知乎、得到们的生意经,从轻狂到成熟还有多远?
三年前,一部中篇科幻小说获第74届雨果奖。这部作品就是清华才女郝景芳的《北京折叠》,讲述的是北京在未来按照社会阶层被分成三个空间,生活在第三空间的垃圾工老刀,为了让自己的养女可以接受教育,冒着生命危险穿梭在三个空间为人送信的科幻故事。
无独有偶,最近得到APP罗振宇也提到了折叠这个概念,但他提出的是“认知折叠”。所谓“认知折叠”,就是指把巨大的复杂性折叠成简单的工具,比如思维导图就是认知折叠,将散乱的知识折叠在一张画中,给人简单清新之感; 又如知识付费,把你不熟悉的行业知识通过几堂课,可能就一堂课,就让你有了然于胸之感 。
那么到底什么是知识付费?当前知识付费现状如何?其用户属性又如何呢?下面就让我们一起走进“知识付费”的世界吧!
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知识付费行业处于市场探索期,市场降温趋势明显
来源:易观2019
2016年是知识付费爆发元年,走过了3年多的知识付费市场,2019年的知识付费市场已经没有了昔日锋芒毕露的轻狂,反倒是更多了一点历经挫折的理性与成熟。 根据百度指数知识付费词条搜索显示,知识付费从2018年下半年开始回落, 新闻报道趋势从“知识付费的春天—营销还是传销—知识付费的维权”演进,标志着知识付费市场的进一步成熟。
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整体知识付费类产业涉及领域广,长尾效应明显
数据来源:易观千帆
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知识付费人群不是年轻人的专属,也不是中高消费人的专属
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知识付费市场将越来越精细化、数字化和闭环化
产品价格越来越精细,有更加两极化发展趋势。 一方面,从传统99元的价格到更低价格的演变,这意味着随着产业的分工和内容的明晰,价格会越来越透明,价格的走低更多的是一种精细化的定价的体现。消费者付费的价格,一部分会落入内容生产者手中,还有一部分是对于“人际关系”的付费,将由内容分销商获得;而高质量内容或者由于工作产生的必要紧急的产品,价格反而会出现上升的演变趋势,除了提供高质量产品的同时,厂商还会额外提供附加价值,如一种更好社群和人际平台的机会,一个职业生涯跳板等。
对于“反馈和改进”需求的进一步攀升,促进知识付费产业数字化转型。 当前很多内容创造者除了对于内容生产头疼外,还需要关注产品的服务,如订阅人数、收听(参与)人数、用户是在什么时候退出,有什么反馈可以进一步提升等。简单来说,就是对于如何做好内容售卖之后的“服务”,并借此提升消费者购买的转化率成了大多数商家思考的重点。整个产业已经在传统的“内容为王”进化到“服务为王”,而数字化转型无疑指明了方向和道路。借助第三方力量或者自己打造数字化团队,有利于自身进一步发展。
许多知识付费深度玩家也开始逐渐显露出更多教育属性,打造一整个产业闭环。 从教导到测试,从线上到线下,从助学到社群,从去中心化到你就是中心,由“懂那么道理却过不好一生”到“且行且珍惜”,整个产业日趋成熟理性。产业会变得越来越规范,越来越专业。
站在2019年的关键节点回首知识付费的道路,我们才发现褪去了光环与荣耀,知识付费的今天反而更加美丽。
作者:易观分析,微信公众号(ID:yiguanguoji)
来源: https://mp.weixin.qq.com/s/CBUuuuaok4LjRS85M3Q6ng
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