从Instagram的350亿美金说图片社交在中国的未来

百度百家 • 8年前扫码分享

因为丁哥自己创业做了女性时尚和生活方式社群阿母斯黛，最近通过欧美最流行的Instagram关注时装周上的各路明星模特。Instagram真是帮助我这样天生缺少时尚感的直男癌患者快速提升时尚品味的利器啊。话说，Instagram在Facebook斥资十亿收购后，估值已经在2015年年初爆出超过350亿美金，这真是让人咋舌。但想想Instagram承载的是全球最大的图片社交市场，也就不难理解了。

【为什么Instagram能这么火？市值350亿美金凭什么？】

大家还记得，几年前最火的是瀑布流板式，比如蘑菇街，美丽说，这些都是瀑布流板式的忠实拥护者,瀑布流的鼻祖是美国的Pinterest。Pinterest是PC端的图片社交平台，开创了图片社交的一片大好河山，结果却被后起之秀Instagram从移动端逆袭。想想也是，碎片化时代的到来，伴随移动设备、WiFi和4G的普及，Instagram不成功才是最不正常的！

Facebook在移动端取代PC互联网的大潮中一度岌岌可危，但扎克伯格收购Instagram和Whatsapp两步棋却一举扭转了Facebook在移动端的颓势。丁哥写这篇文章时候随便查阅了下，Facebook最新市值高达2581亿美金，那其中代表着facebook业务未来的Instagram值350亿美金又有什么可以奇怪的呢？图片社交成为移动时代的社交是必然趋势！

【Copy toChina成为可能，中国的Instagram应该感谢帝国的超级防火墙】

其实中国式Instagram追随者都要感谢帝国的超级防火墙，还得感谢中国本身的巨大人口市场，这使得一切的Copy to China成为可能。

目前国内Instagram的追随者，in和Nice算是比较知名的两家。Nice是我在经纬的老朋友王华东投的，主打的是潮人社交聚集地。而发力女性图片社交的in却后来居上，发展更快，2014年6月初才上线，前九个月用户增长速度是Instagram的三倍，到今年4月份，用户已破3200万。2015年11月14日in在北京橙色大厅的发布会上公布目前其用户量已经达到5600万，每日平均上传图片为700万张。

in的创业团队也是我的老熟人，创始人之一黑羽是我在浙江大学的师弟。创始人兼CEO清水姐姐和黑羽一起带领的这个创业团队非常优秀，我认识黑羽的时候，他们创办的是Flash领域最大的开发者社区天地会，后来天地会被搜狐畅游高价收购，这个团队才有精力转向新的项目。

（--in 创始人黑羽）

in作为针对女性的图片社交平台，最主要是试图通过女性爱分享、爱社交、爱炫耀的特点，以女性用户为中心来进行图片社交。

in创始人黑羽曾在一周年的创办庆典上说， 生活社交的本质是女性 ，得女性者得天下，而1个女性每月在线消费≥ 8个男性；家庭消费80%由女性决定。对于女生来讲，分享自己的生活是高频，是刚需，因此，in一直非常强调以女性需求为主导，多次升级贴纸、拍照等功能，自定义贴纸和双重滤镜甚至是摄影师都钟爱的功能，因此产品备受女性用户的青睐。目前，in已经拥有了庞大的女性用户。在最近的发布会上，in公布的《女性拍照指数白皮书》中有一些有趣的数据，比如最爱拍照的星座是天秤座，天蝎座，处女座，女生最喜欢的发图时间是晚上十点等等。这展现了 in对于女性习惯深度的洞悉和挖掘 ，它已经融入了年轻女性群体的生活，抓住了当前最强有力的消费主力军！

如果说Instagram是让图片Beautiful（更漂亮），那么in就是让图片Meaningful（有意义），in的用户通过贴纸、标签等功能打造有故事的照片，记录生活。而且，in产品的特征本身就是天然的品牌营销优势，“标签+贴纸”巧妙的通过在图片当中嵌入标签信息和加入趣味贴纸，赋予了图片内容一个全新的维度，极大地丰富了图片的内容价值。在内容之外，in还能通过用户晒出的照片中的品牌露出，替品牌勾画精准的用户形象，与用户生活的自然融合，打造生态度极高的”活着“的品牌，更加符合中国式的营销，商业价值巨大。

值得一提的是，丁哥发布会上还见到了in的创始人兼CEO清水姐姐，是总裁中难得一见的知性美女，她给in带来的不仅仅是温婉的气质和颜值，还有女性的柔软和关怀。in会做公益，微笑行动、救助流浪猫狗、免费午餐、推荐大家关注公益机构等等，都是in在公益上的探索和践行。“我们不仅是为了商业来做这样一个平台，我们希望对这个社会有价值，”清水解释道，“让需要帮助或者能够帮助别人的人在in的平台上发生连接，让人和人之间的联系变得更美好，是我们的初心。”