艰难的创新与探索 联想如何打好PC下半场

文/在前线 老凉

看似又一个审美疲劳的业绩增长，却孕育着新的亮点，正当PC产业转折期时，联想已经开始下半场布局。

今日，联想发布的2017财年第三季度财报显示，联想PC全球市场份额，继续稳居第一，份额达到22.4%。

值得注意的是，透过本次财报，我们可以看到，联想在继续领跑大势的情况下，在PC细分市场实现突破，而由此也能看出联想的自我颠覆之路。

意料之中与意料之外

你没有看错，本次联想财报的亮点是PC，看到这里，你可能会说，联想不还是一家PC公司嘛？确实是。

财报的亮点在PC，不假，但是这里面有意料之中也有意料之外。

IDC前不久发布数据显示，2016年全球PC市场下滑5.7%，而第四季度有所收窄，下滑为1.5%。

事实上，近几年以来，受到移动互联网市场崛起的影响，PC市场就开始进入下滑的境地。在这样的背景下，联想依然坚守PC市场，自然会引来很多风言风语。

联想今日发布的其第三财季财报显示，联想个人电脑市场份额创新高，稳居全球第一，达到22.4%；营收同比实现增长，扭转连续七个季度的下降，税前利润率同比增长5%。平板电脑增速强劲，达两位数（同比增长15%）。

与此同时，在全球个人电脑和平板电脑合计的市场，以15.5%的市场份额保持冠军地位；平板电脑销量高于市场增速29个百分点，进一步加强了领导地位。

联想自从2013年取得全球PC市场第一之后，从未让全球第一的皇冠旁落过。这样的成绩也让人们多少有些审美疲劳，这也多少更给人们留下了联想仍是一家PC厂商的印象。

不过，从本次财报中，我们可以寻找到联想PC表现持续强劲的原因所在：在细分市场的突破。

PC 仍有可为

曾几何时，PC已死的说法甚嚣尘上。但是，到现在PC还没有死。率先对这个说不的，是联想。

联想第三财季财报显示，游戏电脑市场同比增长70%，可插拔电脑市场同比增长91%；小新笔记本同比增长258%；Chromebook笔记本同比增长近80%；在CES（全球消费电子展）上成功发布新游戏本品牌“Legion”。

联想财报中发布的成绩，一定程度上向外界展示出了PC市场的发展趋势：尽管IDC的数据称整个市场处于下滑趋势，但是联想在告诉人们在游戏、年轻人、教育、商用等细分领域，是PC市场的潜力股，联想在以实际行动让这些趋势一步步成为现实。

IDC和Gartner的分析都认为，游戏电脑、可插拔2合1以及企业市场等类型的设备是PC业的增长点。

不过，联想在这几个市场取得好成绩，也不是一日之功。

首先说说增长幅度最大的小新笔记本，这是联想在2016年3月份推出的面向年轻人市场的云笔记本。

我记得当时发布会是在传媒大学附近的一个活动中心召开的，发布会的名额一票难求，是因为小新笔记本的代言人是鹿晗。就有朋友托我看能否找到入场名额，粉丝真疯狂。

小新笔记本的推出，切中了年轻人的痛点：个性、全能、好看、跨界、实时在线等，体现了年轻人身上“敢想敢为”的精神。

再看看游戏电脑，联想其实可以说是这个市场上的“元老”，从曾经联想1+1家用电脑，到后来的锋行，再到如今专门针对游戏发烧友推出的拯救者游戏本，联想在游戏市场深耕多年。

在第三财季，联想在游戏电脑市场同比大增70%，这得益于对游戏市场的深度洞察和对用户的准确把握。

除了在产品方面之外，联想的市场策略也是百花齐放：通过赞助LOL、Dota 2、LPL职业大赛等赢得消费者青睐；与时下热门的直播平台斗鱼合作，在全国范围内筛选游戏主播，深得年轻用户群体喜爱。

与此同时，联想于去年成立第一家电竞体验馆，深度融合电竞、VR等创新科技元素，为联想游戏本抢占更多市场份额。

ChromeBook能火，可能让人觉得有些奇怪。

Google在2013年推出ChromeBook，那时我恰好在美国的BestBuy看到好几个品牌推出的ChromeBook，当时对这类产品在某个角落里冷清地摆放着，很少有人光顾。

但是转眼几年过去，ChromeBook成为了北美市场的翘楚。联想ChromeBook笔记本同比增近80%，在普教市场拥有良好口碑。

艰难的创新与探索

PC新生，联想注力。

对于联想而言，继续推动PC和智能设备业务稳健增长是其核心发展战略。但创新不易，即便是对联想这样的老炮儿而言，PC的创新也绝非易事。

去年底，在西安召开的联想创新科技大会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆提出了“三波战略”：

第一波是PC，联想将对PC产品进行更加创新和前瞻的研发，并为PC加入智能和云服务的新元素，并形成“PC+云”的新常态；第二波是移动业务和数据中心业务，这两大业务是联想正在打造的新的增长引擎；第三波是打造新一代基于自然语言，基于人工智能，基于特定云服务的智能终端，真正发力“设备+云”领域，这是联想定位未来10年、20年的战略目标。

联想一再明确，PC是其过去、当今、未来的核心业务，而且要保卫住PC市场领先地位，老大的位置不是保来的，而是要持续进攻，也就是要持续创新，不能躺在功劳簿上吃老本。这也是当年联想主打的双拳战略。

联想为PC业带来与众不同的血液，从当年的YOGA，到现在的拯救者、小新笔记本、ChromeBook、YOGABOOK等产品，从某种意义上来说，联想是PC新生的引领者和赋能者。

联想创新的努力和成绩获得了业界广泛认可：在Brand Z发布的”2017年中国出海品牌30强排行榜”中，联想当选中国出海品牌首强；CorporateKnights发布的2017“全球可持续发展企业100强”榜单，联想是唯一上榜的中国企业；而在CES2017上，联想产品获得62项创新大奖。

在发布业绩的同时，联想还有喜事传来：深圳联想后海总部建设正式开工！继去年联想全球总部新园区在北京落成之后，联想深圳中心将于后海核心商业区落成。据悉，建成后的深圳中心总建筑面积将达20.87万平方米，也将承担联想全球的一些总部职能。

深圳是中国创新的象征，而联想是中国创新的一个代表。联想在深圳已经扎根28年，跟深圳这个城市一起见证了科技创新中心的发展，在创新发展这条路上，联想以PC行业老大哥的姿态，向人们展现出一个中国创新的新范本。