P2P网贷市场三季度交易规模超500亿，扩张步子如何影响平台间竞争？

浓缩观点

• 2014年第3季度市场新进者持续增加，P2P网贷市场急剧扩张，市场交易规模由第2季度的381亿增加至第3季度的579.1亿，环比增长52%。

网贷平台坏账消息不断传出，但这似乎并未影响P2P网贷交易规模的增长。

进入三季度以来，P2P网贷交易规模依然在急剧扩张。根据易观《2014年第3季度中国P2P网贷市场监测报告》 数据，2014年第3季度市场新进者持续增加，P2P网贷市场急剧扩张，市场交易规模由第2季度的381亿增加至第3季度的579.1亿，环比增长52%。

监管逐渐明朗化、资本活跃进入、普惠金融的刚需，这三个方面成为P2P行业急速扩张的三大助推力量，P2P行业的马太效应正在逐步显现，市场竞争也由此更加激烈。那么，P2P市场扩张背后的政策背景及市场运行规律如何解读？

一、行业急剧扩张背后的多重因素：

1，宏观环境的利好

今年国务院总理李克强首次提及互联网金融行业，将其定义为传统金融的有效补充，互联网金融首度写入“两会”报告。监管政策方面，继去年“三条红线”后，今年9月监管层提出十条原则，虽然没有形成具体文件范本，但也对行业发展起到了较好的指引作用。P2P网贷原则上纳入银监会监管，银监会对P2P平台的定位是“信息中介”，近期消息，负面清单可能成为监管方向。

同时，资金托管、实名登记等环节在实践中有了较好的落实。

2，大资本推动

福布斯富豪榜上的400位土豪中，有15位已涉足或准备涉足互联网金融，BAT更是早早布局，还有大量上市公司为了完善自身供应链金融、丰富产业生态，将大额资金入投P2P平台，比如近日联想10亿投资翼龙贷，有上市公司为P2P平台背书，中小投资者对P2P平台更加信任。

或者通过背靠信誉度高的金融机构提高投资者对产品信任度。

国内外风投携巨资陆续进入，可有效驱动平台规模化发展。平台在获得投资后迅速扩张，动辄千万投向传媒推广，对激发用户投资热潮、提升自身品牌认知度有一定作用，以方便为进一步大规模融资（包括上市）增加筹码。

3，普惠金融有刚需

信托、私募门槛高，股市风险大，传统投资渠道的狭窄让民众在互联网时代看到了更多选择，把存款从银行账户中拿出来在网贷平台交易，是金融走向普惠的途径之一。当街头大妈都在议论投哪家网贷，P2P和广场舞一样，成为一种生活方式。

相较于老牌资本主义国家成熟的金融环境，国内的金融秩序不完善、法律尚未健全，一切都是新的，一切都在生长，不成熟的环境给新事物有更大的成长空间。

二、网贷交易平台，未来“去哪儿”？

1，扩张的交易量，其实会加剧市场竞争

易观报告中披露的几家规模较大的P2P企业数据值得一看：红岭创投市场交易份额由原先的3.83%增加至7.37%，跻身市场首位；其次是陆金所，份额为5.73%；鑫和汇排名不变，以3.57%的市场交易份额位于第三。

也就是说，规模较大的P2P平台之间，交易份额差距正在继续加大。这和各家平台第三季度的业务情况密不可分，红岭创投平台方面短期借款标的及企业借款项目大幅增多，陆金所“彩虹”系列下委托债权转让等大额项目相对集中，这是推高两者交易规模的主要因素；而鑫合汇平台凭借私募债券收益权转让项目成交量也获得可观表现。

2，交易规模还将扩张

普惠金融的道路刚刚开始，目前的热闹只是未来巨大格局的冰山一角，看看跳广场舞的大妈们也在热烈讨论投网贷，大概能体会到劳动人民的力量。

毕竟屌丝也是一片天下。

3，垄断和霸权

在马太效应下，即便当下各个平台“百花齐放”，能笑到最后并且成为大佬的，并没有几家，尤其大资本逐渐进入互联网金融，交易平台的竞争已经不是草根的游戏了。不过在真正的定局出现前，各个平台还有奋斗与喘息的机会。

4，P2P平台必然要向垂直领域深耕

竞争激烈逼着平台不断模式创新，要避免同质化，就得避免直接项目竞争，在垂直行业深耕细作。这将是未来平台竞争实现差异化的关键。

三、交易终将回归理性，平台需要自我提升

行业交易规模并不是全部。这只是从历史角度考察平台过往表现的方式之一。一些平台通过短期冲量、包装营销来实现领先或只有一时功效，因为投资者终将会回归理性。

平台作为中介平台，需要扎实在风险控制、信息披露与共享、投资者教育等彰显社会责任方向进行努力，提升自身竞争力，推动行业褪去浮躁，健康发展。