对四季度的长线影响有限,在线旅游预订市场整体保持季节性变化规律。

2020年中国在线旅游预订APP活跃用户

携程赴港二次上市,旅游市场加速复苏进程 |易观千帆IPO洞察

根据易观千帆数据显示,2020年在线旅游预订APP中,以携程旅行(下称“携程”)为代表的在线旅游平台显现出强劲的恢复潜力,在线旅游市场流量集中于头部厂商,活跃用户数量差距较为明显。2020年12月,携程月活人数达到4989万人,活跃人数行业渗透率为44.2%,携程用户规模领先,居于首位。

老牌OTA复苏势头迅猛,推动疫后旅游市场有序发展

携程于1999年成立,向全球4亿集团用户包括1亿海外用户提供住宿预订、交通票务、度假打包旅行和商旅服务。截至2020年12月31日,携程与全球120万个住宿合作伙伴,提供涵盖酒店、度假村、住宅、公寓、民宿、招待所等全品类住宿产品;与480余家航空公司合作,为用户提供覆盖200多个国家及地区的超过2600个机场的机票产品。与此同时,携程在全球范围内提供超过31万种目的地当地玩乐产品,其他生态系统的合作伙伴超过3万个。携程深耕在线旅游市场二十多年,以机票预订占据在线旅游的流量入口,同时与国内高星酒店商家建立长期合作关系,筑建旅游供应链护城河,纵深产业链发展,扩大自营比重,横向扩充品类,加码度假、目的地玩乐、租车等业务,带动供应体系整体升级。

随着疫情爆发到得到有效控制,旅游市场经历了从冰封到复苏的发展变化,在线旅游平台在疫情爆发时扮演了行业“稳定器”,在市场复苏时扮演了行业“加速器”,以期通过各项举措激活市场活力。

2020年携程旅游激励举措盘点

携程赴港二次上市,旅游市场加速复苏进程 |易观千帆IPO洞察

2020年疫情带来消费、营销环境改变,旅游市场掀起直播热潮。携程身先士卒加入旅游直播带货,开辟在线旅游产品预售营销新路径。携程作为旅游行业最早推出直播活动的企业之一,于3月启动“旅游复兴V计划”,通过丰富的创新产品内容组织酒店预售活动。携程集团联合创始人、董事局主席梁建章亲身参与直播互动。根据公开资料整理,截至2020年,携程直播场次共118场,观众数量超1.7亿人次,直播产品覆盖全球274个城市,创下直播特卖GMV约50亿元的佳绩。

2020年1-9月携程旅行人均单日使用时长

携程赴港二次上市,旅游市场加速复苏进程 |易观千帆IPO洞察

2020年携程发布“深耕国内,心怀全球”战略,从内容、产品、供应链、质量四个方向盘活国内旅游市场消费潜力,以质量保障为基础、优质产品为抓手,致力于打通供应链从内容到交易的闭环,丰富携程内容生态体系布局,从交易型平台迭代成集“寻找灵感、优惠和休闲”于一体的平台服务。其中,携程社区、携程直播、多元化的IP矩阵等作为内容生态的重要抓手,成为拓展市场的前沿阵地。携程将围绕“旅游营销枢纽战略”,以一个星球号为载体,聚合流量、内容、商品三大核心板块,发挥其用户运营、线上线下渠道网络、供应链等优势,实现内容转化变现。根据易观千帆数据显示,2020年前三季度,携程人均单日使用时长增长明显,2020年8月峰值21.2分钟较1月增长57%。

2021年2月去哪儿旅行用户城市分布

携程赴港二次上市,旅游市场加速复苏进程 |易观千帆IPO洞察

2021年2月去哪儿旅行用户年龄分布

携程赴港二次上市,旅游市场加速复苏进程 |易观千帆IPO洞察

根据易观分析以商品交易总额(GMV)为统计口径,在过去10年间,携程一直为中国最大的在线旅行平台,其在各个主要类别的旅行产品上都占据了市场领先地位。旗下包含携程与去哪儿两大中国境内的旗舰旅行品牌。携程招股书中披露,携程为中高收入的常旅客最受认可的品牌,去哪儿为中国低线城市中24岁或以下年轻一代人群最受认可的品牌。根据易观千帆数据显示,去哪儿二线及以下城市用户占比53.7%,在年龄分布方面,虽然31岁到35岁的用户是去哪儿主力军,但24岁以下用户数占比也在逐年上升。

2021年2月携程旅行用户消费能力分布

携程赴港二次上市,旅游市场加速复苏进程 |易观千帆IPO洞察

根据携程用户消费能力分布也能看到,携程的用户更为优质,高消费与中高消费人群占比接近用户总数的一半。携程通过运营两个独立的品牌,为不同地域及背景的不同用户群体提供服务,实现差异化的营销及业务战略,进而取得更大的市场份额。

2021年2月携程旅行、去哪儿旅行独占用户率

携程赴港二次上市,旅游市场加速复苏进程 |易观千帆IPO洞察

根据易观千帆用户独占率数据显示,携程和去哪儿行业独占率分别达到53.15%与36.43%,用户粘性较高,这也利好于携程即将打造的内容营销新生态。对于携程而言,高质量、高粘性的用户流量是其未来发展的核心优势。

旅游市场展望

2021年初疫情形势反复,仍然给旅游企业业务造成不小的冲击,同时给旅游市场恢复发展带来很多不确定性因素,旅游市场恢复周期或将不断延长。在“就地过年”倡议下,春节期间国内旅游人数共计2.56亿人次,同比增长15.7%,恢复至疫情前的75.3%。2月下旬,中国全国中高风险地区全部清零,3月15日,文旅部发布通知,明确疫情低风险地区,对剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制,由各省(区、市)党委、政府根据当地疫情防控形势自行掌握。清明假期“补偿式返乡”迎来小高峰,国内旅游出游人次达到1.02亿人次,恢复至疫前同期94.5%。各种利好消息提振国内旅游信心,加之国内疫情形势表现良好,消费者旅游意愿并未减弱,长期被压制后得到释放,将迎来反弹性增长。

IPO

易观分析是国内权威的数字用户洞察产品及服务提供商,也是”互联网+”概念的首创者,通过多元数据基础洞察各行业数字用户行为,帮助企业进行业务数字化规划,提供战略分析与决策,评估企业数据资产价值,提供的服务贯穿企业战略规划与业务发展,为企业解决相应问题,助力高效运营,实现精益成长。

经过十余年的行业研究经验与数据资源积累,易观分析已帮助4000多家企业打开数字化应用通路,并未为企业IPO提供数据与行业顾问服务。易观分析IPO服务覆盖线上线下各产业领域,目前已为中手游、陌陌、墨迹天气、芯智控股、乐逗、掌趣游戏、昆仑万维、酒仙网、IGG、富春通信等多家企业在IPO时提供服务与数据,助推企业上市。

转载须知:未经易观分析授权,严禁转载、引用或以任何方式使用易观分析发布的任何内容。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源,且分析观点以易观分析官方发布的内容为准,不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议,易观分析不承担因此产生的任何责任,并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。