Fitbit收购Pebble后,智能手环的未来在哪里?

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2016年12月7日,根据外媒Bloomberg的报道,Fitbit已经完成对Pebble具体资产的收购,交易金额约4000万美元。

作为全球智能手环市场的老大,Fitbit却一直在中国市场“不得志”,销量和品牌关注度远不如小米华为、乐心等厂商,根据ZDC的调查,2016年上半年,Fitbit在中国区的品牌关注度只有6%。收购Pebble这个“实力派”,能助力Fitbit在中国市场获得突破吗?

Fitbit收购Pebble后,智能手环的未来在哪里?

本土化改进不足

自2014年6月份正式进入中国市场,Fitbit的本土化改进一直不够完善。

作为记录身体健康与运动情况的工具,手环与使用者的体质特征具有较大的关联性。欧美人与中国人的体质具有很多不同点,比如,中国人的身体重量、肢体力量等方面比欧美人小,四肢长度的比例值却比欧美人大。

目前来看,Fitbit的功能和数据算法很大一部分仍然是基于欧美人,并未针对中国人的体质特征进行改进。另外,由于Fitbit服务器在美国,在中国区没有设立服务器,导致Fitbit的同步功能较差。诸多Fitbit用户还抱怨道,Fitbit手环在某些界面不支持中文显示,交互界面比较繁杂。

Fitbit收购Pebble后,智能手环的未来在哪里?

未能针对中国市场和中国消费者进行相关改进,将在很大一段时间内影响Fitbit手环的开拓之路。

品牌和性价比优势较低

Fitbit试图凭借自己在国际市场上的声誉,以高价策略在中国建立起良好的品牌形象,打入高端市场。但是,三星、华为等竞争对手凭借早先在手机领域的成功,吸引了大批粉丝,形成了品牌效应。而Fitbit 2014年6月份才正式进入中国市场,除了少数专业人士或爱好者外,大多数普通消费者仍不知道Fitbit这个品牌。所以对国人而言,Fitbit的品牌影响力较低,在高端市场的优势“先天不足”,无法与三星、华为等竞争。

Fitbit收购Pebble后,智能手环的未来在哪里?

另外,通过对Fitbit与某些国产手环进行比较,我们可以发现,Fitbit的价格往往是小米、乐心等国产品牌的数倍,但是两者在硬件构架、产品功能、精准程度等方面却相差不大,Fitbit没有令消费者购买的突出优势。而且,Fitbit某些千元级产品的用户口碑甚至不如小米、乐心等的百元级产品。例如,截止到2016年12月8日,在京东上售价149元的小米手环2的好评率高达97%,而售价898元的Fitbit Flex的好评率只有92%。很多用户反映,在日常使用一段时间后,Fitbit Flex的腕带出现了开胶、断裂等问题。

品牌劣势,性价比劣势,加上自身产品的品控问题,形成了Fitbit开拓市场的最大阻力。

整体市场的“恶化”制约发展潜力

大部分手环的主要作用是记录运动健康数据和来电短信提醒,而智能手表完全可以胜任这些功能,而且比智能手环在显示方式上更加方便,产品功能上更加丰富。

当下,越来越多的手环厂商在自家的新款手环上加入了OLED可触摸屏幕与时间显示功能,如小米手环2、乐心 Mambo2、Fitbit Charge 2、荣耀手环zero等,有的手环还可以查看短信和语音通话,例如华为手环B3、荣耀手环等,有的手环还兼具NFC功能,例如刷刷手环2代等,由此可见,手环与智能手表在功能上的界限已越来越模糊。

Fitbit收购Pebble后,智能手环的未来在哪里?

从这一方面来看,手环只是随着智能穿戴设备兴起而出现的一种过渡性产品。未来,手环与智能手表在功能上将具有越来越多的重叠性,随着智能手表续航能力、性价比等因素的提高,智能手表将逐步替代手环。

目前,这一趋势已经显现出来。根据GFK对中国可穿戴设备市场的统计数据,2016年上半年,智能手表保持了持续增长态势,而手环在经过前几年的高速发展期后,市场波动变小,增幅放缓。Gartner的分析师Angela McIntyre说:“今年买了手环的人,其中一半会在明年把它换成手表。”

手环逐步被智能手表代替,意味着消费者对手环的刚性需求将呈现疲软态势。整体环境的江河日下,对Fitbit开拓市场形成了不利因素,制约了Fitbit手环的发展潜力。

综合来看,Fitbit的本土化改进不足,在高端市场无品牌优势,在中低端市场无性价比优势,加上手环市场逐渐被智能手表所蚕食,Fitbit短时间内恐怕难有实质性突破。以消费者为中心,加强品牌和性价比优势,打造与智能手表的差异化功能是关键。

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