苹果为新战略扫清道路 微信赞赏功能成为牺牲品

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

近日,腾讯微信团队成苹果公司更新了App Store应用开发条款中的第3.1.1项,严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召语。因此微信选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整。

苹果为新战略扫清道路 微信赞赏功能成为牺牲品

自4月19日17点起,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。iOS端用户可通过二维码转账支持公众号,安卓等其他客户端微信赞赏功能不受影响。紧接着昨日凌晨,微信团队再次发布通知称,紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账进行关闭。

赞赏功能究竟算不算虚拟支付

此事件一出不少观众对于苹果的野蛮都持愤怒态度,不过这件事的核心主要体现在内购界定上,根据App Store的营运规则,在应用内兑换虚拟物品及服务的消费行为,均需通过App Store的交易渠道完成,而微信公众号的赞赏功能,则绕开了这项明文规定。

苹果为新战略扫清道路 微信赞赏功能成为牺牲品

根据苹果开发者条款来看,这个理由显然有些牵强,因为赞赏功能除了能解锁用户的头像之外,并不能解锁什么实质性的内容。并且对文章赞赏的本质,是作者产出的内容给读者带来了愉悦的感受,从而读者希望用金钱来回馈作者的行为。

所以赞赏行为并不属于App Store中的购买,用户的赞赏行为不能给用户自身带来任何好处。用户只是出于觉得作者的文章写得好、给自己带来了启发、让自己学到了东西等各种原因而赞赏的,用户赞赏其实是在表达对作者的鼓励与支持,这里的赞赏其实完全可以理解为捐赠,是完全出于自愿和好意,这和街头打赏的道理如出一辙。因此,苹果此举实在太过蛮横无理。

规则的博弈还是利益的分歧

众所周知,苹果一直通过IAP机制进行利润分成,从App Store的支付中获利,按照苹果的规则,苹果获得所有第三方开发者发行的应用销售收入的30%。开发者获得剩下的70%,如果微信公众号作者被打赏100元,苹果将分走30元,作者只能拿到70元,如果要拿走赞赏额的30%作为利润分成,对于微信来说显然不能接受。

苹果为新战略扫清道路 微信赞赏功能成为牺牲品

这样一来对于自媒体来说,不仅减少了某一渠道的收入,也失去了和用户互动的直接话语权。对于微信平台来说,不仅冲击了微信公众号的社交体系,也触及到了腾讯的底线。表面上看这仅是一场有关平台规则的博弈,但其背后是微信与苹果之间的利益分歧。

2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍,而这个巨大的市场被微信和支付宝瓜分着,而Apple Pay美国移动支付市场的份额也在持续攀升,再加上苹果产品在中国的所向披靡,苹果也信心勃勃的想要在中国移动支付领域分一杯羹。

封杀iOS微信打赏功能 只是库克的第一步

去年的2月8日,Apple Pay正式在国内上线,不过结果却事与愿违,无论是口碑上的一致叫好还是各大银行在入华初期的卖力宣传,寒酸的数据都让Apple Pay略显尴尬,这样的数据并不能令库克满意。作为乔布斯之后的苹果掌舵者,库克之所以能够接替帮助之位,很大的原因就是他比较能够赚钱。 但是Apple Pay的失败让库克意识到,想要在中国移动支付领域取得成功,就必须击败微信和支付宝。

苹果为新战略扫清道路 微信赞赏功能成为牺牲品

所以在这样的情况下,封杀微信打赏功能也就顺利成章了,不过这仅仅只是苹果的第一步,苹果这样的做法除了赚钱之外,也是为了培养的用户的支付习惯,因为当用户在线上习惯了使用苹果自己的支付渠道之后,在线下也会更加倾向于使用Apple Pay。

面对苹果的蛮横,微信倒也实在,既然你要收钱,这个功能我就不要了!大家一拍两散,双方似乎都没有什么损失。苦的还是那些微信公众号文章的作者。有资料显示,依靠公众号文章打赏的作者虽然不多,但有的还是挺赚钱的,一篇文章打赏上万元也很常见。

苹果为新战略扫清道路 微信赞赏功能成为牺牲品

最出名的就是去年底一篇《罗一笑你给我站住》的公众号文章,获得了上百万的募捐款。虽然后来腾讯宣布微信赞赏功能不能用于募捐,原路退回了这批捐款,但是也让大家到了微信募捐的前景。如果微信和一些公益组织合作并加以引导,微信赞赏不失为一个用于爱心捐赠的便捷渠道。

如果继续这样下去我相信,微信的遭遇肯定也绝非个例,赞赏功能也不是微信一家才有。比如我们正在使用的今日头条就有赞赏功能,微博、知乎也都支持打赏。目前微博的文章打赏依然可以通过支付宝渠道进行支付,那么苹果的下一个目标是不是要针对另一个国内互联网巨头阿里呢?

库克接下来还会有什么招数?

对于微信赞赏功能的封杀苹果真的是醉翁之意不在酒,其实根本目的还是取得移动支付的话语权。那么针对微信,甚至阿里支付宝的手段肯定不只有限制打赏功能这么简单。目前苹果还没有针对实体商品交易进行抽成,也就是说我们平时线上淘宝、线下扫一扫,都是不需要另外给苹果钱的。但是以苹果在iOS系统平台上强势的掌控,就算未来不会对实体商品交易抽成,也可以用很多种方法来限制微信和支付宝在移动支付场景中的应用,这一点是腾讯和阿里必须要警惕的。

苹果为新战略扫清道路 微信赞赏功能成为牺牲品

近日,一位腾讯的高管也对于此事件发文,称自己用了这么久苹果,现在打算买一款安卓手机了。显然对于苹果的做法腾讯内部也是非常不满的。这就有可能会导致未来iOS平台的微信,和安卓平台的微信出现体验上的差异。比如某些微信公众号文章就可以设置成只有安卓手机可见,因为苹果用户无法付费,自然也没有必要给他们看到。虽然这种做法比较极端,但也不是没有可能。说不准以后微信中和支付有关的功能,就只有安卓手机才能体验了。

有人说国外的Facebook、Twitter、Youtube都在iOS平台活得好好的,怎么没见苹果封杀这几个APP的功能?这还是因为无论是Facebook也要,twitter也好,都是一款纯粹的社交应用,国外的用户并不会用Facebook来扫一扫付款,也不会用Twitter来叫外卖。对于国外的苹果手机用户来说,支付手段只有苹果的AppStore和Apple Pay而已。Facebook和Twitter并不会触及到苹果的核心利益,大家自然相安无事。

前不久两个国外小伙在杭州体验无现金生存,一天下来用手机支付就可以解决所有问题。这种体验,即使是在苹果老家美利坚,也无法做到。

不过作为一个中国的手机用户,即便使用Apple Pay在星巴克吃早餐看上去很美,但电科技觉得用微信扫一扫在路边买来的煎饼果子更加美味!

随意打赏

微信公众平台赞赏功能微信平台赞赏功能微信公众赞赏功能苹果微信功能苹果7新功能微信赞赏功能扫清障碍
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。