在上周我们给刀友们翻译了 Jacob Cass 写的「2021年品牌设计趋势」的上篇，今天就来发送下篇，话不多说，一起来学习知识吧～

关于品牌设计趋势的有趣之处在于，旧事物往往会再次变得新潮，图标和插图正是如此。

在3D美学风靡全球之前，扁平化的图标和插画就受到人们的广泛喜爱。去年，又开始流行拟物。但在2021年，我们将看到扁平化图标的回归。

可以查看Adjust的博客，他们使用扁平化图标来塑造自己具有凝聚力的品牌形象：

图标在过去一直是能够显示品牌形象的强大视觉工具，在2021年也将继续如此。

经典衬线字体已经卷土重来，并将成为2021年的品牌设计趋势。

这些字体再次流行的原因是，他们能够让人觉得复古、优雅、可靠。这个世界现在就需要这样的特性。

Mailchimp已经在其主页上使用上了：

但是，经典衬线字体不像无衬线字体那样可以令人眼前一亮，所以最好不要在大段落地使用该字体，在标题和副标题使用就足够了。

你可能要更新一下你的品牌设计准则，在里面添加上衬线字体。

品牌内容设计的目的是让用户长时间停留在同一个页面或帖子上。他们看一篇文章的时间越长，就越有可能与一个品牌进行互动。

同样的原则也适用于品牌内容设计的其他元素——如logo。

在2021年如何让你的品牌logo变得更炫酷？你可以给它们添加一些运动，像下面的Google图标：

图片来源：uxdesign.cc

运动logo是一个吸引用户注意力的好方法，在纷繁复杂的品牌设计领域里，这始终是一个值得优先考虑的事情。

不过，你想要跟随这个趋势，那就需要去了解重新设计logo的成本和方法。根据logo的不同，所花费的成本也不同，但这个过程可能不像你所想的那样困难。

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重叠设计

在2021年，我们 会 看到更多的重叠设计，它们 跟 之前提到的极简主义设计息息相关。

重叠式 设计 在品牌设计领域里变得受欢迎的另一个重要原因是 ：它 通过将元素彼此叠加在一起来增加 了 图像的深度 。并且， 由于它们彼此之间的相似性 ， 还有助于在元素之间创建关联。

除此之外，优秀的重叠设计会吸引用户，提高参与度。

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几何形状

2019年，人们的喜爱有了明显的转变，偏爱抽象、流动的形状。虽然这种形状很美，但对于大多数公司来说，设计它并不容易。

因此，几何形状将成为2021年品牌设计趋势的重要组成部分， 它们更易于创建，并且还能在品牌的视觉内容之间建立起一致性。

可以看看Zendesk如何在自己的Twitter中使用几何形状的 ：

它们在设计上 不仅使用了柔和的色彩，而且几何形状的设计也让人一眼就能识别出来 ， 这 让它 们的品 传递 了 一种十足的简约感。

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暗黑模式

今年，暗黑模式已经在网络领域占据了一席之地，应用程序、社交网络和操作系统都在为其用户界面提供暗黑模式选项。2021年，暗黑模式将会在品牌设计领域里延续。

这是一种时尚、现代的样式，突出了设计元素，减少了眼睛的疲劳--难怪像Twitter这样的应用会采用这种趋势。

对于2021年需要创建或者修改应用软件的品牌来说，创建暗黑模式的选项将是必要的。

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无障碍设计

说到眼睛疲劳，暗黑模式只是让品牌设计变得更容易被接受的一种方式。

极简主义和暗黑模式都有助于人们更清晰地解读各个设计元素。

但是，设计师还需要考虑到字体大小和粗细，以及如何使用对比色，并为网站和应用程序添加无障碍控件。

无障碍性不再是品牌“精打细算”的一方面，在2021年，营销设计应该与AODA达成兼容。这不仅使你的内容更具社会意识，而且还会帮助你吸引了以前可能无法访问你网站的新受众。

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社交媒体幻灯片

2021年，社交媒体幻灯片的兴起将会影响品牌设计的内容营销。

这些幻灯片在Instagram和LinkedIn等渠道上都取得了成功，并且这两个平台都对其算法进行了改进，以增强这种类型的内容。

Zoom一直在其Instagram页面上创建幻灯片，因此获得了大量的粉丝。

这是传播品牌知名度的好方法，而且还可以使用户省去再次点击自己主页里其他链接的额外步骤。

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文本视频

毫无疑问，疫情已经影响了我们的工作方式。远程工作已经成为常态，并将在2021年继续如此。

这使得设计新的视频内容（尤其是与团队成员和管理人员一起）变得更加困难。但是社交媒体视频每天仍然能吸引40亿的观看者，因此品牌不能忽视这一点。

幸运的是，你不必这样做。疫情期间，品牌设计的趋势变成了文字视频，例如此ActiveCampaign帖子。

这样的视频制作起来很简单，你可以将它们填满品牌元素，例如字体，颜色和logo。

因为你不需要为这些视频创建图形或拍摄视频，周转时间很快，所以你有更多的内容可以分享。

你可以先了解一下设计的原则，这样你的文字视频才能吸引观众，让你获得更多的浏览量。

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 自然主义设计

近几年来，有一种向自然主义设计发展的趋势。且在2020年，大地色调风靡一时。

而在2021年，自然主义将成为是品牌设计的重要组成部分，所以我们会看到更多相关的设计。

除了自然主义色彩的使用外，还将使用渐变来描绘自然光，从而使视觉效果更具层次感。

宣传照片也需要更加自然主义，摆姿势的图像将不再受观众欢迎。

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真实性

这场疫情已经显示出了很多来自品牌、名人和政治家的不真实的努力。这就是为什么真实性将成为2021年品牌设计的趋势。

我们已经提到过，宣传照片需要看起来更自然。但品牌的所有其他材料也应该如此。 将用户所反馈的内容融入到你的营销视觉效果中，让你最真实的一面展现出来。

当你分享信息时——无论是视觉还是其他方面——都应该表现出你正在为此行动。 就像 Ben & Jerry's的对抗气候 变化活动 一样，承担起社会事业，努力改变当地社区或世界。

在Instagram Live上展示品牌幕后的故事，分享你的公司是如何工作的。不要害怕在社交渠道上宣传你的员工和客户。

真实性现在很重要，所以要把它作为你2021年品牌战略的重点。

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总结

我们看到的许多2021年品牌设计趋势都是今年所发生的事件的产物。

虽然有些是近年来流行趋势的自然延伸，但有些则是在反对过度设计的情况下产生的。

积极性、未来性和包容性在品牌设计中的重要性不可低估。今年给世界带来了很多负面情绪——品牌有能力将希望带回给顾客。

品牌组织可以通过采用传播积极性、抚慰顾客、美观的设计原则来实现这一目标。

刀友们也可以将自己对于品牌设计的一些想法发布到素材广场中，与百万同行分享自己的创意。