易传媒启动品牌广告程序化购买研究项目

出席启动仪式的包括六大广告代理集团(阳狮、宏盟、电众、IPG、群邑和安吉斯)，搜狐、优酷土豆、乐视、暴风影音、豆瓣等20多家媒体集团，以及英特尔和联合利华两大广告主。

互联网广告的程序化购买，意味着广告主可以利用智能优化算法，实时调整广告投放，提升投放效率和效果。

对于程序化购买，品牌广告主一直存在疑虑，主要担忧包括如何确保资源优质、如何针对品牌指标进行优化、如何更有效地衡量品牌传播效果、如何保障品牌安全等。

易传媒希望让品牌广告主更加接受程序化购买。该公司计划与权威第三方机构开展3至5年的长期研究计划，研究方向将围绕“品牌程序化购买”，主要包括“基于品牌效果指数竞价”、“受众购买”及“移动营销”。

但易传媒CEO闫方军认为，品牌程序化正在加速发生。程序化购买将成为主流，越来越多的广告预算也将投入到品牌程序化购买中。

他表示，2013年，美国市场53%的互联网广告交易已经采用程序化的方式进行；预计到2017年，这一数字将达到83%。而在中国市场，品牌程序化刚刚起步，预计到2017年，中国程序化购买的广告花费将有50%来自品牌投放。

易传媒计划后续招募更多合作伙伴，包括广告主、代理公司和媒体集团等，预计今年8月发布研究成果。