科技猎芒果移动广告2014上半年数据：移动程序化购买锐不可当
日前，国内移动广告优化及交易平台——芒果移动广告发布了《中国移动展示广告行业2014年上半年简报》。报告通过分析整理芒果上半年近2000亿次广告请求所产生的数据，对中国移动展示广告平台的发展情况、移动广告流量的供求关系、移动广告的交易方式、移动广告形式及广告主类型等方面进行了一定程度的总结与分析。
随着移动互联网的快速发展，中国移动互联网展示广告的生态系统正日渐完整，基于大数据和技术驱动的移动广告程序化购买，必将迎来一个前所未有的发展机遇。作为首家支持RTB也是本土最大的移动广告交易平台，芒果也将通过利用自己大数据整合能力，以及在移动广告行业上的资源经验及合作伙伴关系，推动中国移动广告程序化购买向前进一步发展。芒果移动广告CEO王江最后表示道。
报告显示，2014年上半年移动广告平台“一超+多强”的格局整体稳定，百度领军，但优势变弱，腾讯广点通和百灵欧拓在Q2进入前10名，阿里巴巴在整合友盟后并没有明显突破。随着更多程序化买方进入，移动广告市场前10名平台的集中度有所降低。
移动广告程序化购买方面，芒果的报告显示，移动广告程序化购买在今年第一季度稳定超过13%后，在6月份出现突破，首次超过20%，并且这个数字还在不断刷新中。受程序化购买发展浪潮的影响，国内移动广告行业也出现了新的变化：力美、多盟等传统移动广告平台开始被动或主动推出移动DSP；晶赞、传漾等部分PC端的DSP开始尝试推出移动广告SDK，直接介入APP资源。这一系列变化也让中国的移动广告行业竞争变得更加激烈。
在数据报告发布后，鞭牛士也第一时间对芒果移动广告CEO王江进行了采访。芒果移动广告CEO对记者表示，芒果推出这份报告的初衷是希望能够帮助中国移动广告行业的参与者和研究者，以及广大的广告主和开发者能更及时地了解国内移动广告行业的发展现状和前景，借此能推动整个行业向前进一步健康发展、完善。受益与整个行业的快速发展以及合作伙伴的支持，芒果今年2月发布的AMAX移动广告交易平台发展迅速，在原有移动广告平台合作伙伴基础上，仅仅3个多月时间便新增接入力美、MediaV、品友互动、新数、易传媒、Vizury等20多家国内外移动DSP平台，同时还有一批平台等待接入。
在谈到移动广告平台发展现状时，王江表示，虽然目前“一超+多强”的格局整体稳定，但并不代表后来者没有机会，市场上远未到“江山已定”的地步。除了原有的40多家移动广告平台和30多家移动DSP以外，随着手游的火爆，一批游戏领域的公司如触控、中手游、4399等也纷纷自建或加强移动广告平台业务以追求对于资源的更强控制。此外，包括网秦等大型服务商、国内外代理公司以及创业团队等不同背景的公司也在纷纷加入。因此，目前整个移动广告市场是非常火热的，竞争也比较激烈。
王江也提到，从填充率方面来看，目前效果类广告较多的广告平台，其广告填充率保持在较高的水平，而以品牌类广告为主的广告平台，其低填充率的现状并没有得到多大改善。在没有品牌广告主大面积介入前，这个行业现状还将保持一定的时间。
移动广告程序化交易在美国等国外市场已成为热点，AdExchanger的数据显示，美国今年移动广告程序化购买规模所占比例将达到45%，但在国内，芒果的数据显示，今年上半年这一占比刚超过20%。对此，王江回应道，国内移动广告程序化购买易的发展受广告主的参与程度、DMP的利用等影响，虽然目前规模还不大，但其发展速度是有目共睹的，芒果上半年的数据也应证了这一点。而随着易传媒、力美和Talkingdata等移动DMP出现，对于解决移动DSP的数据饥渴和广告主提高广告投放效率的需求将会带来直接帮助，这对移动广告程序化购买的爆发也是极大的利好消息。
随着移动互联网的快速发展，中国移动互联网展示广告的生态系统正日渐完整，基于大数据和技术驱动的移动广告程序化购买，必将迎来一个前所未有的发展机遇。作为首家支持RTB也是本土最大的移动广告交易平台，芒果也将通过利用自己大数据整合能力，以及在移动广告行业上的资源经验及合作伙伴关系，推动中国移动广告程序化购买向前进一步发展。芒果移动广告CEO王江最后表示道。
在芒果发布的行业报告中，以下的一些数据观点值得关注参考。更完整的版本，可以登录芒果移动广告官网下载查看。
1、填充率：Q2分操作系统移动广告平台平均填充率出现回落
2、
点击率：iOS保持平稳，Android持续回落
经过去年调整，iOS平台横幅广告点击率已经稳定在0.5%（iPhone）和1%（iPad）； Android平台横幅广告点击率逐渐降低到1%左右。
3、
点击价格：整体上CPC价格涨幅明显，eCPM较为稳定
从去年7月份开始，CPC价格4季度内涨幅超过100%，eCPM受点击率下降影响仅有较小涨幅。操作系统方面看，iPhone展示广告CPC稳定上升，14年6月单价较13年7月上升接近80%。面对限制更为严格的App Store，Android市场的需求推动Android展示广告CPC持续快速上升，甚至在6月一度超过iPhone广告单价。
4、2014年插屏广告进一步发展
虽然初期填充率等因素影响了发展速度，但插屏广告绝对流量持续上升，芒果的数据显示，插屏广告的流量占比已接近10%。另外，从设备上看，iOS设备上插屏广告的填充率和价格均高于Android设备。
5、原生广告规模化来临
除大型媒体能够提供与环境适配的原生广告，包括InMobi、芒果在内的第三方也开始提供原生广告的标准化SDK，即使中小开发者也有机会提供与环境整合的原生广告。通过平台化原生广告SDK的支持，既能匹配不同媒体外观和风格，为用户提供无缝体验，又能为开发者带来更高的收入。这解决了原来原生广告不能跨媒体投放的挑战，为原生广告规模化创造了机会。