短视频平台如何拯救“没有价值观”的推荐算法？

为什么在抖音点赞了小姐姐的视频，你就会看到越来越多各种类型的小姐姐？为什么你喜欢撸猫，抖音就会频繁地给你推荐萌宠视频？因为抖音等短视频平台背后的推荐算法“懂你”。

为什么有人会成为“网红”？为什么流量会集中在头部用户，而无数坚持更新的用户总是无人问津？因为推荐算法只给“有趣”的视频分配流量。

推荐算法是计算机领域常见的一种数学算法，简单来说，是一种对信息进行过滤、筛选的技术手段。尤其是在越来越多人离不开互联网、成为网络“重度依赖患者”的时代，推荐算法在一定程度上决定了你点开一个网页会看到什么。

在短视频平台，这看起来是一个完美的信息分发方式：给你看想看的，让你看“有趣”的，还帮你省去了自行筛选的过程。

推荐算法没有“底线”

根据中商产业研究院发布的《2018年中国网络视频用户规模数据分析》显示：截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。对于纯视频的社交平台来说，这是一个不小的体量。

短视频的火爆是一种供需双方共同推动的结果，有人需要用短而有趣的内容填满碎片化的时间，有人需要满足自己无处安放的表达欲。而推荐算法能快速连接供需两方，各取所需。

在这个过程中，推荐算法逻辑清晰、严格执行代码，但也只是一个没有价值判断力的技术手段。

相比于文字和图片，只有几秒、十几秒的视频，往往包含着更丰富的隐藏信息。一条“有趣”的视频背后可能是恶趣味，可能“三观不正”。

在短视频如火如荼的2018年，也是多个平台因内容“有害”频繁被曝光，并受监管部门约谈、处罚的一年。

3月，央视《新闻直播间》报道快手出现大量未成年怀孕视频；

4月，国家网信办约谈快手、火山小视频，暂停平台推荐算法功能，“避免用户通过推荐算法获取大量负面有害信息”；

8月，因涉嫌传播有害节目，国家广电总局对“抖音”“快手”“火山小视频”等短视频平台的开办单位做出警告和罚款的行政处罚。

……

监管部门批其“突破底线”。

另外，还有在行业发展过程中逐渐暴露出来的版权问题和营销乱象。

2017年，快手起诉“补刀小视频”违规上传快手主播的原创视频；

2019年年初，抖音起诉快手，如今的短视频界两大巨头——快手和抖音也因版权问题发生纠纷，闹到法庭。

内容领域，版权问题一直是“老大难”，而处于发展初期的短视频行业因尚未形成标准规范，更是难以约束。

短视频作为新兴的营销平台，因视频形式代入感强，营销往往不易察觉，且缺乏广告规范机制，易产生广告内容和产品质量问题，例如媒体曾曝光抖音平台存在大量有关假货推广的短视频。

行业往前发展的同时，弊端也显露出来。

纠正“价值观”从自我净化开始

新京报曾因短视频平台出现大量未成年人怀孕、生子的视频，评论称“算法也要有价值观”。这当然不是在对技术本身提出“树立正确价值观”的要求，而是希望行业要坚持正确的价值观导向，不能一味依赖推荐算法分发信息。

当前，短视频行业显现出发展趋势，有助于行业纠正推荐算法的“价值观”。

一是主流媒体入场，短视频成媒体传播渠道。

根据中国新闻史学会应用新闻传播学会于1月22日发布的《媒体抖音元年：2018年发展研究报告》显示：2018年，抖音上经过认证的媒体账号超过1340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿。其中，人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央级媒体都是早期用户，且表现活跃。

随着主流媒体入驻，成为短视频的内容发布者，越来越多“主旋律”“正能量”的短视频出现，加上被整改后的平台“传播正能量”的承诺，短视频平台内容低俗、恶趣味的现状或将发生改变。

照这个发展趋势，未来短视频平台将不仅是普通人自我表达的渠道，也可能会纳入专业的媒体传播体系，成为媒体新的内容呈现方式。

二是行业格局逐渐清晰。

2017年至2018年间，短视频一路狂奔，互联网巨头纷纷入局，推出或投资大量短视频平台，但也形成了混乱竞争的行业局面。

经过两年的市场选择，今日头条旗下的抖音、西瓜视频、火山小视频；腾讯旗下或投资的快手、梨视频、微视等；微博旗下的秒拍；美图旗下的美拍等成为短视频行业的头部产品，并形成“北快手南抖音”两足鼎立的江湖格局。

此外，行业出现退出者。例如近期，知乎短视频内测产品“即影”客户端停止更新。

加上监管趋严，短视频行业进入自我净化的阶段。

根据前瞻产业研究院的“短视频行业发展前景分析”：伴随着短视频的火热，用户规模的不断增长和广告主关注将带动整体市场规模提升，预计到了2020年中国短视频市场规模将达357.4亿元。

短视频的风还会继续吹。用户（包括个人和媒体等机构）、资本还在不断进入；监管部门虽多次出手管制，但是“管而不禁”，一方面是对其作为传播渠道的认可和支持，另一方面也有利于用行政手段净化平台内容。

（数据观 孙永慧）

责任编辑：李兰松