刘新征:短视频行业内容是灵魂,平台要“跪”内容

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刘新征:短视频行业内容是灵魂,平台要“跪”内容

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1 月 7 日,“2017 新榜大会”在北京嘉里中心开幕。此次大会的主题为“内容迭代风起时”,聚集了时下最火的内容创业领域平台方和创业者们。一下科技高级副总裁刘新征出席并发表了题为“迎接短视频创业的新浪潮”的演讲。

分享嘉宾

一下科技高级副总裁刘新征

今天是2017年的第一个周末,我们又一次站在这里谈论自媒体,今天徐老师给的题目是内容迭代,把我给为难了好久,什么是内容,我明白,什么是迭代,我也明白,但什么叫内容迭代……

徐老师给我举了几个例子,介质的迭代:短视频直播的兴起;商业模式的迭代:电商、知识付费的兴起;产业格局的迭代:资本的介入,洗牌。

我说我大概明白了,然后我就想起一首诗,我觉得形容内容行业,形容内容平台的迭代进化,都蛮合适的:长江后浪推前浪,边推边说请让让,前浪说你别挤了,老子前面还有浪。

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在过去几年,是整个内容行业最动荡的时代,传统媒体特别是纸媒行业,近于崩塌,大量传统媒体人投身新媒体,投身内容创业,有传统媒体人悲壮地形容这是新时代的“出埃及记”,通过我们所有人的努力,我觉得有 两大成果 :

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第一、自媒体的覆盖度和影响力已经逐渐超过传统媒体,我想这个从新榜这几年年会的会议规模和影响力的逐年增长就能看得出来,除了硬新闻,已经很少有哪个传统媒体的内容领域是新媒体没有涉足的,而且几乎在每个垂直品类里,都产生了一些新的有影响力的媒体品牌。

第二、企业客户逐渐意识到自媒体的价值,加入到了品牌影响的采购列表,当然整体的投入和行业的影响力还是不成正比。

但在2016年,“前浪”也遇到了新情况

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第一, 中国移动互联网的发展接近天花板,中国移动互联网的增量已经接近尾声,中国总人口14亿,微信的月活跃人数已经8.5亿,新的移动互联网用户已经越来越少,无论对于手机行业,还是APP行业,还是内容行业,都只能从现有的用户群体来获得自己的新用户,不光是自媒体,而是整个移动互联网野蛮生长的上半场结束了,大家都要面临下半场的问题,大家都面临新的困境,之于微信公号,就是如何获取新用户以及打开率不断下滑问题。

第二, 短视频和直播介质的兴起,用户的注意力在转移,客户的注意力也在转移。

从去年到今年,秒拍的短视频播放量增长了近5倍,今年年初我们一个月播放量超过1000万的账号只有15个,到9月底已经有210个了,原来大家看到的短视频,还是搞笑幽默类和明星娱乐类,现在虽然他们在总的份额上仍然是最大的,但可以看到他们的比例在下降,一些垂直行业的短视频播放量在爆发。

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2017年对于整个短视频的内容创业市场,是一个关键年份,大家都说是短视频元年,我们前两天推出了一份中国短视频内容行业白皮书,对过去一年做了一些总结,大概是这样的:组织进化从个体转向到组织化机构化发展;消费升级内容上从泛娱乐到垂直内容转型;策略变革平台与内容的合作方式升级;平台竞争创作者对内容平台的偏好逐渐清晰;投资去向贴近垂直领域更易获得资本的青睐。

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整个内容行业在2016年都面临着巨大变革,面临着平台规模和新介质的冲击,但是我们也要看到对内容创业者最有利的一面,那就是随着下半场的开启,我们发现,平台方和内容提供方的地位发生了本质的变化,优秀内容的价值被不断提升,原来是内容各种跪平台,现在则是平台跪内容,今年,我们看到了各种各样的内容扶持计划,几乎每一家互联网公司都推出了内容扶持策略,甚至像百度这样,从来不愿意为内容付费,内容还要拼命做SEO的公司,都声称要拿出100亿来扶持补贴内容创作者,这是之前从来没有发生的事情。

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我自己可能是中国做媒体平台时间最久的人之一了,我在2006年就在搜狐博客,邀请自己的好友加入搜狐博客,让他们成为名博,给第一代自媒体人服务,2009年加入新浪微博,邀请好友们开通新浪微博,让他们成为大V,为各种大V服务,到现在的秒拍,我能清晰感受到,这十年间,平台对于内容提供者的逐步重视和依赖。

所以,我们也提出了我们的自媒体扶持计划,也许有人听过这个计划,我愿意再简要地说一下。

我们鼓励各个垂直领域的达人启动自己的短视频创业,我们提供流量,提供资源,提供商业解决方案:

第一:成长启动创业者加入秒拍创作者平台,我们根据播放量的增速,来决定提供资源的多少,以及是否还继续提供 。我们的门槛有1000万/月,2000万/月,5000万/月,2亿/月四个级别。我们会提供初始的支持,但希望在短期内看到高速成长,如果迟迟达不到下个门槛,或者流量还有下跌,那将有可能彻底失去这种起步支持。甚至,我们还将在一些城市开通移动视频创作基地,供短视频内容创业者使用,我们已经在上海开通了短视频创作基地,欢迎大家去使用。

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第二:长期支持除了在秒拍,我们还会把大家的内容在微博进行分发。 我们刚刚和微博达成了协议,在微博粉丝头条内上线“秒拍惠”功能,推广的博文中含有秒拍链接的时候,粉丝头条推广费用的一半将由秒拍买单,仅此一项,未来一年我们的投入就不低于两千万元人民币。我们还会和IPTV达成合作,让大家的内容达到更多的渠道,获得更多流量。同时,对于有前景的短视频内容团队,我们也有意愿以投资人的身份出现,共享未来。

第三:商业支持在传统媒体已经逐步失效情况下,自媒体人对于旅游推广中的品牌价值和流量价值将越来越大,我们会和中青旅一起,来给大家寻找更多的客户

2017年,我们有一些判断:

就目前而言,创作者仍处于上升期,尽管日总播放量达到20亿,单账号的月播放量突破3亿次,但是明年仍有可能继续野蛮增长,主要是基于以下判断:

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1. 头部用户以及行业头部尚未形成 :papi酱是2016年度最成功的短视频内容品牌,更多的短视频内容品牌在大众中间仍然缺乏知名度,在特定垂直领域,短视频创作者虽然获取了一定的播放量和粉丝,但并没形成明显的一线品牌区;

2. 大量人才持续涌入 :预计2017年会继续有大量优秀的传统广电人才离开体制,投身短视频内容创业,同时,一批图文自媒体创业者将会转型短视频,短视频的火爆和较低的入行门槛也将吸引包括在校生在内的年轻人加入;

3. 内容平台的扶持加大 :预计2017年各平台会进一步加大对创作者的扶持力度,短视频内容创业也更便利;

4. 资本驱动 :拿到了投资的创业者,在2017年也必将加大投入,以图快速建立优势,从而使得竞争更加剧烈。

我们的小目标,今年6月起,秒拍开始发布每月的原创视频榜单,我们每个月都会发现TOP50的门槛都会提高一个台阶,每个月都会在TOP50里甚至TOP10里发现一些新面孔,我们希望一年后的秒拍原创榜是一个“百亿榜单”,我们希望的百亿有两层含义,第一,我们希望榜单的TOP50视频机构的估值总和可以达到100亿;第二,我们希望能有1000个栏目的月播放量超过1000万,播放量超百亿。

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最后,我还是要强调一下,内容平台可以提供渠道,提供流量,提供商业资源,但能做出用户喜欢内容的,就只有我们的内容方,如何制作出用户喜欢的内容,这点是你们擅长的,平台也许懂各种趋势,也许掌握资源,但是,就像崔健歌词里唱到的:现实像个石头,精神像个蛋,石头虽然坚硬,可蛋才是生命。没有内容这个灵魂,我们什么都不会有,谢谢大家!


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