CNN用视频讲故事，到底是重内容还是重渠道？

2016年，CNN宣布投资2000万美元来扩大自己的数字化业务 ，主要集中于开发在线视频、移动端和拓展全球业务范围。 

作为业务扩张的一部分，CNN的数字化执行官维伟卡·肯普（Vivek Kemp）现已来到伦敦，准备在当地组建一个新的数字化团队。团队将以欧洲、中东、非洲三地为重点生产原创视频。在此之前，肯普在纽约工作，他与CNN数字视频高级副总裁克里斯·贝伦德（Chris Berend）在2014年共同创立了现有的CNN视频工作室。

CNN数字工作室LOGO

自8月以来，肯普已经为伦敦团队招了15名新员工，包括自由职业者、全职员工，还有负责新闻及专题的人，以及动态影像设计师。 他们的目标是突破突发新闻报道和传统电视新闻报道的局限，通过制作数字视频以增添CNN的优质垂直内容，涵盖了生活方式、旅行和政治等类别。

肯普表示：“我们创造的内容基本上可以适应任何尺寸的屏幕，无论是手机、桌面还是大型的电影屏幕。数字视频的形式非常多样，我们对每一个细节都力求完美，我们会确保视频会以最完美的状态展示在用户面前，让他们听我们讲故事。”

目前该工作室正在与CNN的社媒运营负责人以及其他数字化部门密切合作，共同为Facebook和Instagram等社交平台制作视频内容（短片及纪录片皆有，时长3分钟到10分钟不等），这些视频在电脑或者CNNGo上皆可观看。

“我们不只是为了社交媒体或移动端拍摄和制作视频，我们想要呈现出很棒的故事，并且和其他同事通力合作，让这些故事能在多种平台上展示出来。”

几个月前，CNN数字工作室制作了一个关于叙利亚贫困家庭的360度全景视频——逃离家乡后，他们住进了一家废弃的医院大楼。为了有一席安身之地，他们不得不清理废墟中的碎石。“你可以通过Instagram讲述这个场景，或者用你的手机、VR相机来告诉大家，但 这些画面背后的故事才是重点 。”

另一个例子是解释性新闻视频。其实，这是CNN早期便开始投入精力的项目。在特朗普发表“北约已经过时”的言论之后，团队推出了解释性视频，对北约（NATO）的作用和影响进行了介绍。还有一支视频探讨了英国脱欧后民粹主义的崛起。

CNN团队出品的解释性视频：北约是干嘛的？

下周，CNN将推出一个新项目。该内容源自几个月前对比尔·盖茨的一场采访。虽然采访本身不到10分钟，比起直接把这段采访放到社交平台上，整个团队决定“更深入地了解采访背后的故事”。

盖茨在采访中提到了一些国家及个人正在积极采取行动，以帮助解决饥荒等全球性的重大问题。于是CNN派记者来到坦桑尼亚，采访了一组致力于消除疟疾的科研团队，该团队正在寻找能够作为驱蚊剂的日常物品。

另外一名记者被派到肯尼亚，调查如何靠社交网络发展农业。这让许多经验不够丰富、来自偏远地区的农民能向来自世界各地的其他12万名农民获得支持和建议。

“我们决定去报道这些如盖茨所说的、真正在努力改变世界的人，带领观众看那些他们可能不会涉足的地方。”  

该工作室在2014年推出了一系列专题，并打算以后也用这种方式生产内容，比如现有的几个栏目：城市的明天、与崔罗伊一起寻找街头小吃，以及生活方式频道下的镜头版块。肯普表示团队将来还会继续以这种形式开发和制作视频。

与崔罗伊一起寻找街头小吃（网页截图）

肯普还表示：“我们要创造的内容以故事为主要依托，工作室要做的就是更深入地挖掘这些故事，并且要告诉镜头前的叙事者，好的故事会吸引更多的观众。”

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编译：金雯思