把阿里关小黑屋，美国鞋服协会戳中了国人心中的痛

“热烈欢迎Armani入驻京东！”

2017年4月26日的清晨6点56分，京东集团创始人兼CEO刘强东就在今日头条上发了一条这样的消息。阿玛尼（ Armani）是世界知名的意大利奢侈品牌，有男装女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等高品质产品。此次阿玛尼入驻京东，显然是对京东多年来坚持的品质电商平台一种认可。

无独有偶，京东最近在鞋服领域还有重大斩获：京东服饰得到AAFA（美国服装和鞋履协会）认证，正式成为AAFA的官方会员。京东集团副总裁兼京东大服饰事业部总裁丁霞、京东集团国际业务总裁郑孝明、京东公益基金会荣誉理事章泽天，还代表京东集团出席了AAFA Gala活动。

这个认证有多重要？我只说两点，首先大家要知道AAFA，美国服装和鞋履协会的国际分量。它的全称是American Apparel &Footwear Association（美国服装鞋类协会，简称美国鞋服协会），作为美国最权威的服装和鞋履行业组织，会员企业遍布全球1000多个顶级知名品牌，普罗大众数得上名的奢牌基本都在列。其次，由于其监管十分严格，在很大程度上促进着服饰品牌质量的提高，AAFA对整个服饰行业的安全发展都有着非常重要的意义和绝对权威的影响。并且，美国鞋服协会也会为整个行业提供技术指导，并进行极为严格的质量监督，可以说，京东能被这个机构认证，成为其官方会员，无异于获得品质的认证“加冕”，并且在通往国际化的道路上打开了方便之门。

细数阿里在AAFA的黑历史：尤其对淘宝网假货痛心不已，多次出击

反观阿里巴巴，在美国鞋服协会（AAFA）这里，没有什么光荣可言。阿里不仅没有得到AAFA的认证，而且多次被关进“小黑屋”——

1 、2011年，AAFA评估阿里特别是旗下淘宝网假货泛滥，阿里因此进入美国“恶意市场”名单。

2 、2012年，阿里加大与品牌合作打假的力度被从黑名单中删除，但AAFA未与阿里进行过沟通并表达共同打击假货的意愿。

3 、2016年10月，AAFA对外表示，因阿里在电商平台上打假不力，督促美国方面将淘宝网重新列入“恶意市场”名单，同年底，淘宝网再度被美国贸易代表办公室列入“恶意市场”名单。

可以说，美国鞋服协会的态度，代表着美国标准，也代表了世界品质标准。这个协会对类似淘宝网假货痛心疾首。AAFA主席兼CEO里克·赫尔芬贝恩曾在公开稿件中表示，“尽管很多公开声明显示，该公司（阿里巴巴）很重视假货问题，但我们并未看到阿里巴巴的平台有所改善。”

服饰电商另一片蓝天：京东大服饰事业部连续5年的复合增长率都超过100%，6年形成品质电商模范的基础

其实，美国鞋服协会（AAFA）把阿里关小黑屋，却让京东获得了认证，要看到过去6年阿里假货问题的解决没有得到AAFA的评估接受外，京东倒是走了一条品质电商的路。从2011年至2016年连续5年，京东大服饰事业部的复合增长率都超过100%。2016年京东新用户首次购买的品类中，大服饰占据了40%以上的份额，成为拉新能力最强的核心品类。

2017年年初，京东大服饰事业部连续在中国国际时装周、上海时装周亮相，将原创设计师带上国际时装周，全面向消费者传递了京东在时尚行业发力的决心。2017年3月16日，京东又正式对外宣布成立大服饰事业部。这次京东服饰通过AAFA认证，等于中国服饰电商另一片蓝天被打开了：不仅充分印证了京东在服饰业务上的发展决策，也为京东平台在电商领域成为品质模范奠定了基础。对于消费者来说，除了买3C上京东，购买服饰也同样能够在京东上获得品质保障，到货穿起来也更加放心。

（左起：郑孝明、章泽天、丁霞）

中国人心中的假货痛需要美国来帮忙解决吗？互联网电商下半场关键在于：保证品质与优化体验

服饰，是电商行业的“兵家必争之地”，其中既有体量庞大的淘宝，也有体量较小的美丽说，蘑菇街等。而京东在全球市场获得的AAFA认可，对其他服装电商的参考意义不言而喻。看到在AAFA京东和阿里这一热一冷的局面，我心中也很感慨：难道国人心中的假货痛，真的需要美国来帮忙才能解决吗？

人口红利已到天花板，流量红利正在消失，消费升级价格战失效，产品技术凸显瓶颈……确实，互联网电商也到了下半场。我认为，下半场的互联网电商，关键在于两点：优化体验和保证品质。在电商消费全过程尤其是物流和售后的服务上，日益比拼体验，当然这方面，刚刚独立运营物流的京东也是做得很好。而保证品质，已经到了一个互联网电商过去不敢想象的高度。最近一两年网易严选异军突起、凡客诚品重新回归，还有京东一直坚持品质至上，都是下半场电商的重要品质代表。

当然，能不能保证品质，品牌商会“用脚投票”。要知道，NAUTICA、RIMOWA、Trussardi、雷朋、TOD’s、Hogan、新秀丽等国际品牌进军中国电商市场，都率先与京东达成了合作。2017年4月25日，知名奢侈品公司GiorgioArmani S.p.A(“Armani”) 旗下三大品牌 EA7 Emporio Armani、Armani Jeans及Emporio Armani 的内衣系列在京东官方店，盛大上线开业。近日还有网曝说刘强东妻子、京东公益基金会荣誉理事章泽天举行私人晚宴，美国大半个时尚圈都来捧场……2.66亿用户消费升级嗷嗷待哺，刘强东已经放言，“今年，会有数百国际大牌包括奢侈品牌入驻京东”。

事实证明，京东的品质电商，路子走对了。国人心中的假货痛，我相信京东有能力很快解决。响应全球服饰安全的号召，京东正引领服饰产业脱离“低价至上”的电商模式，朝着品质感的方向大步向前。