腾讯增资华谊兄弟 打通互联网和娱乐IP流转

 

根据公告内容，华谊兄弟将阿里巴巴、平安资产管理、腾讯与中信建投证券股份非公开发行A股股票共计144,985,904股。其中，阿里巴巴认购股票61,755,799股，平安资产管理认购股票27,386,226股，腾讯认购51,550,544股。交易完成后，阿里巴巴、腾讯及平安资产管理于华谊兄弟的持股分别为8.08%、8.08%及1.98%。

 

公告过后，阿里巴巴董事局主席马云、腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾、中国平安董事长兼CEO马明哲这三位商业市场上最有“权势”的领袖人物将齐聚华谊，共同做大做强娱乐产业。这是自2013年“三马”共同探索互联网金融在线平台后的首次聚首。

 

有分析人士表示，继腾讯之后，阿里巴巴、中国平安高调入股华谊兄弟，其影响绝不只是让华谊有了一份华丽得近乎炫目的股东名单，而是从此以后，它将结合业界最具领导力、最有优势的电商平台、社交网络平台和综合金融服务集团，共同致力于中国娱乐的大发展。

 

3+1，可能产生什么样的化学反应？

 

华谊兄弟+阿里巴巴：

 

盘活电商资源，共建娱乐化运营平台

 

根据公告内容，阿里将充分调动娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源，与华谊展开深度合作，以影视娱乐事业群为例，双方约定将从电影项目的制作、宣传、发行、IP及衍生四个维度进行合作：制作方面，双方约定未来3年内，阿里重磅打造的阿里影业将和华谊兄弟共同制作、发行5部电影作品。同时，华谊兄弟将释放其电影作品总投资额的5%-10%给阿里参与投资；宣传方面，在未来3年之内，双方将挑选10部华谊电影作品进行“娱乐宝”业务合作；发行上，双方将就线上票务销售进行合作。优先与淘宝网进行线上首发票务合作的华谊电影作品，将获得淘宝网优势资源进行重点宣传推广；在IP及衍生方面，双方共同合作的影片（娱乐宝合作影片、阿里参投影片及制作发行合作影片），其剧本互联网在线阅读传播、音乐作品互联网在线传播、电影作品之游戏及动漫开发均优先与阿里合作。

 

华谊兄弟董事长王中军表示，引入阿里的平台资源后，华谊兄弟的娱乐业务将释放出更大的增长空间。阿里巴巴有8亿支付宝、淘宝、天猫的注册用户，无论是娱乐宝的联合推广，还是O2O电影销售模式，或者国内尚在起步的电影衍生品销售，阿里的平台都能给予华谊一个最优质的舞台——数以亿计的潜在用户、天然的高关注度和高粘性。

 

业内人士表示，除了公告内已敲定的各种合作，阿里和华谊在未来可以合作的想象空间更为巨大：阿里巴巴集团董事局主席马云曾在很多场合表示过阿里正在进行全平台娱乐化运营尝试。不久前马云在《华尔街日报》全球科技大会上表示，阿里巴巴是世界上最大的娱乐公司，显然在阿里成为真正意义上全球最大娱乐公司的道路上，华谊兄弟的资源和娱乐化运营经验都能够助其一臂之力。

 

今年6月，阿里巴巴以收购香港上市公司的方式组建阿里影业，马云称，阿里巴巴的网站每天有1亿访客，但有8000万人是只看不买的，阿里需要为这些人提供一些服务内容，而娱乐无疑是最好的选择之一。

 

据阿里巴巴财报披露，截至2014年9月30日，淘宝和天猫的活跃买家数已达到3.07亿，同比增长52%，相当于在中国每5个人中，就有1个是淘宝或者天猫的活跃买家。

 

另外，马云在阿里巴巴股票上市后的公开信里写道：“很多年前，我们公司的创始人就渴望成立一家由中国人创办，但是属于全世界、属于这个时代的公司。”他认为阿里巴巴不仅仅是一家电子商务公司，更是一个商业生态系统；阿里巴巴也不只想做中国的互联网巨头，还希望与世界级的对手竞争。如出一辙的是，国际化也是华谊兄弟当下最重要的战略目标之一。业内人士认为，在华谊未来的国际化之路上，阿里的国际知名度、全球渠道、资本能力可以成为华谊海外扩张的强大后援。据知情人士透露，马云曾在私下里对王中军表示，很期待“手拉手，一起走进好莱坞”。

 

华谊兄弟+腾讯：

 

打通IP流转，共营互联网生态圈

 

三家中，腾讯最早以机构的身份入股华谊。这次增资，是继腾讯于2011年战略投资华谊兄弟后，进一步巩固双方的合作关系。

 

根据此次公告内容，华谊兄弟所拥有的影视作品在改编成互联网游戏、网络文学作品（剧本除外）、动漫作品（电影作品除外）时，腾讯享有优先合作权；腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视剧作品时，华谊兄弟享有优先合作权。同时，华谊同意将“华谊电影项目”（指由华谊负责开发、制作，且由华谊主导控制的，享有投资安排决定权的电影项目）项下总投资额的5%至10%释放给腾讯参与投资。双方还将利用各自的优质资源相互合作共同制作、发行5部（数量暂定）电影作品。

 

某种意义上，此次增资过后，华谊兄弟和腾讯几乎实现了IP互通，这可以说是娱乐和互联网IP互通的首次尝试，对双方以及双方所在的行业都将产生极其重大的影响。

 

王中军曾公开表示，在华谊兄弟布局互联网业务的过程中，腾讯CEO马化腾、总裁刘炽平都给出很多技术性、专业性帮助。2014年，华谊兄弟将旗下业务整合为影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐三大板块，致力于IP内容的价值最大化和流转最大化。据华谊2014年三季报显示，公司报告期内共实现游戏收入约2.9亿元，约占公司总体营业收入的30%。也就是说，截至3Q，隶属互联网娱乐板块的游戏业务已成为华谊兄弟营收中占比较高的主营业务之一，华谊互联网娱乐板块成为继影视娱乐板块之后快速发力的第二板块。

 

今年8月27日，华谊兄弟宣布和腾讯共同开发的第一款娱乐社交平台产品——星影联盟正式上线，双方希望通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发、大型O2O星粉互动活动等内容，实现移动互联网时代星粉互动方式的全方位升级。9月，腾讯宣布推出“腾讯电影+”，承诺将以优质IP（知识产权）为核，打造腾讯互动娱乐事业群的第四个实体业务平台，华谊兄弟将作为合作伙伴一起推动腾讯已有优质IP的电影化。

 

马化腾也曾表达过这样的观点：腾讯的使命是成为互联网连接器，连接一切。所以腾讯未来希望建立一个全面覆盖用户社交、娱乐、资讯、生活服务、等需求的互联网生态体系。实现IP互通之后，在腾讯互联网生态体系的建设过程中，华谊将与腾讯携手，将优质娱乐资源与腾讯海量用户连接起来，与腾讯一同完善互联网生态体系。

 

华谊兄弟+中国平安：

 

借助“大金融”支持，完善“大娱乐”版图

 

平安集团董事长兼CEO马明哲曾在他初次和马云、马化腾合作时表示：平安是互联网金融新来的“小伙伴”，要向阿里、腾讯等前辈学习。有此一说，中国平安入股华谊兄弟成为和阿里、腾讯一样的机构股东，似乎显得顺理成章。

 

公开数据显示，中国平安已拥有保险、银行、投资各大业务系列全方位的金融牌照，总资产已逼近4万亿元，在2014年《财富》“全球500强”排名中位列第128位，是中国最大的三家综合金融服务集团之一。

 

中国平安一直希望通过自身服务满足客户“衣食住行玩”各个环节的需求，和华谊兄弟联手后，中国平安显然可以借助华谊兄弟丰富的娱乐资源更快更好地满足客户对“玩”这一环节的需求。

 

王中军表示：通过一系列内部资源的打通，中国平安近8000万金融客户可能成为华谊电影作品的观众群或者其他娱乐产品的用户；而华谊也可以凭借自身的内容资源和品牌影响力，帮助平安实现已有金融产品的联合推广宣传。

 

业内人士分析，华谊兄弟和中国平安联手能够做到的显然比双方透露的更多：首先，基于中国平安在金融领域内的创新运营经验，华谊兄弟完全可以与平安合作开发诸如“娱乐宝”“百发有戏”等品类的影视行业互联网金融产品；其次，中国平安的资本力量可以帮助华谊兄弟在业务整合的过程中突破自有体量限制，华谊兄弟完全有能力不必受自身资本约束整合全球优质娱乐资源。