阿里家庭数娱牵手芒果TV，客厅大屏内容重磅升级

12月27日，阿里家庭娱乐与芒果TV以“视有形，界无限”为主题的战略合作发布会在京开幕，此次发布会上，阿里家庭娱乐宣布“开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略，体现占领客厅大屏、以多屏互动为核心，深入家庭娱乐生活各个领域的战略布局。

这并不是阿里家庭娱乐第一次为占领客厅大屏所做的努力，就在10月12日，阿里巴巴集团数字娱乐事业部、优酷联合在北京举办“视无界，见未来——阿里巴巴家庭娱乐战略发布会”。阿里数娱于此次发布会后正式更名为阿里家庭娱乐，明确了发展主题与方向。

如果说阿里家庭娱乐收购优酷，以用户为中心强化内容与产品优势，那今天与芒果TV的合作，将是又打了一针强心剂。

发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示，“阿里家庭娱乐作为我们大屏和客厅场景入口的主要业务平台，承担着阿里大文娱重要的大屏端战略和规划。我们希望，借助阿里家庭娱乐的跨产品平台连接用户，通过内容、技术、产品的优势体验为用户带来最好的家庭娱乐体验。”

为实现阿里家庭娱乐成为客厅大屏场景入口重要占比，阿里家庭娱乐与芒果TV将从“开放生态、超级内容、数据赋能”三方面，大同家庭娱乐生态链。

所谓生态开放，指的是整个客厅大屏上下游生态链的开放，不仅有内容提供的上游产业，比如优酷与今天合作的芒果TV以及已加入的华数、CIBN等，还有硬件输出的下游产业，这个客厅终端就比较多了，像与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、小小优酷（APP）、优酷VR、以及海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸等合作电视厂商。一旦生态形成，对于阿里家庭娱乐与芒果TV来说，不仅是内容优势的融合，也增加了多渠道的流量入口，开辟更多的商业化模式。

而超级内容，众所周知，以客厅大屏为中心的未来家庭娱乐是大市场，而客厅经济的核心是内容消费，内容的核心是视频。此番阿里家庭娱乐与芒果TV达成战略合作正是以内容为核心，构建多屏互动，将家庭娱乐产业的多方串联起来，为用户提供丰富多元的精彩内容。芒果TV一直拥有“卫视传承+独特自创”的内容优势，通过联合“芒果+优酷”内容，推出目前视频内容领域的“巨无霸”大屏会员级别——钻石超级会员。并且在推出新桌面飞流5.0的基础上，阿里家庭娱乐将不断丰富4K、全景、VR等新技术的内容。 结合超强内容与新形式UI体验，未来双方将联合多厂商共同推出第一批基于二者独家合作内容的新款互联网电视。

客厅大屏的智能化离不开大数据的赋能。所谓智能化，最终还是要体现在用户的体验上。本身智能电视的出现就已经打破了以前“播什么就看什么”局面，在互联网+电视的时代，用户喜欢看什么就推什么，满足每一个观影者的不同爱好与习惯，需要大数据支撑。据李捷介绍，“我们在阿里大数据分析的基础上，通过海量的视频内容，以及阿里大数据及云计算的独特优势，阿里家庭娱乐大数据库分析能更全面地了解你和家人的观看喜好，让每个用户都有自己的专属大屏内容，形成千人千面的精准推送。”截止目前，阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万，日均视频播放量约2.4亿，用户日均在线时长近3.9小时。通过对如此庞大的用户数据分析，使得为用户提供差异化运营服务成为可能。

以往我们买电视都主要看电视的硬件如何，因此会将硬件品牌作为选择的首要因素。而如今，买电视不仅是买一块屏，更是买来看内容的。以前电视内容比较匮乏的时候，用户会通过终端硬件来区别好坏，现在随着内容重要性的不断提升，未来人们参考消费时会同时考虑硬件品牌+内容服务品牌。阿里家庭娱乐先后与优酷、芒果TV战略合作，在依赖自身在互联网技术、大数据及云计算方面的优势，通过与牌照方、内容方、硬件厂商等紧密合作，以交互和内容为发力点，为整个大屏生态赋能，以期在客厅经济中打造家庭娱乐内容第一生态的地位。未来的客厅娱乐不仅是硬件品牌的参与更将是内容品牌占据的制高点，不仅输出新的经济形式，也给用户带来全新的客厅生态体验。