当七夕遇上奥运，德芙如何一次性借势两大重要节日？

一年一度东方情人节临近，众多品牌都已大张旗鼓拉开了专题推广活动，线上线下集体铺开了。今年的七夕节，恰好与四年一次的奥运会开幕仅相隔三天。

两个大节日同步来到，对于需要借势的品牌来说，大多数只能纠结地根据自身定位选择其中之一进行着重推广。但是，德芙巧克力今年却棋高一着，用一次营销活动，同时搭上了七夕和奥运这两趟车，诠释了什么叫“一箭双雕”。

巧克力一直被情侣们当作表达爱意的代表性礼物，而德芙巧克力的心型礼盒，更是每年情人节、七夕节最常规的礼物之一。今年七夕节和奥运会相逢，德芙特意针对这样的情况，展开了“心语运动示爱”主题营销活动。

这次德芙推出的七夕限量礼盒产品，共有三款特别定制的包装，都是体育动漫形象为主，设计成用运动方式说出爱情宣言，将爱情和体育进行混搭。

神一般的广告语“爱情不是比赛，但你是我的金牌”，完美触动消费者，成为今年七夕最有亮点的示爱标语之一。

进入8月之后，德芙开始在微信朋友圈投放七夕主题广告。在这次投放的详情信息中，德芙制作了一支30秒的动画广告片。

这支动画广告片名为《这个七夕，你是我的金牌》 。通过动画的形式，表达爱情里有很多比赛、竞争、计较，但这些都不重要，只有爱情本身最重要。这样的爱情哲理，在人人都争金牌的奥运期间，以爱情的心意送给爱人“金牌”，创意上来说的确是一个不错的选择。在视频的最后，再次出现了“爱情不是比赛 ，但你是我的金牌”的营销主题。

除了微信朋友圈之外，德芙这次在微信公众号上的投放更是定位精准，据新榜文章搜索功能发现，“严肃八卦”“毒舌电影”“衣锦夜行的燕公子”“深夜发媸”和“咪蒙”这5个微信大号都在两天内发布了德芙七夕限量礼盒的相关软文。其中出现了三篇10w＋。

观察这5个公众号，可以发现一个共同点，就是在各自领域内都可以称得上“大号”，粉丝量级都颇高。粉丝属性上来看，这5个账号的粉丝明显以女性偏多，且粉丝粘性都很高，更符合德芙巧克力的消费人群。

从效果来看，三篇10w＋，最低的一篇阅读数也超过5万，应该可以说达到了理想的效果。而从德芙天猫旗舰店七夕礼盒的销售情况来看，月销量达到10617件，且绝大部分都是满满的带字好评。

作为德芙的代言人之一，李易峰在微博上的一声号召引来了粉丝们的积极跟随。8月1日，李易峰在微博发布德芙专题图，并@德芙悦时刻 。这条微博获得了15万转评和42万多点赞。还有一个小细节，李易峰在发布这条微博的时候，将微博小尾巴改为了“峰峰七夕携爱上场”，这个小彩蛋也被粉丝们发现。

有了李易峰的强大号召力，德芙顺势推出了一则以表白游戏为主题的H5，用户可以自行输入表白语，上传照片发给心爱的另一半，有机会获得德芙巧克力限量礼盒。

而在8月1日-3日期间购买德芙巧克力的用户，还有机会获得明星签名礼盒、签名款明信片和笔记本，上传运动示爱照片参与活动的，更有机会在8月7日16点-18点登上北京西单君太大屏幕，简直诱惑十足。