专访戴军：明星光环是双刃剑 投资同时不会放弃主持

Bianews 报道 以“移动·智能时代”为主题的”WeMedia 2014中国自媒体年会”暨“WeMedia移动风云榜颁奖盛典”在北京香格里拉酒店盛大开幕。数十位行业领袖、国内知名自媒体、各路媒体齐聚一堂，共同见证移动智能时代、自时代的来临。
 
著名主持人、歌手、演员戴军以连咖啡投资人的身份与航空管家、连咖啡创始人连长一同出席了大会，会后戴军接受了Bianews的专访。
 
投资连咖啡的初衷
 
谈到投资连咖啡的初衷，戴军认为这源于一种咖啡情结，也觉得这是一件有意思的事情。他把咖啡看做是一个载体，一个连接人和人之间的纽带。戴军说，当他需要联系谈事情时，比起直接打电话或发微信，他更倾向于先给这些朋友送咖啡。朋友收到咖啡回信后闲聊两句再跟他讲正事，这一来一去中就增添了很多人情味。
 
他这样形容两者的区别：“等于我们俩约会，你是约在一个十字路口，还是约再一个花园里，就是这个概念区别。那连咖啡就是一个花园，让大家有一个缓冲地带。”
 
连咖啡的未来规划
 
2012年7月成立的“连咖啡”， 本身并不生产咖啡，它配送的产品来自星巴克和Costa，只是在送货上门后在咖啡的原价上加收2元的配送费。
 
对于连咖啡未来的市场规划，戴军表示将从京广沪开始，然后走向走全国。下一步的目标是杭州，因为杭州人是很愿意享受生活。在客流量和市场占有达到一定量后，慢慢会有自己的品牌出现。
 
问及未来是否会做自己品牌的实体店，戴军给予肯定答复。他表示未来可能会做成一个大的食品公司，有自己的咖啡，有食品，有很多一系列的东西，但第一步还是先从咖啡快递做起。
 
对近期明星热衷投资互联网的看法
 
近几年有不少明星将眼光投向互联网投资，就在前一段时间，李冰冰、黄晓明、 任泉 合伙投资了Star VC。明星跨界要当“天使”，一时间从娱乐圈到财经圈再到科技圈，都赚足了眼球。
 
谈到对明星投资互联网的看法，戴军表示，经常会和圈子里的好朋友一起商量有些什么样的项目可以投。在戴军看来，就演艺圈做投资方面，特别有眼光的，一个是任泉、一个是胡海泉。
 
戴军表示认识连长以后，他的生活又打开另外一扇门。让他觉得除了吃喝玩乐以外，还可以把自己有兴趣的事情，转化为一个事业，所以做连咖啡是他第一步，之后还会投资几个项目，其中一个是APP。
 
明星投资是优势也是劣势
 
戴军坦言，明星创业的在外界看来的优势往往会成为劣势，很多人觉得明星就是卖一个脸，明星本身是没什么智商的，大家只是看到你是一个明星。在别人看来明星就只是在卖自己这个品牌而已。但在戴军看来，其实很多明星是很有经营经验或经营头脑的。
 
未来继续投资的同时也不会放弃《超级访问》
 
戴军坦言，在2013年，2012年年底表示过要退休不做主持人了之后，又衡量了一下，最后将手中的8个节目砍掉了7个，只留下了《超级访问》。对戴军来说，《超级访问》就像他自己的孩子一样，他和李静会一直坚持做下去。
 
互联网未来会取代电视吗
 
戴军认为，电视观众和互联网的观众是两拨人，不能混淆，所以不存在谁取代谁的问题。就像有一个电视剧，它在东方卫视播收视率不高，播了几集以后被砍掉了，但是看网上几天的点击量就上亿了。
 
现在很多电视都在借鉴互联网，像女神的厨房都是结合的很好的案例，但他也提到，这种结合是以自主性强为前提的，在体制内是比较难做到的。戴军表示，在体制内，如果不能把好的平台跟节目绑定的话，就没有钱来做节目，最后就只会把自己做死。
 
如何看未来自媒体的发展方向
 
戴军表示他平时会固定关注一些微信公众号，像罗辑思维、吴小波等都是他关注的微信公众号。他觉得如果做得好，这些自媒体本身都是可以有很大的市场价值的。
 
戴军提到，9月22号他在北京做了一个个人的脱口秀，圈内一些人都去看了他的脱口秀。到第二天呢，大家也帮他做了一些宣传。之后在9月23号，他在新浪微博开了一个“戴军脱口秀”的一个话题，到今天只有80天，已经达到1.4亿的阅读量。
 
对于这些活跃的粉丝，戴军认为，从心理学的角度来说，连续21天浏览一样东西，就会养成习惯。当有一天他要推连咖啡的时候，这些朋友或者这些活跃粉丝，就能够形成一个价值的转换。所以他现在正在努力把自己的自媒体经营好，他表示，这样做对他未来的投资将会如虎添翼。
 
以下为采访实录 ：
 
Bianews：我想了解你们这块点咖啡的初衷是因为自己喜欢。
   
戴军：有一些咖啡情结在里面，另外呢，觉得这是一件非常有意思的事情。
  
Bianews：但它从市场上来讲，它不缺，比如说星巴克的外卖，因为它已经有品牌度了，虽然我不觉得它好喝，所以我其实很想了解，为什么有这么强大的动力，我要去做这个事？
   
戴军：我们当时做的是，咖啡其实是一个载体，然后用咖啡来把人和人之间做纽带，把他联系起来。因为对我来说，比如说我今天如果要联系几个朋友，这几个朋友呢，我可能打开微信说今天我要谈这几件事，我直接给他们打电话或者发微信，他就会觉得没有人情味道，然后呢，我可以通过连咖啡，给这些朋友都送咖啡，送完了以后呢，他拿到咖啡给我回一个电话，说我收到你送的咖啡了，然后我们再跟他讲别的事情。就其实中间有一个，等于我们俩约会，你是约在一个十字路口，还是约再一个花园里，就是这个概念区别。那连咖啡就是一个花园，让大家有一个缓冲地带。
   
Bianews：最近有很多投资互联网这块，像前一阵赵薇、任泉，你怎么看待？
   
戴军：那两个人都是我的好朋友，我们都经常会商量有些什么样的项目可以投，因为在我眼中，就是演艺圈做投资方面，特别有眼光，一个是任泉、一个是胡海泉，这双泉很厉害，大家都认识不错的朋友，胡海泉那边跟创新工厂，我认识连长以后，等于我的生活又打开另外一扇门。本来按照李静的话说，我是吃喝玩乐已经没什么，不缺钱嘛，有钱也可以任性，所以我就想好好的过自己的生活。但是，认识连长以后，我觉得可以把自己有兴趣的事情，转化为一个事业，同时呢，又可以挣到很多钱，我觉得这是很OK的。所以等于是做连咖啡对我来说第一步，现在我已经投了有好几个项目。
  
Bianews：哪一块领域的东西。
  
戴军：另外投的是一个APP，移动互联网。
   
Bianews：您平时有固定关注的微信公众号吗？您如何看未来自媒体的发展方向？
   
戴军：像罗辑思维，还有吴小波，都是我关注的微信公众号，我觉得如果做得好，这些自媒体本身都是可以有很大的市场价值的，就比如说像我在新浪微博，我9月22号在北京做了一个个人的脱口秀，当时想圈内的行叔，就帮主他们都去了，来看我的脱口秀。然后第二天呢，大家也帮我做了一些小的宣传，然后呢，我在9月23号，在新浪微博开了一个戴军脱口秀的一个话题，到今天才80天，已经有1.4亿的阅读量了。所以这些活跃的粉丝，因为人按照心理学的角度来说，你连续21天浏览一样东西，就会养成习惯，你每天都会去看，那等到有一天我要卖什么东西的话，比如说我今天，我现在我在微博上，我一句连咖啡都没提过，等到有一天我们整个系统完善了，我要推连咖啡的，这些朋友或者说我的那些活跃粉丝，一下全部可以，是一个价值的转换，他们是会参与到我投资的项目里面来的，所以对我来说，我觉得我现在努力，把自己的自媒体经营好，未来我投什么项目，对我来说都是如虎添翼。
   
Bianews：我们知道《超级访Bianews》今年已是经第14年，《超级访问》能够在当下这么多的访谈类节目，一直走下去，您觉得核心竞争力是什么？
   
戴军：就是我和李静比其他主持人智商高。
       
Bianews：《超级访问》会一直做下去吗？未来的职业规划是什么样的？
   
戴军：我在2013年，2012年年底我说我要退休嘛，我不做主持人了，当时呢，我就衡量了一下，我手上有8个节目，我就留下《超级访问》，其他7个我全都砍掉了，那些节目对我来说，我不会觉得可惜，但是《超级访问》我是不会舍弃的，因为就像自己的孩子一样，你不能说不要就不要了。所以呢，就留了一个《超级访问》，这是我和李静一直会坚持下来的项目。
   
Bianews：您觉得互联网最终会取代电视媒体吗？
   
戴军：不会，因为就像有一个电视剧，它在东方卫视播收视率不高，播了几集以后被砍掉了，但是看网上几天的点击量就上亿了，就是电视观众和互联网的观众是两拨人，这你不要把它混在一起，所以有些人说我要借讨好互联网的观众，要去讨好电视观众，这是两拨人，别去混淆了。其实你看现在很多电视都在借鉴互联网，像女神的厨房都是结合的非常好。
   
Bianews：整个节目设计的过程中，就把用户用手机互动这些事情规划的非常清楚。但这也是他们自主性强，你在体制内可能不会这么做。
   
戴军：前天晚上，我和中央台那个刘畅导演，他是台里最好的导演在吃饭，他说起来，他说你上我的节目，我说什么节目？他说天天把歌唱，我说那节目我看过，光布的特别漂亮，音乐做的很好，我说有费用吗？他说真的实在对不起，我们做一期节目才两万块钱，所以说所有的艺人都是没有钱的，就体制内，如果说你不把好的平台跟节目绑定的话，那就是没有钱来做节目，最后就把自己做死了。
   
Bianews：您觉得明星创业的话，有什么明显的优势或者劣势。
   
戴军：明星创业最大的劣势，就是很多人觉得明星是卖一个脸，他本身是没什么智商的，然后大家只是看到你是一个明星，然后就是其实你在公司里面放着，你什么事都不用做，我只是卖这个品牌而已，这是一个劣势。其实很多明星他是很有经营参与或者说这种头脑的，当然优势呢，就是说借着这张脸出去谈事事半功倍，这真的是占了便宜。
 
Bianews：您在选择项目的时候，有什么明确的目标吗？
   
戴军：这个项目，第一我要有兴趣，第二我要看到未来，第三，如果我自己喜欢用的话，我就会参与。本身这个项目如果说我自己觉得很延误，再多钱我都不愿意去。
  
Bianews：根据您的爱好发展。
   
戴军：比如说您叫我去投一个软件我就没兴趣。
   
Bianews：我比较关注我们连咖啡以后还是这种小圈子似的，给它做精品化路线，做用户体验，还是迅速扩张，还是做直营这样的？
   
戴军：是慢慢来，我们先从小范围开始做起，尽量把不平的投诉都降到最低，等到这些顾客能够成为一个固定的用户群，然后再慢慢过去把它做大，而不是说一下就把它做很大。