智能电视厂商全面杀向曲面化：三星为何成最大赢家

文/壹观察 

全球电视行业正在进入一个新的产品更新时代，其中背后的推动技术就是智能化与曲面化。

智能化已经被各大家电厂商和互联网公司推动多年，国内市场调研机构艾瑞发布的数据显示，2014年中国智能电视市场渗透率达到了51.1%，2015年有望提升至80%。来自苏宁的数据也显示，2015年智能电视销售份额已超过80%。

相比智能化普及，曲面屏也正成为新的变革趋势。从2015年开始，以三星为代表的企业开始主导这一变革，中国企业包括TCL、海信、长虹、乐视、小米等“新老势力”也全线电视产品已经拥抱曲面化。有业内分析机构甚至预计，2016年是曲面电视大爆发的一年，年内在售智能电视市场占有率有望超过50%。

电视作为一款耐用电子消费品，为何会在2016年前后出现产品革新与市场更换的高潮？背后的驱动力量有来自哪些？《壹观察》分析认为：

1 、综艺节目变革推动用户需求提升。 在引进多种韩国综艺节目版权和制作之后，以真人秀、歌唱类节目屡屡冲刺各大卫视节目收视率新高，甚至将年轻用户群体也重新吸引到电视观看方式，因为后者相比手机和Pad具备更强烈的临场感和音视频品质。而重新回归电视的用户，发现传统电视已经不能满足新的需求，客观上推动了一部分用户更换了大尺寸智能电视。

2 、互联网厂商改变电视使用习惯。 经过多次视频版权严打，用户已经开始习惯付费收看1080P以上的高质量影视内容。对于用户来说，电视已经不再是新闻和广告的“集中轰炸”，而是可以自由点击和收看高质量影视内容的重要渠道，而智能化、联网化、大屏化、甚至曲面屏已经成为新的产品选择标配。

3 、曲面屏技术普及。 曲面电视公认的优势有：“一般曲面电视的曲率与眼球弧度基本一致，会给用户带来犹如弧形大型剧场的影像环抱感，可以说是全浸入式体验，给用户如在影院般的沉浸感”。而随着三星等供应链企业在曲面屏技术的成熟，已经有越来越多的家电企业进入曲面屏阵营。而曲面屏独特的外观和用户体验，也足以吸引年轻用户抛弃了平面电视。

4 、传统电视企业产业升级需要。 经过数十年充分市场竞争，传统电视行业正面临来自内外部越来越大的压力，而曲面屏相比平面电视有高的利润和用户更换趋势，足以吸引传统电视企业对此趋之若鹜。

三星正在成为最大赢家

不过，在历次产业变革中，收益最大的一定是拥有核心技术的产业驱动企业。在此次用户向智能化与曲面屏产品升级大潮中，三星正在成为最大赢家。

根据三星电子近期公布的2015年第四季度财报，三星电子综合收入为53.32万亿韩元，同比增长1.12%，高于公司此前预计的53万亿韩元，营业利润达6.14万亿韩元，同比增长16.07%。其中最值得关注的是家电部门，其营业利润增长超过了300%。

在全球经济遭遇强劲逆风期，需求持续减缓的大环境下，三星家电部门仍然保持业绩增长并非易事。可以说，三星多年布局的核心优势开始获得全面收获：

1 、技术研发与核心产业链优势。 三星是全球最优秀的屏幕设计与制造企业之一，是曲面屏技术的主要推动和生产企业。兼备面板、技术、销售优势的三星已经领跑电视行业10年，作为SUHD TV的首推者，三星更是凭借先发优势占据了曲面电视74%的市场份额。

近年来，即使众多厂商推出OLED、ULED、QLED来分夺三星SUHD市场，但三星电视依旧创造了“十连冠”的销售佳绩。据调查显示，有意购买曲面电视的消费者中，三星的品牌偏好度超过50%。

2 、旗舰产品与高品质。 依靠核心供应链、产品设计与制造，以及国际一线品牌优势，使三星旗舰电视成为全球智能电视在产品影视频体验、质量与品质、技术发展的标杆产品。2015年三星推出曲面、量子点、超薄、超高清等融汇当今市场众多热点的SUHD TV傲世超高清系列，在国内外市场斩获无数荣誉。

高端市场的成功反过来又会拉动中低端产品的销售与品牌溢价。在全球电视卖场和电商平台都可以看到，从拉动现金流的中小尺寸，到利润最为丰厚的超大尺寸，三星电视都已经全面曲面化，并且售价都高于其他品牌。

3 、核心系统能力。 除了核心供应链与产品优势，三星也是全球目前唯一实现硬件与智能操作系统一体化的企业。与智能手机状况不同，三星自主研发的Tizen操作系统已成为全球智能手机市场最重要的玩家。如在欧洲市场，截至去年11月，基于Tizen操作系统的智能电视机的市场份额为31%。随着三星今年在全球范围内大规模推广宣传其新款曲屏OLED和SUHD智能电视机产品，预计Tizen操作系统的份额还会获得明星提升，这对于三星通过操作系统打通硬件与应用服务，建立商业生态链闭环至关重要。

综合以上信息，《壹观察》分析认为，随着新技术、内容需求和商业模式的革新，全球传统电视行业已经处于关键的格局重塑阶段。而对于三星来说，有望凭借其核心供应链、多智能终端产品、以及核心操作系统能力成为这一格局重塑的最重要推动力量和获益者。

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