Q1继续保持快速增长 短视频能成陌陌新增长点吗?
5月24日,陌陌发布了2017财年第一季度财报,其中净营收为2.65亿美元,同比增长421%。归属于陌陌的净利润为8120万美元,而上年同期净利润为710万美元,同时,截至2017年3月31日,陌陌月活用户达到8520万。
这是陌陌将业务转向直播和短视频之后,交出的又一份漂亮财报,陌陌视频副总裁雷丹此前曾提到,短视频和直播有非常好的融合效应,它促进了用户在平台上的社交行为、分享展示自我的行为。
在短视频和直播两大产品的配合下,虽然直播行业的洗牌压力明显加大,去年直播的明星企业映客卖身给宣亚,政策方面对直播的管理也更加严格,根据文化部数据显示,近期便关停“千树”等10家网络表演平台,行政处罚48家网络表演经营单位,关闭直播间30235间,整改直播间3382间,处理表演者31371人次,解约表演者547人。
但陌陌直播依然保持了相对良好发展势头,唐岩在接受分析师提问时透露,3月份3万流水以上的主播人数有所增加,总流水占比稍高于50%;5000块打赏消费以上的高额付费用户也有较大的增加,总流水占比也是略高于50%。换言之,陌陌直播的主播的收入持续性增长,土豪打赏的比例也开始加大。
但陌陌在短视频方面的压力则相对较大,一方面自去年至今,国内各大互联网平台均发布了短视频战略,如腾讯芒种2.0计划的补贴重点便是短视频,快手异军突起,土豆以短视频平台重新定位,今日头条孵化的音乐创意短视频抖音在近期也大火了一把,微博也以投资一下科技(秒拍的出品方)加强在短视频领域的布局。
近期,陌陌的“视频社交”广告也铺天盖地出现在地铁、公交、电影院、电梯等各大公共空间,并赞助强收视率节目《奔跑吧兄弟》。
陌陌显然已经感受到了短视频行业竞争的压力,那么,陌陌是否能够抵挡行业竞争,在短视频领域继续保持快速增长呢?
短视频产品虽多但并不在同一纬度
目前行业中短视频产品虽然不断涌现,但就内容划分,大多产品并不在一个竞争维度,如秒拍更强调社交媒体属性,这也是配合微博的社会化媒体属性;快手的用户群则以三线以下城市甚至是农村用户为主,以展示另类生活方式为主;土豆转型短视频平台后,在5月15日以“召唤会发光的土豆”为主题的金土豆奖——土豆短视频大赛正式开启,参赛人群将覆盖全国百余家重点及影视类专业院校,换言之,土豆的短视频将主要以专业精品视频内容为主;腾讯快报短视频则更突出新闻性。
陌陌则主打短视频社交,用唐岩的话说是“通过优化现有的社交体验,并引入新的社交场景和娱乐场景,陌陌正沿着正确的方向前行,逐步成为一个更大更稳定的社交娱乐社区。”
由此我们不难发现,短视频虽然成为热点,但各大机构并未一窝蜂进入,而是以用户细分来取得平台自身的竞争力。
但即便如此,竞争也是相当激烈,如今日头条通过收购阳光宽频解决了进军视频的合法性问题,又通过抖音实现了短视频的娱乐化发展,这基本与拥有以娱乐为主的小咖秀和秒拍两大产品的一下科技有了正面冲突,而一下科技的背后又是微博,且随着今日头条渠道的下沉,又必然会对快手有一定的冲击。
相比之下,陌陌则相对安全,一方面其短视频战略的核心乃是社交,即短视频内容本身是为社交服务,这与以上将短视频视为流量生意的做法是有根本性区别的;而另一方面,短视频与直播进行配合和互动,短视频在吸粉和提高主播知名度方面具有较大优势,以此激活陌陌的商业潜力,2016年Q4,陌陌直播付费用户从290万增长到350万,用户单季度ARPU值则从289.15元人民币升级到383.96元人民币,单用户付费能力依然还在大幅增加,远远超过其他直播平台平均消费的两位数。
这也是陌陌直播在盈利性方面具有明显优势的主要的主要原因。
短视频会重蹈直播覆辙吗?
在一年前的现在,移动直播刚刚兴起,一时间各类直播纷纷出现,主播的高收入高转会成为社会舆论焦点,而直播平台的高估值高融资也成为彼时行业的日常性新闻。
但一年过去,我们可以看到直播行业已经进入了严重的低估期,估值70亿人民币的映客卖身公关公司,而在卖身之前,投资人朱啸虎以“鼓励主播”为理由也间接承认了主播数据失真问题;老牌视频网站爱奇艺、优酷也削减了直播的宣传和补贴;此外,去年至今由于经营问题也迎来直播行业的关闭潮。
那么,短视频能重蹈直播覆辙吗?
铁哥的答案是否定的。
从根本上看,短视频的需求要远大于直播,直播的实时性意味着其需要主播具有一定的才艺,凡人的直播是很难获得高关注度的,这也是主打“全民直播”的映客退出第一阵营的主要原因,但短视频则不然,个人生活场景基本可作为短视频的灵感和素材来源。
继续以此次陌陌大手笔投入的以“用视频 认识我”系列广告为例,其以凡人生活场景为切入,突出短视频的社交性,进而将短视频作为社交标签。从产品定位到内容产出,普通用户均是重点,且以短视频强化社交之后,又挖掘了社交潜力,完成唐岩的“工具性产品向内容平台”的转型。
短视频的用户规模和发展潜力远比直播大得多,如果说陌陌借直播展现了其在盈利方面的诸多优势,那么短视频将为平台带来质的飞跃。
此次陌陌广告的主题,也反映了其在短视频方面的野心,所有凡人用户既是内容创造者也是观看者。
通过在直播领域的耕耘,陌陌开启了从陌生人社交工具到泛社交泛娱乐平台的转型道路,此次加强在短视频领域的投放其未来的发展基本点已经确定:社交依然是平台主线,泛娱乐潜力要继续挖掘。