科技猎从“一路财富”谈互联网理财产品
Bianews报道 近段时间众多理财产品不断地进入人们的视野，而随着时间的考验，部分产品也逐渐消失在人们的视野中，同时在余额宝激发的全民理财热潮中，银行、保险、互联网巨头都希望能够独占鳌头。
用户头脑逐渐冷静，各种“宝宝”的收益率随之逐渐降低至3%-4%，没有了受益率上的比拼，靠什么鹤立鸡群？靠什么来吸引用户？
小编近期对一路财富旗下的互联网理财产品一路宝2.0进行了一定的了解，在这其中也与其管理层团队进行了简单交流，得到了一些启发，在这里分享给大家。
关于一路宝
首先来介绍下一路宝这款产品，该产品与2014年8月18日正式上线，是一款具备“受益持续增长”特点的宝宝类产品，由一路财富携手银华基金公司对宝宝类产品进行创新后推出的。
根据了解到的信息，一路宝2.0在上线首日用户达到了3000人，截止9月17日累计用户达到了5万人，销量已破亿。
与余额宝不到一个月累计用户251.56万，累计转入资金规模66.01亿元相比不算什么。数据上也不是那么惊人、引人注目，当然这与产品类型和背后支撑力量的差距有直接关系，但是我们能够看到的是，“无干爹”且上线通过微博、微信等碎片化信息进行宣传的一款理财产品，能够达到这样的数据实属不易。
通过了解，该平台起初在测试阶段时，是通过利用“体验金放送”的方式来进行初期推广，从用户反映来看，效果较好。
用一路财富创始人兼CEO吴雪秀的话来描述，一路宝上线一个月能够得到这样的数据，实际上是得益于产品的视角，即创新性的A-F级受益持续递增规则，刺激用户持有一路宝，进而养成坚持理财的良好习惯。
一般用户为何要使用理财产品
反过来我们来思考一下，作为一般用户为何要去使用理财产品。
经过小编的思考和总结，使用理财产品无非有这样几个理由：第一，闲钱搁置，存在银行不如选择理财，而赶上近期的互联网理财产品收益上较为可观；第二，朋友推荐或周围的人在使用，自己为了跟风；第三，从事金融行业工作，懂理财，同时为了更好的实时了解市场情况。
当然还有其他的理由，但小编认为这是最为主要的3个原因，因此对于金融产品运营商来说，如何脱颖而出成为了必须要解决的问题。
通过对于一路宝的了解得知，该产品是通过不同的使用场景来对用户进行推荐，这样的方式所带来的效果是引入的用户基本为经过一定思考才决定使用产品的，从一定程度上排除了跟风使用的现象，所以对于保持用户粘性会相对容易一些。
同时，该产品通过模式和定位对于另外两个用户使用理由进行了咬合，“中介式”的理财产品推荐在辅助用户进行筛选的同时，对于金融行业从业者也多少具有一定参考性。
根据吴雪秀的介绍，在选择理财产品的时候还是要因人而异，并没有固定的模式，收益高伴随的风险也就高，但是选择比较保守类型的理财产品，因个人收入的不同，产品带来的受益差异也是相当大的。
一路财富联合创始人刘嘉就此问题表示，理财是在不停分析现状以及增设理财配置的过程，一路财富也是在鼓励用户长期的去投身理财当中。
移动端理财产品痛点
关于理财产品布局移动端是十分必要的，用户的口味越来越刁钻，随时随地的查看自己的收入状况是现在的普遍状况，同时也是移动互联网时代带来的机遇。
对于理财产品来说，账户注册、认证、绑定银行卡等一系列操作仍较为繁琐，但根据刘嘉的描述，这是目前不可避免难题，简便性与安全性是成反比的，在用户体验方面他们也一直在寻找一个平衡的点，用户能够接受的点以及用户安全认证的最简便流程。
越是“傻瓜式”的操作，就能够越迅速的获取用户，也才有机会留住用户，但目前体系问题并没有搭建好，用刘嘉的话来说，目前的现状是“桥”还没有搭好，但我们已经跑起来了。
就现状来看，互联网理财产品获得成就和利润是不可小觑的，但仍属于起步阶段。从长远来看，部分体系还需要进一步完善，行业细则也尚未成型。