敢尝鲜又会玩儿 合一集团高调亮相优酷直播+来疯直播

网红在今年大热，直播领域也陷入了白热化的竞争，堪比当年的千团大战，不过这波风潮在资本越来越理性的今天，似乎有些来得快去的也快。小直播平台开始逐渐衰落，而大平台最终还是会瓜分市场。作为视频领域的领军网站，优酷在直播中却一步选择了更超前战略，优酷直播和来疯直播双品牌同时亮相，大踏步进入综娱时代。

优酷、来疯双品牌的不同定位

8月30日，“抢鲜疯玩”合一集团全直播战略发布会在京举行。会上，合一集团旗下的两个直播平台优酷直播和来疯直播同时亮相，展开了自己的双品牌战略。优酷直播是更偏向传统媒体和内容的定位，强调“深看浅玩”，毕竟大公司还要有自己的调性，并不是弄一批主播唱唱跳跳就可以的。而如果完全不让主播唱唱跳跳，显然也是曲高和寡，所以来疯直播直播，让这些视频制作者可以通过直播和粉丝互动，通过底层产品的打通，实现直播与点播的协同。这个优势使得来疯直播可以迅速整合优酷资源，成为的直播+点播的多元化直播平台，将会为用户提供更加丰富多彩的直播内容。这等于一上来就有一只专业主播大军，来疯实在是含着金钥匙出生的直播平台。

来疯开启全民综艺时代

为在合一集团大平台的流量支持下，来疯首先获得了大量的流量支持，这些流量来自于优酷app,阿里系的UC、淘宝、支付宝等，这是一个平台火爆的基础。而另一方面，结合互动综艺的三大特点：令观众深度参与其中且能影响节目走向的强互动性；内容品质要求不高，但极其好玩儿；收入主要为用户打赏的To C形式，体量宜小，来疯CEO张宏涛提出了“综艺全民就是主打用户和社交的直播，主打“深玩浅看”，成为前者的有益补充，全开放的直播生态全方位满足网友的内容需求和互动需求。

现场大会堪称大咖云集，显示了优酷在行业的地位和影响，以及在直播发展的决心，不仅有方文山、吴克群、王祖蓝、周觅、叶一茜等介绍与优酷合作的创新直播节目，被誉为“华语第一星探”的卓伟也宣布与优酷直播合作，在现场大爆猛料；据悉马未都、姬十三、崔永元、张绍刚、赵胤胤、王牧笛、宋鸿兵、张大奕等文化界、财经界名人也来倾情站台，未来将与优酷深度合作，玩转直播。优酷的打法，显然还是要比一般直播高级很多。

个人直播和综娱直播之争

直播领域，有两大流派，一派是个人直播，另一派是综合娱乐直播，目前前者是直播市场的主流，主要是靠个人主播的才艺支撑。个人直播比较亲民，也受到了更多的关注，不过个人直播的问题也比较严重，就是同质化。其实大部分都是美女唱唱跳跳聊天，没有什么太多的专业度和变化，很容易让用户变得厌倦。而综合娱乐其实就是把更专业的娱乐节目放上直播，在专业程度上和观赏程度上都更高，但门槛也更高，并不是人人都能做的，但这也被视作是直播发展的重要方向。

优酷在直播内容上其实有一个很大的优势，积累多年的自频道资源目前已经聚集了3000万个自频道道长，这些自频道创造了品类繁多的高品质点播内容，他们的流量占了优酷全站流量的50%。而来疯则会把这些内容直接转变为化”的说法。来疯开启的全民综艺时代将让综艺制作不再是一个令人望尘莫及的“高大上”游戏，而是每个小机构都有权以更低门槛参与到综娱节目制作中去。去年优酷和北京卫视共同举办的《歌手是谁》，其中节目中有多位选手就是由来疯举办的衍生直播节目“来疯假唱大赛”选送的。这都是主播快速成名的优质通道。

来疯还为综艺全民化而推出的一个计划——疯火计划，将在未来3年累计投入20亿资源，找100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺，这些综艺节目将会邀请平台上各种优秀主播来参与，让每个来疯主播都有机会成为一个真正的综艺主播，这无疑给了更多草根成名的机会。正如张宏涛在演讲中所提到的，在将来，来疯将成为中国最好玩儿的直播平台，所以来疯也希望每一个人，每一个机构，都能在这里找到自己的位置，玩儿的尽兴，玩儿的痛快。就像优酷综艺的“开计划“就成就了一大批像《火星情报局》《暴走法条君》一样的网综爆款，这无疑是激动人心的。

优酷直播打造精品内容矩阵

优酷直播的精品内容矩阵包括了五大头部综艺和优酷直播台五大主题约看。5大头部直播综艺包括脱口秀、电商、游戏、互动剧和真人秀，各路大咖领衔的《明星战衣》、《蒲公英的约定》、《胜利的游戏》、《星婚计划》等将给观众以不一样的新鲜直播体验。5大直播台则开创了直播的新看法，不论是以热点大事件直播为主的资讯主题，还是像《全明星直播》和《名侦探赵五儿》这类的娱乐八卦档，亦或是《马未都带你逛博物馆》和《果壳时间》传递妙趣知识的文化节目，《茜你一顿饭》和《美食美酒带你去旅行》这样的生活主题以及《去逛全世界》带你看网红，各种约看从早7点开始承包用户的一天时间，倾享直播视觉盛宴。

VR让直播更创新

另外，VR技术也被应用到优酷直播、来疯直播的内容制作和用户体验中。在刚过去的万众瞩目的淘宝造物节上，用户带上VR眼镜，主播就站在自己面前，并且可以和主播进行语音转文字交流，互赠礼物等互动行为。当然，你也可以和它讨价还价。虚拟现实的神奇效应融合电商直播，让你在足不出户的情况下，依然可以触摸到心水已久的商品，全身的毛孔似乎都在呼吸虚拟现实的美妙境界。

随着直播竞争的逐步深化，像优酷和来疯这样的大玩家会越来越多的进入，提供更好的平台机会和创造更丰富的内容和IP，这也会进一步冲击现有的中小直播平台。不过我相信，全民综娱的时代早晚要来到，相信来疯会成为其中的一股重要助力。