苹果三星热度冷却 国产手机下一个风口在高端市场？

近年随着苹果、三星在国内市场的冷却，国产手机终于迎来了超车机会。华为、OPPO、vivo、小米、金立等一线国产品牌陆续推出高端旗舰机，以及走自拍细分路线的品牌美图手机也加入“试水”高端市场行列。从定位来看国产手机厂商正试图提升品牌形象和溢价能力，而与国际品牌与苹果、三星的距离正在不断缩小。

国产手机整体都在中高端市场发力，阵营正在壮大。

在国产手机品牌中，华为一直在主打高端精品战略，前两年当大部分厂商都在中低端市场火拼的时候，华为却反其道而行之推出P和Mate两大系列产品“敲门”高端市场。在正面对抗苹果、三星的前期战役中，两款高端机型表现平平；而时下苹果创新能力下降，三星质量问题频发，国内消费者也已对国际品牌热度降低，此时华为高端旗舰系列的发力看起来正是“天时地利人和”。据记者调查了解，新款华为Mate 9手机的最高售价已超8000元，而最低售价也近4000元，值得一提的是溢价虽高但并未降低消费者对于Mate 9的购机热情。

另外，此前主打低价策略的小米手机，最早便是以“发烧”、“性价比”“低价”收获广大消费者的青睐，但前期低价销售已让消费者形成意识，让一直想提高格调的小米手机步履艰难。近年小米已有意想撕下“低价”的标签，早在2015年就曾推出小米Note尝试跻身高端市场，不过可惜试水失败；在2016年下半年再次试水高端市场，推出一款无边框限量版概念手机MIX，价格更高，不过以目前的风评来看并没有重蹈覆辙。一方面是消费者对小米 MIX 颇感兴趣，另一方面业界评价也颇高，最终这款定价3499/3999元一度被炒到近万元。

此外OPPO、vivo在2016年的市场份额呈现井喷式上涨。其中数据调研显示，这主要得益于旗舰产品的强劲表现，OV几款手机中高配版价格均接近4000元。另外，国产老牌金立在2016年底更是推出最高定价超1万元的M2017年度高端旗舰，据悉销量在高端手机市场也颇为亮眼。

定制化功能需求也为国产手机往高端发展及高溢价潜力提供了机会。

除了国内一线手机厂商纷纷跻身高端市场外，主打“自拍”特色的美图手机也在中高端市场有着不错的表现。据记者了解，美图手机自2013年推出至今，每一款产品都非常热卖，几乎都处在市场高溢价状态，此前第二代美图手机最高被炒至6999元，不少用户仍愿意为之买单。

据悉，2015年美图手机首次试水高端市场，推出主打高端用户群的美图V系列拍照手机，定价从之前美图M系列的2000元档提升至3000~4000元以上，即便如此依旧受到用户热烈追捧，官方抢购一秒售罄，苏宁门店还出现用户排长队购买现象，线上线下可谓是一机难求。

如今，美图手机已推出全新系列的双像素前置镜头自拍手机美图T8。虽然官方目前还未上市出售，但不少商家已开启预售活动，淘宝及一些微商已将美图T8价格炒至近万元，淘宝某商家标价8888元竟然也有一些消费者已经付款预定，然而美图官方的预订价也仅定在5000元（据悉仅为试用押金，非正式售价），很多担心抢不到的粉丝纷纷在各渠道上询问是否可以买到。不过这也并非第一次出现该情况，前一代美图M6在上市前也被炒至7000元，并且上市近半年在澳门市场水货售价仍超过官方指导价2000元，不得不说美图手机的溢价实力非常可观。

显然，美图手机高端机型的强热度也正好说明了定制化功能需求也为国产手机往高端发展及高溢价潜力提供了机会。

无论是华为、小米、OV还是美图手机，未来做到品牌高溢价抢占高端市场也并非不可能。其一，苹果、三星的“高大上”光环正在逐渐消退；其二，各大国产手机品牌也在努力改变低端的廉价形象，加之凭借主场优势更能及时挖掘本土消费者的需求，推出更具针对性的产品及功能来满足消费观念日益转变的国内用户。

此外据数据显示，国内智能手机市场覆盖率超90%进入“饱和”阶段，中国手机市场已然进入了从增量市场到存量市场的转变。另据IDC发布的 2016 年全球智能手机研究报告显示，中国智能手机的平均售价从 2013 年的 207 美元(约1300元)上涨到了 257 美元(约1700元)，说明价格趋势在逐渐上升。由此看来，未来高端手机市场势必将成为国产手机厂商火拼的下一个战场，高溢价也预计将是各大品牌未来的市场定位。