优衣库事件过后，在微博发起营销策划活动需进行备案

Bianews报道 今日新浪微博出台新政策，全部以营销推广为目的的账号（含全部企业蓝V账号）、提供代理运营、营销策划服务的企业，均需登记运营主体，明确运营服务商身份。同时，在微博平台发起营销策划活动时需进行备案。
 
据了解，新政策出台后，全部在微博平台上开展的营销策划活动，包括账号日常自主运营，与广告公司进行单次营销策划合作的情况，都需要向站方进行备案；任何在微博上没有通过官方活动平台发起的活动，如转发抽奖等，均需要向站方备案。
 
该平台政策从今年5月1日起已开始实施，以下为规定细则：
 
《微博持续推动运营主体及运营服务商登记》
 
为规范微博平台上的营销行为及营销主体，保证营销行为健康有序，维护微博商业运营环境，打造良好商业生态。微博站方于5月1日启动了运营主体登记，全部以营销推广为目的的账号、提供代理运营、营销策划服务的企业，均需自觉遵守《微博社区公约》。并且各营销账号（含全部企业蓝V账号）需登记运营主体，同时在微博平台发起营销策划活动时需进行备案登记。对于在微博平台为企业提供运营服务的企业需要登记为运营服务商。
 
一、登记范围及种类：
 
1. 运营主体登记：
 
如果微博由企业自主运营，没有委托给任何运营服务公司，企业需登记为自主运营
如果企业将微博账号交由运营服务商代理运营，企业需登记运营服务商相关信息
提供运营服务的企业，需要登记所代理的全部账号
登记方式：进入管理中心，登录官方运营主体登记页面进行登记http://e.weibo.com/v1/eps/h5/operating/operating，或通过私信@企业微博助理 底导选择“运营登记“
2. 营销策划备案：
 
全部在微博平台上开展的营销策划活动，包括账号日常自主运营，与广告公司进行单次营销策划合作的情况，都需要向站方进行备案；
备案方式：私信@企业微博助理选择“运营登记—营销策划备案”，提供营销策划持续时间、相关策划执行主体、各参与方及主要职责；
3. 活动备案：
 
任何在微博上没有通过官方活动平台发起的活动，如转发抽奖等，均需向站方备案；
备案方式：私信@微博客服选择“自助服务—活动备案”，提供活动持续时间、抽奖方式、奖品发放时间等相关信息；

二、登记周期
 
登记制度自5月1日起实施，将长期执行。
 
三、商业用户管理规则
 
1. 商业用户须严格遵守《微博社区公约》；
 
2. 提供运营服务的服务商，均需拥有企业资质，并持有已认证的企业官方微博账号；
 
3. 账号运营主体如发生变更，需及时更新登记信息。
 
四、违规处罚方式
 
1. 运营主体为“代理运营”的，如有违规行为且未登记，将对全部相关账号进行从重处理，包括但不限于撤销认证、禁言、禁被关注，直至封号；如已登记，将对服务商账号进行相应处理，企业账号负连带责任；
 
2. 单次营销策划出现违规，如未备案将对全部参与方从重处理；如已备案，将根据各方参与情况及合作方式，按照所承担责任进行处罚；
 
3.单次活动出现违规，如未备案，将对活动发起账号进行禁言7天处理；如已备案，将依据实际违规情况进行相应处理。
 
期望各企业用户、运营服务商与我们一起维护微博平台商业秩序，后续站方将逐步建立运营服务商的评价优选制度，鼓励与扶持运营服务商提供高水平的服务，对拥有策划能力、服务能力、营销能力的优秀运营服务商进行持续的推荐和支持。
 
在阿里巴巴入股微博后，其在商业化方面进行了诸多尝试，例如去年年底王高飞提到过，要充分发挥微博平台上自媒体和达人的优势，做一些新的突破和创新，随后推出的自媒体扶持计划以及近期刚刚入局电商等，都能够看出微博正在调整自己在整个市场中的位置，从一个社交平台实现真正的转型，延展出更多的可能性。
 
不管是社会舆论还是政府方面的管控，都促成了新政策的出台。
 
作为一个开放的平台，第三方在微博上的收入是十分可观的，不管是个人还是机构，借助微博平台谋利的方式有很多，此前微博并没有对此过多要求，除了很早以前推出的微任务，在一定限度上整合微博上的优质资源外，其他方面并没有做出过多管制。
 
而今天微博上积累的资源越来越多，很多便当式、低劣的资源整合微博账号陆续出现，甚至到了现在多如牛毛，从而导致平台对于内容管控的能力吃紧，仅仅凭借“事后诸葛亮”的方式是很辛苦的，所以不管是备案账号运营方还是向平台备案营销方案都是在对内容管控方式的一种调整。